东京奥运会开幕式收视低迷、美国创33年收视新低

作者|维妮卡

编辑|李春晖

随着互联网的部落化，判断某事物的真正受欢迎程度变得越来越困难。 没想到，连奥运会也是如此。 以硬糖先生为例。 日常生活中，我感觉奥运会讨论度不高，但一打开微博、抖音、快手……所有与奥运相关的话题都上了热搜榜。

显然一周前，很多人还在开玩笑，“你知道东京奥运会下周就要开幕吗？” （确实，很多人就是不知道！）； 东京奥运会开幕式收视低迷、美国收视率创33年来最低等消息进一步加深了东京奥运会没人关心的印象； 不过，这两天一打开社交媒体，似乎奥运很快就引发了全民热潮？

仔细一看，奥运会第一天早上，微博热搜是#杨树宇好狠#、#鲁玉飞好美#、#解说哥和体操小花#……我不知道，但我以为娱乐圈一夜之间就冒出了一颗新星。 新花的批准。 随后下午，女排0:3不敌土耳其。 本来想点开新闻看看原因，但评论全是负面的“无所谓”。 仔细分析游戏内容后我已经感慨万千了。

晚上，豆瓣知名粉丝团艾玛花园发布#宁泽太帖#，迅速在微博疯传，引起孙杨粉丝不满，骂宁泽涛粉丝是洗衣服的“水蛭”水。 白先生，重演四年前的那场恶战，双方至今仍感慨万千，证据详实。

硬糖先生开始怀疑，奥运会的火爆是不是粉丝圈里的姑娘们带来的？ 里约奥运会期间，乒乓球、女排、游泳队是体坛球迷圈崛起的最大受益者。 张继科、马龙、朱婷、孙杨、宁泽涛等商业价值飙升。 奥运会前两天，中国队夺得六枚金牌的射击、击剑、举重、跳水项目，央视收视率均低于乒乓球、女排。

乒乓球和女排的失利，引起了整个朋友圈的骚动，仿佛整个奥运会只有两个项目一样。 前天，硬糖的文章《》颇受争议。 起点大多是上游，例如运动员和商业品牌。 今天，硬糖想从下游观众的角度来看待奥运会和体育。 粉丝群体是福还是忧？ 奥运会是热还是冷？

人气全是老人贡献的

距离2016年里约奥运会已经过去四年了，却又仿佛从未过去。 无论是开赛前百度发布的最受关注运动员名单，还是现在我们经常上热搜的名字，都是体育圈的老面孔：朱婷、张常宁、马龙、刘诗雯，更让人意想不到的是，退役宁泽涛和半退役张继科这两天的微博热度与刚刚夺得第一枚金牌的新人杨千嬴几乎持平。

“饭圈拯救国乒”事件很多球迷都耳熟能详。 这可以说是体育迷们受到广泛关注的起点，当时肯定是赞扬多于批评。

2014年，在海外夺金的国乒商业价值已经跌至冰点。 联盟第一次没有了赞助商之父。 为了自救，刘国梁从2016年奥运会的网络讨论中看到了球迷女孩的商机，并启动了国乒偶像培养计划。 张继科和马龙组成CP团队，登上热门综艺，获得无数代言，甚至推出了专门为粉丝设计的比赛——“地球最强12人”。

如今，张继科、马龙、朱婷等人的粉丝圈已经像娱乐圈的偶像一样成熟。 线下活动包括粉丝俱乐部统一应援、生日大规模募捐投放开屏、广告等。

但运动员的黄金舞台比明星的黄金舞台要短。 四年过去了，为什么粉丝圈里的女孩们还是没有新宠呢？

众所周知，目前娱乐圈中男明星的商业价值是高于女明星的。 赵薇在一档综艺节目中为女明星的不公正行为辩护，称很多女性化妆品代言都是给小鲜肉的，但她自己的品牌张哲瀚也是抢着代言女性产品的小鲜肉之一。

