球衣、球拍、球帽上都通过体育赞助，品牌商所占据

宇唐体育注：

无论是您最喜欢的板球队还是当地的儿童足球俱乐部，体育赞助都是理想的营销场景之一。 随着越来越多的体育赛事在线上进行，体育俱乐部的球衣、球拍、帽子也通过体育赞助被品牌占领。

例如，雪佛兰7年以5.59亿美元收购了曼联队的胸前广告权。 然而，在很多品牌看来，如此大的一笔交易可能并不符合他们的预算计划和营销定位。 事实上奥迪赞助的足球俱乐部，除了雪佛兰这样的车型之外，体育赞助的方式还有很多。 今天我们就来介绍一下三个本土品牌的体育赞助策略：

作品

自2015年起，英国电力能源供应商Opus决定进军足球领域，并宣布连续2个赛季赞助当地北安普顿足球俱乐部。 该公司业务发展主管林恩·莫里森(Lynn )表示，他们的管理团队一直将体育赞助视为投资当地社区并支持员工在空闲时间从事自己喜爱的运动的机会。

她补充说，虽然传统的赞助活动通过曝光来增强商业影响力，但体育赞助也是品牌提高当地知名度的一种方式。 “我们考察了该地区的许多一日活动和周末活动，但最终希望通过长期社区赞助产生更广泛的影响，”她解释道。

“我们选择赞助球衣背面的广告，该广告在球场上、媒体照片和新闻报道中非常醒目。 俱乐部的网站上也提到了我们的品牌，球场上也有我们的标志。”

但它到底要花多少钱呢？ 如何在体育赞助计划中实现收支平衡？ Opus事先并没有具体的预算，而是直接联系了北安普顿俱乐部等资源，看看能做到什么程度的赞助。 在评估所有标准后，Opus 确定衬衫背面广告最符合他们的公司标准。

敬业度也是蒂姆·雷德福需要解决的问题。 雷德福德现任英国独立网络服务公司首席执行官。 2015年，我们签署了为期四年的合作协议，并决定赞助当地赛马项目——切尔滕纳姆金杯赛。

“体育赞助可以让更广泛的受众参与企业决策。 这样，影响公司方向的不再只是目标决策者、业务开发人员和其他潜在影响者。”他说。 “此外，公司与观众的互动通常是在工作日之外。”

金杯赛当天，切尔滕纳姆将接待超过7万名游客，超过150万人将观看赛事的电视直播。 作为本次赛马赛事的赞助商，它在比赛当天扮演着核心角色，可以在赛道、明亮的赛场和公共区域显着位置展示品牌标志。

与贸易展览、点击付费广告等营销活动不同，体育赞助中投资回报率的计算方式有所不同。 “在这种情况下，你可以通过多种方式与目标受众互动。但是，对于赞助高端体育赛事的 B2B 品牌来说，这不是你的主要目标，”雷德福德说。

“你想要实现的是让体育赛事与品牌建立积极的联系，从而将品牌介绍给新的、更广泛的客户群。”

通过将企业员工、消费者和当地社区聚集在一起，也可以最大限度地发挥体育赞助的影响。 Opus 发现有很多方法可以放大赞助的影响，无论是内部还是外部。 对于员工，公司可以提供诸如球员参观、免费/折扣门票和吉祥物等福利。 从外部环境来看，公司利用各种社交媒体平台与球队及其粉丝互动，吸引他们对当地企业的支持。 因为公司和团队都位于北安普顿。

对于大多数公司来说，赞助切尔西、曼城这样的豪门球队是遥不可及的。 不过，很多企业仍然可以根据预算成本选择赞助合适的足球俱乐部。 例如，在线博彩公司赞助英格兰东北部的桑德兰足球俱乐部。

赞助桑德勒球队的原因是首席执行官菲尔·克罗宁（Phil ）从小就是该球队的球迷。 另一方面，企业还可以通过BBC比赛日直播等电视曝光获得大量品牌曝光机会。

“从商业角度来看，赞助桑德兰是为了抵消肥皂剧《爱默戴尔》广告的弊端，同时扩大品牌赞助的影响力，”他补充道。

“我们做了一项研究，看看赞助是否会导致更多本地球员在桑德兰签约，从而实现我们的商业目标。我们相信，赞助桑德兰和埃默代尔将使其成为英国最大的博彩网站同样重要”。

对于任何考虑体育赞助的企业主，首席执行官雷德福德的建议很简单——选择一个你热爱的领域，并贴近团队成员的心。 “是的，赞助一项历史悠久且受欢迎的运动可以最大限度地提高您的品牌影响力。但是，请确保您选择的项目符合您的企业精神奥迪赞助的足球俱乐部，并且您投入了所需的时间和资源。您可以最大限度地利用推广您品牌的活动平台。”

Opus的莫里森认为，赞助前无需做具体的财务预算，但心中必须有一个明确的目标。 “首先尝试与团队或运动员接触，了解他们拥有的赞助机会以及赞助将为双方带来的好处，然后决定哪个计划最适合您的预算和投资回报率。”

因此，无论是公司希望球队进球时球衣广告上显示自己的品牌标志，还是希望观众在赛场助威时认出自己的名字奥迪赞助的足球俱乐部，体育赞助并不像我们想象的那么困难。