NBA总决赛流量大赢家快手官方账号发布库里精彩集锦

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文字| 傅正浩

大比分3-2！ 随着勇士队在NBA总决赛中拿下天王山之战，锁定冠军点，明日（北京时间6月17日）总决赛G6勇士队有望再接再厉，以总比分4-2夺冠。 无论是勇士队以总比分4-2夺冠，还是两队打七场比赛，NBA成立75周年，这个吸引全球关注的里程碑赛季，都将迎来不舍的大结局。 本次总决赛两队风格鲜明，特点各异。 比赛有跌宕起伏，精彩纷呈。 成功将NBA成立75周年引向全民庆祝的高潮。

在中国的社交媒体平台上，NBA总决赛的话题非常热门。 每到总决赛比赛日，微博、抖音、快手三大平台的搜索榜前五基本都是NBA总决赛的天下。 作为NBA短视频的官方合作平台，快手无疑是NBA总决赛流量的大赢家。 NBA快手官方账号发布的总决赛G1精彩片段获得3600万VV观看量，创下NBA快手官方账号历史上单条短视频VV最高纪录。 在NBA官方社交媒体平台微博上，NBA官方账号发布的库里总决赛G4精彩集锦获得了410万的浏览量。 那场比赛，库里拿下43分，上演了单骑救世主的经典一幕。 ，这也让NBA官方微博创下了单视频观看次数新纪录。

自1986年NBA开始在中国播出以来，NBA迅速成为最受国人欢迎的体育IP。 NBA成功推动了中国篮球球迷群体的几何倍数增长。 据腾讯体育此前发布的《腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，2018-19赛季，有4.9亿球迷通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目nba之篮球大咖，这一数字是2014年的近三倍—— 15季。 。 至于本赛季，由于恰逢NBA成立75周年，NBA持续推出各类75周年庆祝活动，进一步拓宽NBA观众群体。 在此过程中，NBA中国也与各合作伙伴一起nba之篮球大咖，不断尝试新的推广策略，通过跨圈层传播横向拓宽多元化圈层受众，由量变引发质变，将本届NBA总决赛升级为一场NBA总决赛的庆祝盛宴。全部。

在NBA中国联合各合作伙伴推出的众多跨圈传播计划中，大体育商业重点关注了六大经典案例：

1、央视首次使用人工智能手语直播NBA总决赛，为中国听障群体提供NBA解说服务。 据北京听力协会公开数据显示，目前我国听力障碍人群多达7200万。

2、NBA联手10位中国青年艺术家发起NBA潮流活动“季后赛看我”。 通过打造融入中国艺术风格的NBA潮流产品，并在腾讯、咪咕、央视等平台的NBA比赛中场转播期间进行推广，NBA打通了中国潮流艺术圈。

3、NBA与QQ音乐“说唱歌手联盟”联合推出“用爱尊重爱”说唱策划活动。 张艺兴等六组中国说唱明星自5月31日起陆续发布了6首“说唱×篮球”跨界作品，这些作品一经发布就持续霸占排行榜，并已登上微博热搜榜第49位到目前为止。 相关话题累计阅读量超过20亿。 其中，由中国说唱明星张艺兴和NBA球星尼克·杨创作的《Love Time To Shine》在NBA总决赛中进行了现场演奏。 此次活动成功扩大了NBA在中国说唱圈的影响力。

4、NBA总决赛期间与快手、央视、微博联合推出嘉宾聊天节目。 三大平台邀请的嘉宾群体各有侧重点，从而实现篮球细分圈子的垂直交流。 其中，快手平台主要邀请了艾弗森、尼克杨、“大Q”理查德森等多位NBA球星，央视网邀请了王非、宋晓波、刘晓波等历届中国男女篮国家队球员小宇。 微博主要邀请各种草根篮球名人。

5、本届NBA总决赛期间，WNBA上演“中国德比”。 中国女篮两名国手韩旭和李月汝上演了WNBA历史上首场中国德比。 这进一步提升了中国女团对WNBA和NBA的观看度。 热情。

6、NBA总决赛第四场比赛前，NBA联手超级QQ秀推出G4虚拟观赛活动，让中国球迷体验总决赛“篮球宇宙”的沉浸式观赛体验。 NBA已经成为中国虚拟比赛观看体验的领先者，这让NBA能够精准触达数量快速增长的元界爱好者。