女粉丝入侵体育界也同样遵循异性相吸和“重男轻女”的法则。 掀起里约奥运会热度的大多是男性运动员。 女运动员只有像朱婷、刘诗雯那样拥有绝对实力，才能取得领先。

然而，中国派出的奥运代表团却越来越“阴阳怪气”。 今年，男女运动项目数量差距成为历史最大。 2012年伦敦奥运会，女运动员仅比男运动员多54人。 2016年里约奥运会搜狐2024年开始直播nba比赛，差距扩大到96分。今年东京奥运会，差距扩大了一倍多。 中国代表团总人数为431人，其中女运动员298人，男运动员133人，仅占31%。

此前网上爆料的足球帅哥李思勇、男篮帅哥胡明轩等大球运动背后的国家队，均未能获得东京奥运会参赛资格。 在男运动员极度短缺的情况下，出现像宁泽涛这样颜值出众的男运动员的概率太低了。 但娱乐圈的女孩子都是注重外表的。 就算是从成绩开始，也归根结底还是长相吧？

帅哥不行，帅哥妹子就来加入。 目前，东京奥运会最受欢迎的新人运动员就是女篮的杨淑玉。 因为她一头雌雄同体的短发，再加上出众的容貌，不亚于一位顶尖少年。 她在私人社交网络中帅气又独立的个性，似乎与当下顶级女偶像刘雨欣的性格十分契合。 比赛首日，她就三度上热搜，超话的发文吸引了近十万粉丝，成为粉丝圈女生的新宠。

当然，国内体育明星供不应求。 除了男女运动员比例失衡之外，最大的问题是传统竞技体育本身越来越不受重视。

饭圈拯救不了体育圈的没落

从欧洲杯到奥运会，越来越多的人开始关注竞技体育关注度下降的问题。 假球迷走了，真球迷可能不会再熬夜看球了。

申奥成了“烫手山芋”。 当年让人热泪盈眶的“申奥”，现在已经没人愿意接手了。 2008年，还有10个国家申办奥运会，但到2020年，只剩下5个。 申办2024年和2028年奥运会的国家相继宣布放弃申办，奥组委强行指定剩下的巴黎和洛杉矶分别为主办场地。 2032年唯一的申办城市布里斯班一度宣布退出。

随着网络媒体的崛起和电视媒体的加速衰落，体育赛事作为电视台的主要内容，自然受到了收视率的影响（有多少人想看奥运会开幕式，却发现平时的视频网站没有转播权）。 美国所有体育赛事的收视率都在下降，甚至没有人看全国知名度最高的NBA。 去年，NBA总决赛的收视率下降了49%。

体育版权代理业务副总裁张鹏曾在接受媒体采访时表示，以往欧洲杯开赛前，中国企业都会提前签下C罗、穆勒、姆巴佩等名人代言人，或者直接联系德国和葡萄牙。 、意大利等热门球队，今年这类商业合作已经缩水到几乎零头。

力赞体育CEO朱晓东直言，现在很多品牌都更愿意启用娱乐明星。 虽然体育圈的顶尖选手可能更擅长帮助品牌塑造优质形象，但体育营销的数据却太贫乏。

其实原因很简单。 没有哪个父亲不喜欢互联网时代的“流量”。 毕竟，王一博和肖战的粉丝可以轻松创建数据，以便父亲完成KPI并达到沟通效果。 因此，粉丝圈里的女孩们纷纷侵入体育圈也就不足为奇了。 从本质上讲搜狐2024年开始直播nba比赛，体育界更需要球迷中的女孩。 不然为什么NBA会聘请蔡徐坤作为形象大使，而珠海ZIC摩托车赛又想让王一博参加比赛呢？

但仅仅依靠娱乐圈的女孩并不能挽救体育产业的颓势。 正当刘国梁庆幸球迷圈里的姑娘们重振了国乒的商业价值时，体育球迷经济很快就遇到了危机。 老将马龙和张继科这两位赚到钱的“老顶尖球员”即将退役。 早早崭露头角的“新人”樊振东，似乎无意打造个性。 他为人低调，很少曝光。 去年他甚至退出了​​微博。

