赛事经济兴起，为中国经济高质量发展带来新动能

赛事是体育产业的核心要素，对于促进城市经济发展、促进文化交流、激发人们体育热情发挥着关键作用。举办大型体育赛事对于促进经济社会发展、激发体育消费新动能具有重要意义，对区域经济具有显着的辐射作用。体育赛事不仅可以扩大体育消费市场，还可以创造新的消费场景。 “以赛亚营城”正在为中国经济高质量发展带来新动能、更多可能。

一场马拉松点燃一座城市

我国的马拉松赛事这两年再次火爆篮球赛事推广，从赛事报名就能看出第一条端倪。参赛规模3.3万人的无锡马拉松报名人数已达1000人，创下中国马拉松报名人数纪录。全程马拉松抽签中奖的概率为3.45%。同日开始的武汉马拉松也吸引了超过26万人报名，创下了新的赛事纪录。

随着路跑季的拉开序幕，整个路跑消费市场也越来越活跃。各赛事主办方、装备品牌都在愈加精心准备，迎接新赛季的到来。据报道，为了备战武汉马拉松，广东跑者花费了1万多元购买路跑装备。武汉线下门店，索康尼品牌获百万订单，昂帕、HOKA等专业跑步品牌销售额实现两位数增长，阿迪达斯销售额增长2倍以上，斯凯奇销售额同比增长。 50%，特步、美津浓、乔丹等运动品牌平均增速也超过20%。相关数据显示，中国跑步者平均花费1.1万元，主要用于跑步装备和赛事费用。跑步裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水瓶……这些都是马拉松跑者的必备品。

奔跑的力量可以带动整个产业链加速前行。正是因为如此巨大的市场潜力，当各类赛事出现“专业化”、“精细化”趋势时，国内外运动组装品牌也开始瞄准路跑。力争抢占行业更多市场份额。据不完全统计，我国业余马拉松爱好者超过1000万人。仅就设备而言，预计将直接带动相关消费达到千亿市场。

马拉松是一个大平台，可以托管和链接很多内容。该市超越体育做体育，与旅游、商业、文化等领域合作取得理想效果。用竞争建城，用竞争立业。马拉松不仅仅是一项简单的体育比赛，更是具有体​​育产业独特融合和带动作用的引擎，为城市经济发展注入新的活力。

河北放大事件经济乘数效应

近年来，河北省大力发展赛事经济，出台多项扩大体育赛事消费、发展体育赛事经济的措施。还支持全省各地区引进重大国际赛事，打造自主IP赛事，培育新兴体育赛事，不断丰富赛事供给，扩大赛事影响。为积极培育体育赛事消费增长点，充分发挥体育赛事对文化体育和旅游消费的带动作用，河北省体育局、省文化和旅游厅联合发布2024年河北省《赛事同行》体育赛事目录（第一批），共72项。本目录是在整合2024年全省各类体育赛事资源的前提下，汇集产业融合度高、公众参与广泛、消费拉动力强的体育赛事，纳入的体育赛事贯穿四个赛季，即将推出从2024年4月持续到2025年1月上旬。其中，不仅包括滑雪、帆船、马拉松等时尚流行的体育项目，还包括足球、篮球、羽毛球等具有广泛群众基础的大众体育项目。除了青少年赛事和群众赛事外，还有国际单板滑雪U型赛事。举办世界杯等高水平国际专业赛事。据悉，今后，河北省各市体育、文化和旅游部门将积极推动“随赛事而行”活动的实施，进一步促进文化、体育和旅游融合发展。

7月在石家庄，“庄力足球王城里热练”系列活动将拉开帷幕。通过举办一系列高水平、高人气、广泛覆盖的足球、篮球等赛事，体育场馆、商圈、城市街道的体育热情不断升温，吸引线上线下的关注，打造石家庄“ “城市体育品牌IP”，进一步提升城市品位和形象，扩大影响力。石家庄市体育局局长任伟伟表示，“庄力足球王全城热练”系列活动融入了运动、青春、活力等元素，不仅体现了省城特色，也表现出热情和活力。推出了100多场专业竞赛与公众参与相结合的足球赛事。 、篮球赛事，打造石家庄市体育品牌赛事IP。

在保定，“十四五”期间各类重点体育项目总投资超过130亿元。同时规划建设保定市体育中心、保定市体育场改造项目、长城汽车国际赛车基地、中国冰雪运动学院等。重点项目持续推进，打造一批优质户外运动目的地等，为拉动赛事经济奠定坚实基础。 2023年，2023年国际篮联三人篮球挑战赛、国际篮联女子世界巡回赛等国际顶级赛事，中国排超联赛、美丽乡村篮球赛等自主品牌赛事，以及县级品牌赛事如安国、富平、高阳马拉松。相继举办，开创了体育产业聚集人气、促进消费的新业态，全面带动了餐饮、住宿、旅游等行业的发展。全年体育赛事产生的直接和间接经济效益达数十亿元。

