球鞋文化备受追捧球员代言一年能赚1000万美元？

近年来，球鞋文化备受追捧，篮球迷成为消费主力。 除了买鞋给自己穿之外，人们也开始更加关注球鞋资讯，甚至拥有了自己的球鞋记者或定期关注的博主。 与此同时，球迷们也更加关注NBA球员的球鞋合同。 锡安威廉姆森与乔丹签约的消息甚至比一些球员转会俱乐部更受欢迎。

但即使更多人开始谈论NBA圈内的球鞋文化，仍然存在很多误解。 最大的误解之一是，NBA 球员一定能通过球鞋合同赚大钱。

“球迷总以为每个球员都可以通过球鞋代言赚到数百万美元，超级巨星可以赚到天文数字，但事实并非如此。” 一位NBA经纪人表示，“很多球员的代言合同都在六位数甚至更低，这固然是一笔可观的钱，但与NBA球员自己赚到的工资相比nba球员年薪和代言费一样纳税吗，那就是九牛一毛了。”能从球鞋代言中赚取数百万美元的人只是一小部分顶级球员，并且一些球员拥有签名鞋，但能够从他们那里获得佣金或有最低保证佣金的球员并不多。”

“每年能靠球鞋代言收入1000万美元的人很少，那几乎是NBA的平均工资了。所以球员通过球鞋代言获得的收入远没有人们想象的那么夸张。这是一个有点收入，但大多数时候并没有那么疯狂，”该经纪人说道。

很多球迷都有这样的心态，“他都跟耐克或者AJ签约了，代言费怎么能这么低呢？” 但事实上，在科怀·伦纳德与AJ解约之前，他的球鞋代言收入仅为每年50万美元。 吉米·巴特勒在与AJ分手前的合同也与此类似。

事实上，不仅是球迷，有时一些球员对于球鞋代言的收入也并不清楚。 有些人当没有得到他们期望的报酬时会感到失望。

“我认为球员们普遍觉得他们可以从球鞋代言中得到很多钱，但事实上并不是每个人都能得到这样的合同。” NBA经纪人罗杰·蒙哥马利表示，“我认为这种误解对经纪人来说也是一个很大的打击，因为有时每个球员都认为自己可以获得更大的球鞋交易，只是因为他们听说别人得到了大笔交易。有时球员甚至拿不到代言费……，他们得到的交换条件可能只是免费穿上该品牌的球鞋，这也是一份球鞋合同，但有些球员觉得这与他们的期望相差太远。”

在某种程度上，这成为了代理商讨价还价的筹码。 每个经纪人都想从同行那里挖走球员客户，于是有人开始在球员耳边窃窃私语，说他们的经纪人谈判技巧不够，没有给他们带来足够的好处，而他们却可以帮助球员。 获得更大的运动鞋代言合同。

有时即使是全明星球员也无法获得满意的球鞋代言，因为品牌可能并不寻找他的位置或风格的球员。 以内线球员为例。 如果他们在一个小市场团队中，那么从球鞋公司获得大合同将非常困难。

“一个球员可能是全明星，但这并不意味着他可以卖球鞋。”一位球鞋公司高管表示。 “有时经纪人可能会说，‘我的球员是全明星球员，所以他应该获得与其他全明星球员同等级别的球鞋合同！’” 但球鞋公司关注的是一个球员能否带动球鞋销量，这和他是否是全明星无关，有时候球员刚签完球合同，球队就签了大合同，然后他的经纪人去了鞋业公司说：“你看看我球员和他们球队的新合同，他的球鞋合同应该也更大吧！” 他可能是一个伟大的球员，一个值得NBA大合同的球员，但是话又说回来，这并不意味着他可以卖鞋。所以当我看到有人索要高额报酬时nba球员年薪和代言费一样纳税吗，我感到很无语。他可能是一个出色的球员。但我不在乎nba球员年薪和代言费一样纳税吗，我在乎他能不能卖鞋。”

2018年，一位东部球队总经理提到，有些NBA球员对球鞋品牌的忠诚度甚至超过了对NBA球队的忠诚度。 因为很多球员自始至终都与同一个球鞋品牌合作，但他们很难一直为同一支球队效力。 对于这一说法，球鞋圈内人士态度不一。

ESPN的球鞋记者曾表示：“这可能听起来很奇怪，但有些球员和球鞋品牌确实建立了类似家人的关系。”

但有NBA经纪人表示：“球员对球鞋品牌的忠诚度高于对球队的忠诚度？能得出这个结论的人绝对不是球鞋圈的人。很多球员对自己所属的球鞋公司感到失望。有时一些球员们有大合同、长合同，但与代言的品牌关系仍然不好。听到其中一些名字，你可能会很惊讶，但这就是事实。确实有忠诚的球员。他们的品牌，还有其他人与他的代言品牌团队关系很好，但这并不意味着球员对代言品牌更加忠诚。”

“很难比较这两种关系，”前 NBA 经纪人马特·巴布科克 (Matt ) 说。 “忠于一支球队是很难的，因为这涉及到与特定的球员和教练一起工作。这直接关系到你职业生涯的成功。而且它也会影响你和你的家人将居住在哪个城市。但要简单得多忠于运动鞋品牌。他们只需要改变所穿鞋子的颜色和款式。”

对于美国篮球鞋圈的另一个误解是，很多人认为这个市场正在蓬勃发展，但现实是，近期篮球鞋的销售情况并不乐观。

“这个圈子的趋势是周期性的。” 一位经纪人表示，“20世纪90年代迈克尔乔丹出现后，球鞋公司陆续推出了一些签名鞋，市场繁荣起来。当詹姆斯刚进入联盟时，篮球鞋市场的受欢迎程度正在下降。到了2008年的时候，篮球鞋市场的受欢迎程度正在下降。”奥运会之后，篮球鞋市场又开始爆发，直到最近销量才开始下滑。最近跑鞋越来越流行，人们追求简约风格，篮球鞋则被冷落。”