篮球比赛奖品 贵州“村BA”现象“出圈”背后的原因

如果说农村篮球赛的火爆是偶然的必然，那么贵州的“乡村BA”则体现了农村地区对高品质精神文化生活的强烈需求。

今天小编分享一份来自河南省濮阳市清丰县委的调研报告。 研究报告从三个方面分析了“村BA”出现的原因。

全文如下，一起来看看吧。

关于“村BA”现象“出圈”的三个问题

——贵州省台江县“村巴”现象研究报告

12月8日，2023中国体育文化博览会在苏州国际博览中心拉开帷幕。 开幕式上，发布了2023年中国十大优质体育旅游项目。 其中，贵州黔东南州大班“村BA”篮球赛入选。

为深入贯彻落实河南省委文化旅游创意融合发展战略，深度破解“村BA”火爆出圈的交通“密码”，为河南省文化旅游创意融合发展获取实践经验。针对当地文化、旅游和文化创意产业，清丰县委办公室赴台湾省贵州省绛县大班村进行了实地调研，形成以下调研报告。

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靠什么走出圈子？

(1)有气氛。 贵州地区，由于山水阻隔，交通不便，地方之间往来很少。 当地人在彼此隔绝的小天地里开展篮球、对歌等文化体育活动。 相对封闭的空间，是篮球这项低门槛、高激情的体育活动的理想环境。 可持续发展创造适宜的环境。

资料显示，大班村最早的篮球比赛可以追溯到1936年，比美国NBA早了13年，并且已经不间断地举办了80多年。 据台江县文化体育部门工作人员介绍，台江“逢年过节必有比赛，篮球是第一位的”。 无论是3岁的孩子还是80岁的老奶奶，一个篮球都可以打两轮。 就连一个只有18户人家的村子也建起了篮球场。 下午4点开幕式，中午12点礼堂就已经座无虚席。

(2)有泥土味。 《乡村BA》从团队成员、观众、场地、奖品上都透着一种质朴、朴实的味道。 团队成员都是当地村民。 他们可能还是公司员工、快递小哥、挖掘机师傅，但每次比赛他们都会抽出时间参加。 公司不允许假货，甚至会辞职参加比赛； “赞助者”是参赛队所在村的村民。 在外打工的工人捐三五百，住在村里的村民捐三五十。 这就是每场比赛都会发生的情况。 活动本身没有进行任何商业宣传； 奖品无论是决赛的黄牛、香猪，还是小组赛的猪蹄、麻鸭，都不贵，而且都是当地的特产。 观众都是周边村庄的村民，有白发老人，有穿着民族服装的妇女，还有跑来跑去的孩子。 他们叫来朋友，坐在地板上，爬上梯子，靠在墙上。 而且不需要买票。 你可以坐在“看台”上从白天看到晚上甚至凌晨三四点。 当地人充满娱乐，称之为“黎明文化”； 解说员在普通话和贵州话之间灵活切换。 开展“双语解说”，幽默风趣让观众笑连连。 比赛场地为露天体育场，“出圈”后在水泥地上铺设了硅胶。 所谓的“看台”，其实就是水泥台阶。 人们排成一排坐着，很拥挤。 加上站立观众，大班村体育场可容纳2万多人。

（3）人性。 在自然生态方面，贵州省被《纽约时报》评选为全球52个最值得一去的旅游目的地之一，因为苗族、侗族村寨有着最舒适的节奏和最质朴的质感。 被誉为“疲惫的人类灵魂最后的避难所”。 有着“栖息地”美誉的黔东南州，因其原生态风貌保存较为完整，成为这方面的代表。 在民族风情方面，台江县有15个少数民族，每个少数民族都有自己独特的民族文化。 比赛期间，表演了充满地方和民族特色的苗族非物质文化遗产歌曲、苗族舞蹈、芦笙等民族乐器演奏。 ，让“村BA”又一亮点。 特色美食方面，当地的酸汤鱼、羊面、青岩豆腐等很有地方特色。 “用舌尖带动指尖”成为吸引游客的又一因素。

（4）有所作为。 如果说大班村的网红体育场有什么特别之处的话，那就是体育场旁边的“媒体接待室”了。 台江县深刻认识到，大班“村巴”的走红离不开新媒体的传播。 比赛期间，当地宣传部门及时加强媒体引导，推出全网络直播模式篮球比赛奖品，充分加密传播频次。 国家、省、州、县四级主流媒体、各级新媒体、自媒体视频号纷纷转载直播，形成空间媒体矩阵，为台湾“乡村BA”插上翅膀“互联网”迅速走进全国人民的视野。

02

出国留学要做什么？

(一)就地取材。 学习其他地方的先进经验和做法是缩小当地发展差距的重要手段，但我们决不能模仿别人，贬低自己，甚至迷失自己，对当地资源禀赋视而不见。

回顾大班村的“村BA”，据大班村村委会主任、村篮球协会主席岑江龙介绍，2022年赤心节篮球比赛共有176支球队参加，全部费用将由各村村民筹集。 整个回合没有官方资金支持。 同样出圈的榕江县“村超联赛”，今年共有96支球队参加比赛，历时9天。 该县文体部门表示，官方层面共承担了裁判费等费用3万余元。

