英超转播进入付费时代，中国球迷能否接受？

对于已经习惯通过电视和网络直播免费观看英超联赛的中国球迷来说英超网络直播权，这种模式能走多远？

现状：ESPN在中国不堪重负

英超联赛在内地的收视份额已占欧洲体育联赛总转播份额的50%至60%。英超联赛的商业运作一直很出色英超网络直播权，转播权费用相比其他欧洲体育赛事也是最高的。自2001年起，英超联赛在亚洲的转播权由ESPN Star Sport（以下简称“ESS”）控股，该公司是迪士尼旗下体育频道ESPN与Star Sport在亚洲的合资企业。

ESPN最大的优势是拥有英超和欧冠在亚洲的转播权。虽然他们不能直接向中国大陆播出，但ESPN将其节目出售给大陆当地的有线电视台，以允许其节目进入中国。市场。 ESPN 将英超联赛和欧冠联赛带给大陆观众。英超联赛于1997年进入中国，两年后欧冠联赛进入中国。起初，英超联赛只在中国三个地方转播：北京、广东和上海。现在全国20多个城市的有线电视台都购买了ESPN的英超和欧冠节目，并经常在当地有线体育台播出。例如，广东球迷主要观看广东体育的英超转播，上海和北京的球迷则主要从上海和北京体育观看英超转播。遗憾的是，ESPN在中国的开播始终没有得到高端政府部门的大力支持，这也让这家媒体巨头在中国市场的盈利能力并不理想。

前景：付费模式前景并不乐观

由于2006年夏季英超新赛季版权费大幅上涨，转播费用环比增加。在内地版权谈判中，共有央视、ESPN、天盛等六家公司竞标，天盛以5000万美元中标，比之前内地转播权拥有者ESPN高出了1500万美元。天盛CEO宋正表示：“球迷未来将告别免费观看，英超联赛不会分发给任何公共媒体英超网络直播权，可以肯定的是，免费观看的可能性为零。”

从免费到付费，球迷和英超品牌也面临着挑战。英超联赛对于中国球迷有多重要？英超对于球迷来说有多不可或缺？这些问题的答案还有待市场的检验。不过，从不花一分钱到每年收费588元，跨度是显而易见的。至少短期内，中国观看英超比赛的球迷数量将会出现一定程度的下降，英超联赛从2001年至今在中国市场日益增长的影响力可能会出现回落。事实上，付费英超联赛目前仅在少数地区提供。在全国市场尚未开放的情况下，过高的价格自然成为天盛扩大用户群的最大障碍。付费英超能走多远仍是未知数。 （小卡）