显然，NBA联合腾讯、快手、央视网、QQ音乐、微博等合作伙伴推出的这些跨圈层推广计划，精准触达了中国的多元文化群体nba之篮球大咖，成功打破了不同文化圈的壁垒，从而形成了大规模的破矩阵效应，进一步扩大了NBA在中国的球迷数量，最终推动NBA总决赛在中国成为一场全民庆祝的现象级盛宴。 接下来，大体育商业将一一介绍这些跨界经典传播方案。

央视首次使用AI手语解说NBA总决赛，服务中国7200万听障人士

篮球作为中国青少年最喜爱的运动，也正在成为许多残疾青少年挑战极限、战胜命运的工具。 涌现了“独臂篮球男孩”张家成等一批励志篮球少年。 其中，张家城已受邀来到NBA观看比赛。 如何让更多的中国残疾人顺利观看NBA比赛，成为NBA中国近年来重点研究的课题之一。 在各类残疾人中，根据北京听力协会此前的数据，我国听力障碍者约有7200万。 今年NBA总决赛期间，这些中国听障群体得到了贴心的解说服务。

本次NBA总决赛期间，央视利用最新的人工智能技术，在比赛直播中加入了三种AI手语解说，旨在为中国的听障人士提供精彩的解说。 这三场决赛分别是6月9日的G3、6月11日的G4、6月14日的G5。

据 Big 介绍，该技术采用最新的AI人工智能算法驱动，与传统直播融合创新，实现AI手语对NBA赛事的实时解说。 前期我们定制了NBA知识库的学习模型，不断优化口语与NBA专业词汇之间的AI理解能力，确定了直播结构路径，并完成了多项直播测试。

NBA发起“季后赛看我”活动，10位中国艺术家创作潮流NBA作品

众所周知，体育具有很强的文化艺术属性。 通过挖掘体育的艺术价值，可以凸显体育赛事的理念和深厚的文化，实现体育的多元化表达，从而在艺术层面引起广泛的共鸣。 本赛季NBA季后赛，NBA官方推出“季后赛看我”NBA潮流主题活动，邀请10位中国青年艺术家围绕NBA进行艺术创作。 将中国传统艺术与NBA两种不同的文化形态跨界融合，形成新的艺术作品，再通过直播平台等跨媒体融合传播模式，触达更广泛的用户群体，从而提升中国艺术与NBA艺术连接性和用户粘性。

在“季后赛看我”NBA潮流主题活动中，版画艺术家张鹤鹤、EDDI YIP、严成、谢图分别为季后赛球队灰熊队、公牛队、雄鹿队、热火队绘制了主题版画。 玩偶艺术家和叶赫分别制作了勇士队和篮网队的玩偶。 青花瓷艺术家郭龙飞为爵士队定制了青花瓷作品爵士熊。 面塑技艺传承人郎家子玉、川剧变脸艺术家苏力伟、剪纸艺术家杨惠子也在决赛中进行了展示。 他们自己独特的艺术作品。

腾讯和咪咕的NBA季后赛直播期间，两大平台每场比赛都会邀请一位艺人进行交流，或者邀请自己进入直播间，或者视频连线，请这些潮流艺人对各自的艺术作品进行点评和创作。 例如，面雕工艺传承人郎佳子玉在总决赛G2直播期间来到腾讯体育直播间，亲自介绍了太阳主题面雕《拉力赛》的创作理念，并亲自指导主持人和嘉宾现场演示如何制作NBA面团雕塑。 冠军奖杯。 川剧变脸艺术家苏力伟在腾讯工作室表演川剧变脸表演，并与嘉宾管泽元、张卫平互动。 剪纸技艺传承人杨惠子曾在咪咕直播间展示了她的剪纸艺术作品《雄鹿主题NBA 75周年》。 该作品以红色和蓝色剪纸呈现了NBA 75周年的钻石标志。 杨惠子还在现场授课，让主持人体验了剪纸艺术的魅力。

值得一提的是，我国不少年轻潮流引领者、活动策划者、艺术家、传统工艺传承人都是NBA球迷。 通过本次“季后赛看我”NBA潮流主题活动，中国潮流艺术圈也掀起了一股以NBA为灵感的创作热潮。

