体育营销界十大案例：梅西与加密货币交易平台达成合作

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1、梅西与加密货币交易平台达成合作

梅西已与世界领先的加密货币交易平台建立合作伙伴关系。 此次合作将为梅西粉丝提供一个独特的机会来探索 Web 3.0 及其在加密货币交易方面的潜力。 双方还达成共识，此次合作将使双方能够做出更有影响力的努力，扩展到加密货币和足球之外的领域。

在过去的一年里，我们与代表各自行业最高水平的团队和公司建立了合作伙伴关系。 从意大利最著名的足球俱乐部尤文图斯和土耳其劲旅加拉塔萨雷足球俱乐部，到电竞巨头Team和高品质国际电竞赛事及赛事提供商PGL，我们致力于为其生态系统提供世界一流的平台。 联盟网．

总经理 Gracy Chen 表示：“我们试图在我们选择的合作伙伴中体现我们平台社区的多样性和丰富性。 我们向体育迷开放Web 3； 他们向加密货币交易者开放了这个领域。 最重要的是，我们汇集资源来帮助有需要的人。 我无法以其他方式想象它。”

2、FIS与奥迪续约四年

国际雪联和奥迪已将长期合作伙伴关系再延长四年，直至 2025/26 赛季结束。 奥迪还是德国、奥地利、瑞士、意大利、法国和挪威等多个国家滑雪联合会的官方合作伙伴。 随着合作伙伴关系的扩大，奥迪成为国际雪联和一些国家滑雪联合会的独家汽车合作伙伴。

作为国际雪联的官方用车供应商，奥迪不仅致力于成为高山滑雪世界杯巡回赛的官方用车，还致力于为国际雪联及其合作车队的交通需求提供可持续的解决方案。 作为续约的一部分，奥迪将继续担任男子和女子世界杯巡回赛的冠名赞助商，并出现在每场比赛、电视和数字媒体中。

“多年来，奥迪与高山滑雪世界杯有着密切的关系，”奥迪品牌总裁亨里克·文德斯( )表示。 “通过进步和可持续发展，高山滑雪家族和奥迪团结在一起。” 国际雪联秘书长米歇尔·维昂表示，可靠性和信任一直是国际雪联与奥迪合作的核心。

3.饮料配送应用Zé成为巴西足球国家队的赞助商

巴西足协与饮料配送应用 Zé 合作，该公司已成为巴西足球国家队的赞助商。 作为该领域的专家，该品牌希望在卡塔尔世界杯上加强球迷对国家队的支持，并呼吁观看巴西比赛的巴西球迷提供快捷、便宜的冷饮。 此次合作加强了该品牌在足球领域的战略，自今年年初以来，Zé 一直在巴西国内足球赛事中开展营销活动，以拉近与球迷的距离。

巴西足协主席埃德纳尔多·罗德里格斯表示：“我们很高兴国家队又一位合作伙伴的到来。” “我们的目标是进一步加强球迷与足球、巴西足协和国家队之间的关系。”

Zé 首席营销官 Thais 表示：“Zé 是巴西最民主的配送应用程序，足球是该国最民主的运动。” “因此，我们越来越多地投资，让我们的品牌与巴西人的这种热情联系起来，这也是饮料消费的主要场合之一。与巴西足协的合作是加强我们对巴西足球和巴西足球的支持的一种方式。”与数百万球迷建立更紧密的联系，让他们记住奥迪赞助的足球俱乐部，在每场比赛和每一个进球中，Zé 都能让他们的饮料保持冰凉、快速且价格实惠。”

4. 汽车租赁集团赫兹成为ATP巴黎大师赛官方合作伙伴

汽车租赁集团赫兹成为 ATP 巴黎大师赛的官方合作伙伴直至 2026 年。2022 年巴黎大师赛将于 10 月 29 日至 11 月 6 日在雅高竞技场举行。赫兹将为赛事提供 35 辆主要是电动汽车的车队，以确保球员旅行。 巴黎大师赛和赫兹之间的合作伙伴关系是由共同的方法推动的，以采取有意义的步骤实现可持续发展。

ATP 巴黎大师赛总监塞德里克·皮奥兰 (Cédric Piorán) 表示：“我们非常高兴赫兹作为劳力士巴黎大师赛的官方合作伙伴加入我们。我们有着促进可持续交通的共同愿望。此次长期合作是对我们的活动充满信心。”

