中超联赛转播权尘埃落定，乐视体育 27 亿获独家新媒体转播版权

传闻已久的中超转播权归属问题终于尘埃落定。 2月23日，乐视体育宣布与中国体育动力正式建立全面战略合作伙伴关系，并以27亿元人民币获得2016、2017赛季中超联赛新媒体独家转播权。 “联姻”后，乐视体育将高清直播新赛季全部240场比赛，并将在美国、印度、新加坡等30多个国家和地区转播。至此，中超联赛转播正式进入“互联网”时代，将中超联赛带入收费时代。

数据显示，到2025年乐视英超直播购买，中国体育产业将形成超过5万亿元的大市场。业内分析人士告诉《每日经济新闻》记者，中超联赛是国内体育赛事中的优质体育赛事IP，而乐视体育是目前拥有该赛事版权最多的公司。高价获得，自然是战略布局的重要一步。

乐视体育战略资源副总裁于航表示，2016~2017赛季，他们会尝试打包一些重点比赛，进行收费直播，不仅仅是观看比赛，而是提供一站式的直播服务。解决方案。乐视体育CEO雷振剑透露，乐视体育的独立核算支付系统将于今年上线。

27亿值得吗？

去年9月，中超联赛宣布，中国体育动力以5年80亿元的价格获得2016年至2020年中超联赛独家版权。年均版权费16亿元，比2015年的8000万元增长了20倍。这一出价之大，让不少业内资深人士连声称“太疯狂”。也被业界称为中国职业足球的里程碑。

资料显示，体奥动力是一家从事电视版权销售和信号制作的专业公司。不仅是国际足联、亚足联的长期国内合作伙伴，也是中超联赛、中国足协杯、中国足协超级杯的长期转播合作伙伴。伙伴。值得注意的是，其背后的投资方直指中华文化产业投资基金。

中华文化在体育方面有很多前瞻性的规划，并以大媒体为核心多方位传播，涵盖文化、娱乐、体育等各个方面。中超版权的成功收购意义重大，将对中超其他板块产生连锁效应。

据悉，乐视体育与天奥动力在资本层面相互战略投资，天奥动力参与了乐视体育的B轮融资。其他合作还包括整合共享双方现有体育资源、共同获取未来核心战略资源、创新本土IP、开发新业态媒体产品、全面版权保护等。

作为国内体育赛事中的优质体育赛事IP，上赛季中超联赛平均观众人数达22580人，为亚洲第一联赛。在国际上，排在德甲、英超、西甲、墨西哥联赛、意甲之后的全球第六位，商业潜力巨大。

业内认为，乐视网获得中超联赛独家新媒体转播权是中国球迷之福。从商业角度来看，此前以电视台为主的中超联赛转播从未体现出联赛在版权方面的真正价值。随着互联网的普及，即使在价格大幅上涨的2015年旺季，版权收入也只有千万元量级。 。因此，中超联赛的版权再创新高对于体育产业具有重要意义乐视英超直播购买，这意味着该赛事将真正成为体育产业的核心，形成黄金产业链。

于航表示，未来五个赛季将分为“前两年、后三年”的模式。前两年，2016~2017赛季将尝试打包一些关键比赛，进行收费实验。它不仅仅是观看比赛，而是提供一站式解决方案。从2018赛季开始，其目标是向用户全额付费过渡，因此提供优质的付费产品是其目前最重要的方向。

将粉丝变成会员

由于中超联赛规定每个赛季至少有两家新媒体平台必须直播所有比赛，乐视网此前已开展了一系列动作。

据财新网报道，1月27日，乐视体育宣布将以3亿元收购体育主播直播平台“八达通TV”全部股权。这样，乐视体育就拥有了两个新媒体平台，从而成功拿下中超联赛。所有 240 场比赛的独家转播权。

目前，乐视体育拥有行业最多的赛事版权。截至2016年1月，乐视体育已拥有300多个体育赛事、12000多个赛事的版权。也是全球体育版权资源最丰富的公司，其中80%为独家版权。

雷振坚在接受《每日经济新闻》等媒体采访时表示，乐视体育瞄准的是快速增长的UGC（用户生成内容）直播。完成对八达通TV的收购后，乐视体育进一步巩固了行业地位。体育视频内容和直播方面的优势。

“乐视体育打通了从上游到末端的完整体育产业链，让更多的用户参与到体育运动中，赛事节目是所有用户最基本的需求。”谈及乐视体育生态，雷振坚表示，通过丰富的赛事内容，可以激发用户参与体育赛事、购买智能产品以及更多衍生服务，如体育彩票、体育比赛、培训、旅游等。这些行为会进一步刺激用户观看事件或分享经验，形成良性循环。

由于前两年选择试行收费，自然涉及购买中超版权27亿元的投入产出问题。雷振坚表示，对于中国体育产业来说，中超联赛是第一资源，也是市场最大的引擎和动力。 “另外，中国足球一定是我们培育体育产业的一个非常重要的杠杆，当我们拿下中超联赛的时候，我们就可以看到我们之前的一系列布局都和中超联赛息息相关乐视英超直播购买，无论是命名北京国安，或者收购苏达足球、八达通TV，以及前期收购全国近150个足球场，我们非常需要中超这样的入门级IP来打造垂直生态。以足球产业为基础的连锁”。

值得注意的是，苏达足球是一家数据公司。雷振坚认为，中国体育产业已经进入大数据时代。继搜索、社交、电商之后，运动健康有望成为最具价值的互联网大数据第四极。 。

业内认为，乐视体育正在通过互联网创新突破行业传统瓶颈，正在打造无与伦比的版权帝国。乐视网还将利用中超联赛背后中国庞大的足球社区，将他们转化为乐视生态系统的成员，从而获得巨大的利益。