张艺兴在NBA总决赛“唱歌”，说唱圈掀起创作热潮致敬NBA成立75周年

NBA总决赛第二场比赛前，中国说唱明星张艺兴与NBA传奇人物尼克·杨联手演唱歌曲《Love Time To Shine》，惊艳亮相勇士队主场大屏幕。 两人默契的说唱配合迅速引起国内关注。 受到外界广泛好评。 歌曲MV收录了NBA历史上诸多经典时刻，如科比压哨战胜热火、乔丹总决赛战胜爵士、詹姆斯总决赛盖帽对抗伊戈达拉等诸多经典时刻，并有张艺兴、尼克杨的陪伴。 。 高燃的说唱让人一听就立刻热血沸腾。

需要指出的是，这首歌曲《Love Time To Shine》是NBA与QQ音乐“说唱歌手联盟”联合推出的“用爱尊重爱”主题音乐特辑的主题曲。 除了张艺兴x杨尼克、满舒克x梁明晨、王以太、阿达瓦x校园音乐人飞天男孩、姚晨x校园音乐人钱润玉这组人外，各自用自己的作品致敬科比、詹姆斯和库克。 其他巨星中，还有跨次元发行单曲《如果我们是英雄》的虚拟音乐人Ro1yi。

自5月31日起，这六首音乐作品陆续上线。 凭借优质的歌曲以及NBA与QQ音乐品牌的融合，相关歌曲持续霸占排行榜，微博搜索量达到49次。 相关话题累计浏览量超过20亿次。 尤其是张艺兴和尼克杨的歌曲《Love Time To Shine》成功登上Apple Music海外推荐榜，吸引了海外NBA球迷的广泛关注，让中国说唱歌曲成功“出海”。

作为NBA中国区官方独家音乐合作伙伴，QQ音乐还推出了一系列NBA总决赛庆祝活动，在乐宠M-PETS功能中打造了NBA总决赛特别秀，并推出了NBA王者化身控制器系列盲盒在葡萄商城。 QQ音乐还与微博平台#新歌来了联合策划，邀请中国网友分享对NBA和说唱的热爱。

快手等三大平台分别上线聊天程序，三类篮球名人精准垂直传播

今年NBA季后赛期间，NBA携手快手、央视、微博三大NBA官方合作平台，推出针对不同群体的客座聊天节目，从不同的立场和角度解读NBA篮球文化，回顾NBA75周年中国历史上的里程碑事件和文化交流之路。

其中，NBA官方微博主要通过《NBA公开微波》节目邀请大量草根篮球名人畅聊总决赛。 NBA快手公众号聚焦NBA球星嘉宾，邀请NBA本赛季最佳新秀巴恩斯和退役球星“大Q”理查德森进行直播。 中国篮球大师吴永豪上线，在线观看直播人数多达53万人。

此外，快手平台还邀请了NBA传奇人物阿伦·艾弗森和湖人队球星尼克·杨进行独家直播。 6月8日起，推出以“青春时光机”为主题的NBA跨代明星直播月活动。 这些NBA篮球明星不仅在快手上畅聊篮球故事，还发起自由式篮球挑战，与球迷近距离互动。

6月3日起，NBA总决赛特别节目《大佬陪你看篮球：最后时刻》将在总决赛直播中场在央视网、央视视频等平台同步播出。 该节目是央视首次将大规模XR混合现实场景应用于篮球节目制作中。 以传承经典、面向未来为宗旨，AR增强现实技术广泛应用于三维IP肖像、文字及标志特效、艺术家作品解读等，提升观赏效果。

节目邀请了资深篮球解说及嘉宾（孙正平、徐继成）、前国家男篮主教练（王非）、前国家女篮队长（宋晓波）、现CBA球员（刘晓宇）、以及年轻球员等。传统艺人（郎佳子）余 - 脸人、杨惠子 - 中国剪纸艺术、郭龙飞 - 瓷器、苏立伟 - 川剧变脸）参与录制。

节目从中国视角解读篮球文化，回顾NBA成立75周年历史上的里程碑事件和中国文化交流之路，传播中国历代篮球运动员顽强的拼搏精神和风格，向世界展示和中国，传统与现代，场内场外。 跨界融合，鼓励年轻人传承奋斗精神，向赛场内外奋斗的每一位奋斗者致敬。