赫兹法国公司总经理帕斯卡·罗克 ( Roque) 表示：“赫兹很荣幸能够与 ATP 巡回赛上最负盛名的赛事之一合作，特别是因为它专注于新技术和社会责任。代际转变，我们是车手、车辆和技术之间的关键纽带。我们很高兴成为劳力士巴黎大师赛的合作伙伴，这项赛事吸引了来自世界各地的车迷，我们期待一场成功而精彩的赛事。”

5. SAP成为TI11官方云分析合作伙伴

知名游戏开发商和数字媒体公司Valve已与SAP达成合作。 全球领先的业务流程管理软件制造商已成为TI11的官方云分析合作伙伴。 根据合作伙伴关系，SAP 将在每场比赛前后几毫秒内将高级分析自动化并集成到广播中，这将进一步增强球迷体验。 向广播团队提供的赛前和赛后见解的示例包括确定锦标赛中各个玩家最成功的英雄、捕获和比较不同玩家的输赢数据以及计算各种锦标赛指标的平均值，例如平均比赛时间等。

Valve 执行制片人 Sarah 表示：“在讨论增强 TI 广播统计能力的需求和愿望时，我们认为只有一个合作伙伴可以实现这一目标，那就是 SAP。我们与 SAP 的合作将把 TI11 广播带到全球更上一层楼，为世界各地观看比赛的球迷提供服务。”

“持续创新是 SAP 业务的核心，也是我们积极发展电子竞技的原因。 与 Valve 合作是合乎逻辑的下一步，我们渴望利用 SAP 的技术来增强和提升 TI11 的粉丝体验。”SAP 全球赞助主管 Lars Lamadé 说道。 “凭借过去几年我们在电子竞技转播方面积累的所有知识，我们将添加出色的功能，使 TI11 的转播尽可能创新、身临其境且引人入胜。”

6.嘉士伯成为加拿大国家足球队官方啤酒

加拿大足球协会与嘉士伯合作，使该品牌成为加拿大国家足球队和加拿大超级联赛（CPL）的官方啤酒和无酒精啤酒。 随着加拿大足球在国际舞台和国内舞台上的不断发展，嘉士伯致力于通过其国际知名品牌的影响力，扩大这项运动在全国社区的推广。 考虑到嘉士伯在加拿大的客户和消费者的多样性，嘉士伯致力于通过与加拿大足球协会和 CPL 的合作，创造多元化和包容性的机会。

加拿大足协秘书长厄尔·柯克兰 (Earl ) 表示：“我们谨代表加拿大足协和全国所有球迷感谢并欢迎嘉士伯加入我们的足球大家庭。” “我们期待着另一个像嘉士伯品牌一样的国际知名足球运动员，成为点燃全国球迷热情的不可或缺的一部分。”

加拿大嘉士伯董事总经理安德斯·鲁德·乔根森 ( Rud ) 表示：“嘉士伯与世界各地的足球有着长期的合作关系，我们很高兴在加拿大足球的激动人心的时刻加入加拿大足球协会。 包括男子和女子国家队以及不断发展的加拿大超级联赛。”

7. 润滑油公司Liqui Moly成为IBSF合作伙伴

国际有舵雪橇和有舵雪橇联合会 (IBSF) 已与润滑油公司力魔 (Liqui Moly) 建立合作伙伴关系，该公司将赞助有舵雪橇和有舵雪橇世界锦标赛和世界杯，协议涵盖本赛季和下赛季。 摩托车和冬季运动是力魔体育营销投资的主要领域。 它是冰球世界锦标赛的长期赞助商，还赞助了国际雪联世界杯。 现在它进一步扩大了在这一领域的资源。

IBSF 主席伊沃·费里亚尼 (Ivo ) 表示：“与力魔合作，我们拥有了一个与 IBSF 的企业理念一致的合作伙伴。 两者都代表奉献和激情、实现想法和展示技能的能力。 我们希望以常识、内心和明确的目标激励我们的客户，而我们的运动员则以出色的表现和对我们运动的热情激励观众。 我们期待力魔继续成为我们 IBSF 大家庭的一员。”