国乒已经陷入了“顶尖高手”后继无人的境地。 而且，饭圈入侵体育圈后，体育圈的马太效应越来越明显。 朱婷、马龙等“顶尖选手”吸走了所有的目光。 默默耕耘甚至获得金牌的运动员可能会因为缺乏关注而失去商业价值。 在同等实力的条件下，如果一个运动员看起来没有出众的外表、有趣的文字、或者火爆的表情包，他就没有商业价值。

近年来，传统优势项目整体实力下降，不足现象明显。 不能因为点赞了几个“顶尖人物”，而遭到粉丝的批评和噤声，就忽视了问题的症结所在。 饭圈主要以阿谀奉承为主，体育圈则不能谈。 硬糖最想看到的国乒失利分析，在微博“进球小日本”的评论中找不到搜狐2024年开始直播nba比赛，但在批评女权的直男舆论场虎扑里却能看到。

虎扑JRS调侃粉丝圈里评论微博体育新闻的女生是“棒棒党”。 无论他们表现得多么出色，技术多么出色，他们总是受到赞扬和鼓励。 恐怕，娱乐圈女生见惯了娱乐圈青年才俊演技不佳的现象，在体育圈重演。

短视频不喜欢体育圈

今年的东京奥运会是首届全面进入短视频时代的奥运会。

抖音、快手已经把竞争蔓延到了运动场上。 此前，抖音和快手均获得了美洲杯帆船赛的直播权。 此次，东京奥运会转播权被急于开拓男性市场的快手和小红书拿下。

当娱乐业拥抱短视频实现共赢时，当代名城总监于凌霄在接受媒体采访时透露，他并不看好体育产业会复制娱乐业的逻辑，做好宣传和宣传工作。短视频平台营销。

最重要的是，他认为观看碎片化短视频和观看完整的体育赛事这两种行为是冲突的。 “如果（用户）养成看短视频的习惯，不看所有足球比赛，就没有办法商业化。”

这也是长视频平台今年频频向短视频宣战的原因。 正是因为短视频剪辑的观看行为对长视频电视剧的观看流量产生了影响。

但事实上，现在还轮不到体育不喜欢短视频，短视频也从来没有太关注体育。 抖音顶级体育账号张国伟仅有1000万+粉丝，电影账号拥有1000万+粉丝和不少于30个大V，顶级“顶”毒电影粉丝已达近6000万。

抖音斥巨资独家邀请体育圈“顶级明星”朱婷、林丹加盟。 目前他们的粉丝仅有165万和445万，甚至还不如抖音之前的18线明星和小网红。

至于获得奥运短视频转播权的快手，此次奥运专题视频的流量不如抖音，而且大部分运动员之前注册过抖音账号，并没有快手账号。 刚刚获得冠军的孙一文、侯志辉等运动员立即在抖音发文。

快手尝试利用类似淘宝的小游戏，让用户猜测比赛结果，以获得更多的在线时间。 然而，让快手没想到的是，如果不先策划、制作有趣的体育内容，就只能依靠奥运会和体育本身的关注度。 ，短视频平台根本没有流量。 更不用说有多少人会选择在短视频平台观看赛事直播。 快手这次拿下转播权，着实落寞了。

不过，也有业内人士表示，虽然体育圈对短视频遭遇冷遇，但主要原因是体育圈本身并不重视短视频运营，还处于研究短视频的入门阶段。方法。 而且，短视频社交媒体对于不受欢迎、不被重视的运动员来说，可以算是一种额外的生计方式。 如果运营得好、曝光得好，就会有更多的商业价值。

目前在抖音奥运运动员榜上排名第一的孙一文原本是夺冠后网络上最火的击剑运动员。 不过，他在抖音上非常活跃，显然是一位老了。 夺冠后，他发了一条表情包，称自己“国民服役夏洛特”的视频。

就像体育需要粉丝圈里的女孩一样，体育圈也非常重视短视频元老的管理。 这一切的发生只是时间问题。 目前，竞技体育赛事就像一个刚刚从电视行业转行的人，刚刚迈出了拥抱互联网的第一步。

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