NBA总决赛恰逢WNBA中国德比，全面提高了中国女性的观赛热情。

北京时间6月13日，WNBA上演史上首场“中国德比”。 中国女篮国手韩旭效力的纽约自由人队主场迎战另一位中国女篮国手李月汝效力的芝加哥天空队。 这立即引发了争议。 中国篮球迷，尤其是大量中国女球迷，都在谈论这场比赛。

两队教练显然理解球迷和媒体见证历史的愿望，因此一致安排两名中国女篮国手在第一节出场。 两人随后上演反击和防守。 这一幕开创了中国女篮在WNBA进入新的篇章。 本场比赛韩旭出战21分钟，得到10分2篮板。 刚刚加盟球队​​的李月汝虽然还处于磨合阶段，只得到了6分钟的上场时间，但他也得到了2分、3个篮板、1次助攻。 助攻。

尽管比赛在中国凌晨进行，但仍有大量女性球迷观看直播，并在微博等社交媒体上进行讨论。 新华社等大量媒体对WNBA中国德比进行了详细报道。 本次WNBA中国德比恰逢NBA总决赛。 两项赛事的话题相互交织，这也促使大量中国女性球迷加大了对NBA总决赛的关注度。

据腾讯体育发布的《NBA年度大数据报告》显示，早在2018-19赛季，中国NBA女球迷数量就已达千万，其中广东女球迷数量最多，有数量超过一百万。 中国NBA球迷的女性性别比例逐年上升。 越来越多的女性球迷正在打破性别障碍，进一步拥抱篮球。 WNBA史上首场“中国德比”无疑将进一步鼓励更多中国女性爱上篮球。 ，进一步提高了观看NBA和WNBA比赛的热情。

开启篮球比赛观看模式！ NBA与超级QQ秀推出总决赛G4观赛活动

目前，虚拟宇宙时代已经到来。 从某种意义上说，虚拟宇宙是以虚拟形式存在的现实世界的复制品。 人类在这个现实世界的复制品中拥有专属的虚拟克隆。 数字孪生和原始身体可以在虚拟与现实结合的世界中形成良性形态。 交互的。 目前，体育领域也在积极拥抱元宇宙，为球迷提供身临其境的观看体验。

对于本赛季的全明星赛，NBA不仅在比赛转播中引入了“篮子宇宙”（体积成像技术）的概念，还与官方5G合作伙伴AT&T合作开发了全明星主题AR空间，球迷可以通过 3D 身体扫描进行定制。 创建自己的虚拟形象，进入五个全明星主题AR空间，通过AR空间体验虚拟观看比赛。

今年NBA总决赛第四场比赛之前，NBA联手超级QQ秀推出了G4总决赛观赛活动。 6月10日至12日活动期间，QQ用户只需搜索“超级QQ秀”并点击即可进入“NBA总决赛”观赛派对。 用户可以免费为自己的头像获得一套NBA总决赛助威T恤，并与朋友相约在小沃音视频室观看比赛，体验沉浸式的比赛观看模式。

体育大商记者今年年初发现，腾讯QQ开始内测自家沉浸式社交产品“超级QQ秀”。 与当年的画面型QQ秀不同，基于顶级的 3D引擎，QQ秀试图打造一个与元界龙头公司Meta（即元界）非常相似的3D虚拟现实环境。前一个）。 用户可以在这个虚拟环境中观看游戏、购买房产、装饰房间、玩游戏、看电影、社交甚至旅行。 他们还可以通过完整的 3D 着装系统设计任何他们想要的衣服。 如今NBA与QQ超秀推出了这场总决赛观赛活动，无疑在中国开辟了全新的NBA篮球宇宙观赛体验。 也让越来越多的元宇宙用户开始拥抱NBA，成为NBA篮球宇宙观影典范。 忠实的粉丝。

毫无疑问，NBA中国在75周年赛季期间探索出大量创新的跨界推广模式，尤其是上述跨界推广的六大经典案例，成功地将NBA融入不同文化圈，精准定位。开辟了多元化的粉丝群体。 壁垒，最终形成矩阵式的破圈效应。 显然，多元化的圈层观众、垂直的NBA内容挖掘、跨圈层的传播机制是推动本赛季NBA总决赛升级为全民庆典的三大要素。 这无疑值得所有体育IP的跨界推广。 总结和模仿。

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