继续深耕冬季运动市场无疑是这家德国公司的重要营销策略。 除了冰球和滑雪之外，还进入了一个新的领域。 力魔 (Liqui Moly) 董事总经理 Günter：“雪橇是最受欢迎的冬季运动之一，因此是我们品牌形象的绝佳国际展示。”

8. Truly Hard 成为美国足协官方硬苏打水

美国足球协会与 Truly Hard 建立了新的多年战略合作伙伴关系奥迪赞助的足球俱乐部，使其成为美国足球历史上第一家官方的硬苏打水。 此次合作将专注于创造新的体验，增强比赛日体验，并促进世界各地不同背景和身份的球迷的包容性。 此次合作建立在美国足球协会与致力于以创新方式发展各种形式足球（包括吸引新观众）的品牌合作的持续兴趣之上。 Truly 致力于创造独特的体验，通过包容性、创造力和实验性挑战传统饮酒场合的期望，这些主题与美国足球的价值观密切相关。

美国足球首席商务官 David 表示：“通过创新和对下一代消费者的了解奥迪赞助的足球俱乐部，Truly 已成为美国领先的硬苏打水品牌。” “我们很高兴能够通过 团结我们的球迷，庆祝我们的多样性并提升整个球迷旅程，共同努力实现我们一致的愿景，使足球成为美国卓越的运动。”

Truly Hard 母公司波士顿啤酒公司首席营销官 Lesya Lysyj 表示：“这不仅仅是一笔体育交易。” “这是一种战略合作伙伴关系，将世界上最热情、最具包容性的运动与充满活力的体育运动结合起来，将Truly带入全球舞台，为世界各地的运动员和球迷带来最重要的时刻。”

9. MLS与TOCA建立十年合作伙伴关系

MLS 和 TOCA 建立了历史性的 10 年合作伙伴关系，旨在发展北美足球运动并培养未来之星。 TOCA是全球领先的科技型足球体验公司，也是北美最大的室内训练中心运营商。 作为这项开创性交易的一部分，木林森将成为 TOCA 的股东。 TOCA 目前在北美拥有 28 个中心，并将在未来十年内大幅增长。 从 2023 年开始，TOCA 作为 MLS 的官方训练和娱乐设施合作伙伴，将在其所有足球训练中心整合 MLS 内容，并在美国和加拿大的 TOCA 足球场和 MLS 球队体育场举办活动。

与 TOCA 的长期协议是木林森的最新举措，木林森还投资了 、 、 和 。 MLS 总裁 Don 表示：“MLS 很高兴与 TOCA 合作，在 2026 年世界杯之前加速北美足球的发展。” “与 TOCA 合作是我们联盟和这项运动发展的又一个重要步骤，我们期待着在未来的许多年里与他们合作。”

TOCA 首席执行官 Yoshi 表示：“这一历史性合作伙伴关系将为北美足球的长期增长和持续发展奠定基础，并体现了 MLS 和 TOCA 在 2026 年美国世界杯之前投资扩大这项运动的承诺TOCA的使命是激励每个人踢出美丽的足球，我们很高兴成为全球足球不可或缺的一部分。”

10. 成为FaZe Clan的官方互联网和移动提供商

FaZe 与康卡斯特旗下通信运营商合作，计划开发原创内容、私人粉丝活动、独家商品等计划。 将成为电子竞技组织FaZe Clan的官方互联网和移动提供商。 此次合作旨在庆祝游戏行业的创造者和最重要的时刻，并强调快速可靠的互联网连接在生态系统中发挥的重要作用。 该品牌将整合到 FaZe Clan 的所有频道和内容中正在进行的节目中。

FaZe Clan 合作伙伴关系高级副总裁 Adam Bauer 表示：“我们了解在为 FaZe 社区提供流媒体服务时拥有最佳互联网连接的重要性，我们很自豪能够与他们合作并利用他们的服务来实现最佳结果。 “我们期待着执行突破性的活动、产品发布、现场活动以及我们将在不久的将来宣布和发布的创新内容。”

“快速、可靠和安全的网络连接是出色游戏体验的基础，也是我们非常关注的事情，”品牌合作总监马克·克鲁兹 (Mark Cruz) 表示。 “我们知道 FaZe Clan 和玩家选择它是因为我们无与伦比的网络，我们很高兴向 FaZe Clan 的所有粉丝展示这种体验。”

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