此外，秦皇岛还将依托当地海洋资源，举办2024年全国帆船锦标赛、2024年河北省青少年帆船锦标赛等一系列帆船赛事；沧州和邯郸将结合当地武术传统，分别举办第十一届中国沧州国际武术大赛和第十届中国沧州国际武术大赛。五届中国邯郸太极运动大会等传统武术赛事；张家口依托当地冰雪资源，规划了10余项雪上赛事……我省各地具有地域特色的品牌赛事必将掀起赛事经济发展的新浪潮。

赛事经济发展面临新挑战

体育赛事的发展对体育产业经济的发展有积极的影响，但也存在一定的风险，需要具体分析、客观对待。从经济发展的角度来看，体育产业经济的发展需要多种因素的积极参与，也需要相关利好政策的引导和刺激。体育赛事只是一个机会，一个东风。体育产业经济的可持续发展仍需要管理机构和体育产业经营者的积极创新和有效发展。同时篮球赛事推广，举办体育赛事也是对财务的考验。如果赞助商数量不足，收到的赞助资金少于预期，就会增加财务压力。

由于体育赛事与旅游产业融合长远发展的需要，随着硬件设施的不断完善，需要更加注重软实力的提升，实行开放式的人才培养模式、加大产业相关人才培养力度，确保体育旅游顺利发展，提升整体服务水平，带动产业经济转型升级，实现持久发展。河北省有很多培养体育人才的学校。高校作为地方经济的重要人才支撑点，在校内体育人才培养方面应主动适应社会体育人才需求的客观要求，课程设置应更加注重实践性的教学和培养。内容。特别是要丰富体育、旅游、管理等实践内容，确保人才能够满足社会体育赛事的内在需求，不让学校教育与体育赛事的发展需求脱节。

每个城市在举办和推广体育赛事的过程中，都应该有自己的宣传主题和举办理念。比如备受民众关注的“村BA”，已成为当地一些特色农产品的展示和销售平台。他们被运用在广大农村，以体育之名助力乡村振兴。邯郸市峰峰矿区首届“村BA”篮球联赛主会场设立了特色农产品展销区篮球赛事推广，魏武庄香油、河村香醋、古沱小米等地道的当地农产品，和村培根“登台亮相”，观众不仅可以看比赛大饱眼福，还可以逛街大饱眼福；将赛事资源转化为乡村产业发展效益，成为美丽乡村建设的新引擎、新动力。

随着国内体育赛事的如火如荼的进行，运营方面还有很大的提升空间。体育赛事IP是赛事商业化运作的前提。体育赛事知识产权是指具有一定商业价值的体育赛事及其相关衍生品的产权。一般来说，体育赛事知识产权是指赛事门票销售权、赛事赞助权、赛事媒体转播权和特许经营衍生品开发权四类。对于影响广泛的体育赛事来说，赛事的媒体转播权往往是其最核心的资源。目前，我国体育赛事IP的商业化还处于比较早期的阶段。对于体育赛事IP来说，赛事打造是重中之重。在选择举办体育赛事时，应充分考虑赛事在目标地区的受欢迎程度和受众群体。选择拥有良好受众基础的体育赛事是赢得更多用户关注的前提。同时，合理的赛程设计可以实现体育比赛的竞技性和观赏性之间的平衡，更有利于赛事影响力的扩大。在体育赛事IP化的过程中，有可以传承的价值体系，有可以持续放大的商业价值。

今年3月，国家体育总局局长高志丹在全国两会“部委频道”采访活动中表示，下一步将进一步深化体育供给侧结构性改革，积极培育新生产力，从体育赛事和体育制造两方面出发。努力推动体育产业高质量发展。高志丹表示，要重点发展体育赛事经济，打造一批娱乐性强、参与性强的体育赛事，举办更多具有国际影响力的高水平国际体育赛事；鼓励各地因地制宜开展丰富多彩的民间体育活动。 ;继续配合相关部委开展体育赛事进景区、社区、商圈、“随赛事而行”，充分发挥体育赛事的综合效应。

《中国城市体育消费报告》显示，作为全球最大的体育休闲消费市场之一，我国目前体育消费规模约为1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。体育赛事消费已日益成为地方经济发展的新动力，为扩大内需、促进消费、稳增长做出重要贡献。

用游戏吸引流量，用游戏促进流量，实现赛事+旅游、赛事+文创、赛事+会展、赛事+商业等“赛事+”一体化发展。体育赛事正在带来巨大的经济效应到当地的发展。这充分证明，赛事经济是我国当前经济发展的“新动力”、“新引擎”，是扩内需、促消费、稳增长的“新载体”、“新路径”，也是广大群众建立健康生活方式的指南。 “风向标”和“减压阀”。返回搜狐查看更多