耐克有意推出 Kobe 品牌，欲复制 Jordan 品牌成功打造新增长曲线

耐克希望复制该品牌的成功。

2023年6月底披露公司2023财年财务报告时，耐克还透露了推出科比品牌的意愿。

耐克总裁兼首席执行官约翰（唐若秀）表示，科比系列球鞋将于今年“科比日”（8月24日）重新回到公众视野，耐克打算将科比签名系列作为子品牌来运营，而不是作为子品牌来运营。它不再只是篮球产品的一个支线。

耐克2023财年财报显示，耐克全年营收为512亿美元（约合人民币3713.27亿元），同比增长16%。

据多家外媒分析，虽然耐克主品牌依然持续上涨，但增速较往年有所放缓。耐克显然希望将科比品牌打造成新的增长曲线。

明星IP的商业化确实是耐克最擅长的。

在耐克全年512亿美元的总收入中，该品牌贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比12.67%。

唐若秀指出，它正在成为北美第二大鞋类品牌。

耐克与篮球GOAT迈克尔·乔丹的合作可以追溯到1984年：当时，耐克与刚刚加入NBA的新秀乔丹敲定了第一份合作合同，年价为50万美元加版税。

加盟NBA的第一年，乔丹就获得了NBA年度最佳新秀的称号。在近二十年的职业生涯中，乔丹获得了6次NBA总冠军，5次NBA最有价值球员，14次入选NBA全明星阵容。

乔丹在场上的统治力表现吸引了一大批“铁杆”球迷，耐克也嗅到了商机。

1985年，耐克推出乔丹第一代签名鞋Air 1。 AJ1 推出后的第一年，该鞋款的销售额就达到了 1.26 亿美元。 AJ2一推出，人气就居高不下。

AJ系列的不断成功耐克旗下七位篮球明星，让耐克决定将其转变为品牌：1997年，品牌正式成立，品牌标志为乔丹标志性的“”标志。

耐克的收入一直在蓬勃发展，乔丹也获得了大量的分红。

美国著名体育财经网站今年发布的有史以来收入最高运动员排行榜显示耐克旗下七位篮球明星，迈克尔·乔丹以33亿美元的骄人收入高居榜首，力压泰格·伍兹、罗纳尔多等其他领域的传奇运动员、梅西和费德勒。 。

根据双方最新达成的协议，乔丹每年可以从品牌销售额中获得5%的分红。这意味着，尽管早已远离赛场，但乔丹在过去的一年里已经通过与耐克的合作赚取了3.3亿美元。而这个数据还不包括这位传奇球星在餐饮、游戏、体育等其他行业的投资。

与AJ系列类似，科比·布莱恩特的签名鞋也受到球员和篮球迷的追捧。

据知名球鞋网站统计，2021-2022赛季，球员穿着时间最长的球鞋是科比6，总时间超过4万分钟耐克旗下七位篮球明星，遥遥领先。

2021年4月，科比遗孀瓦妮莎·布莱恩特与耐克联合宣布，科比将不再继续与该品牌合作。科比的签名鞋一度成为“硬通货”，二手市场上部分球鞋的价格甚至达到了近百万美元。

2022年3月，双方重新达成协议，科比将继续与耐克合作。

科比系列的回归将会给美国品牌的销量带来提振。毕竟今年无论是Air还是Air Max等经典款，销量数据都不如往年那么亮眼。

美国专业鞋服媒体对此评价：“如果有第二个品牌，那一定是科比品牌。”