(2)学会顺势而为。 观势者智，顺势者胜，驾势者天下。 2022年7月21日，大班村篮球赛首次登上抖音全国热榜后，台江县乘势而上，协调省、州相关单位，启动了贵州省“美丽乡村”篮球联赛。 黔东南州半决赛、佛山贵州合作美丽乡村篮球交流赛、贵州广东男女篮球省际交流赛三项赛事，为台湾“乡村BA”持续点燃的火焰火上浇油。整个网络。

特别是8月初举行的贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛，经过台江的积极努力，从凯里市三棵树移师到台江县太盘村的“网红”篮球场。 举办，展示了台江县积极的一面。 “村BA”首次出圈后，台江县趁势趁热打铁。 通过“三场比赛”，一步一个脚印，稳扎稳打，将大班村从黔东南的一个小山村逆袭成为中国农村篮球的“村BA”圣地。 这是地方政府积极顺势而为的成功案例，值得全国各地学习借鉴。

(3)学会单卖、卖空。 俗话说：“一出新招，到处都能吃到”​​，对于文化旅游和文化创意市场也是如此。 一段时间以来，全国各地都在积极谋划发展被称为“第四产业”的文化旅游和文化创意产业。 但城里千篇一律、贪大求全已成为一些地方的通病。 《乡村BA》的成功不在于场地的“高端”，也不在于选手阵容的豪华，而在于鸭子猪脚和小塑料马的“乡土风味”。 这种回归原始“乡土风味”的“味道”，正是全国文化旅游市场所缺乏的。

(4)学习互联网思维。 网络媒体被称为“第四媒体”。 与传统媒体实时、便捷、互动、不受空间限制相比，网络媒体可以在现实领域的基础上无限拓展信息传播活动。

大班村进行了80年的篮球比赛之所以在2022年在网络上爆火，很大程度上得益于网络媒体的传播。 如果不是有村民将比赛视频上传到网上，也不会被姚姓摄影师发现。 如果不是被姚姓摄影师发现，也不会有专业的网络媒体进行传播。 如果没有专业的网络媒体去传播，中国就传播不了。 “村BA”。 简而言之，是互联网连接了台湾“村BA”出圈的整个路径。

无独有偶，与台江县同属黔东南州的榕江县也凭借“村超”走出了互联网圈。 该县在培养党政干部网络思维、提高上网能力方面更是成绩显着。

该县“80后”县长带头推动建立新媒体产业园。 “村超”大赛期间，动员全县2200余个网络直播营销团队和12000个新媒体账号参与推广，“村超”推广正式选定。 通过统一话题，鼓励村民自发制作并在自媒体平台上推出乡村超级指南、视频、笔记，汇聚了走出贵州、走向全国的磅礴力量。

可以说，没有互联网思维的加持，就没有央视新闻对村超“生动诠释中国现代化实践”的最高赞誉。

03

你来濮阳做什么？

按照“就地取材、顺应潮流、卖专卖短板、互联网思维”的“村BA”方式，濮阳市独有的全国“中华第一龙”、“单待革命旧址” ”和“张姓纪念馆”被打磨。 “拜张庆丰大典”、“全奥极限运动基地”四大文旅招牌锚定“中华龙都”、“中原红都”、“孝顺之乡”、“极品名城”，打造“龙”、“红”、“孝”、“极”四大文化旅游产业。

（一）聚焦“龙”，打造“中国龙城”。 濮阳市拥有全国唯一距今6400多年的蚌壳“中华第一龙”，被中国炎黄文化研究会正式命名为“龙之乡”。 建议充分发挥濮阳“中国龙之乡”、“龙源地”独特的资源禀赋，打造四个“基地”，发展以龙文化为主题的特色文化旅游。

一是打造龙文化展示基地。 依托“中国第一龙”的发现地长湖，我们正在筹建“中国龙文化博物馆”，展示龙文化的元素和遗存。 同时，将龙文化融入城市规划设计，设计城市标志、标志，命名城市街道。 路灯、公交车站、广场等公共场所挂满了吊饰、雕塑，把濮阳打造成中国龙文化的展示基地。

二是打造龙文化产业发展基地。 编制濮阳市龙文化产业发展规划，使龙文化产业高起点发展； 改造建设龙山公园、龙文化碑林等龙文化景点，开发龙文化旅游纪念品，发展龙文化旅游产业。 利用流传下来的各种龙形象，利用濮阳的本地优势，发展麦秆画、草编、剪纸等工艺品。 以龙文化为主题创作文艺演艺作品，依托杂技资源创作龙文化情景喜剧； 继续打造“2月2日”龙文化庙会，发展龙文化会展经济，把濮阳打造成为中国龙文化产业发展基地。

三是建设中国龙文化研究基地。 依托濮阳高校篮球比赛奖品，联合河南省社会科学院等专业研究机构成立“中国龙文化研究所”，集中研究“龙文化与中华历史传承创新区建设”深入开展“龙文化产业系列发展”等课题研究，推出一批标志性成果，将濮阳打造成为中国龙文化研究基地。

四是打造龙文化实景体验基地。 参考迪士尼乐园、中华恐龙园等“公园+IP”模式，与专业公司合作，融合《山海经》等古老传说、古老传统民俗风情等，利用VR技术和5D沉浸式体验技术，增加基地的互动性和参与性。 性，打造全国首个“龙文化IP”沉浸式实景体验基地。

（二）聚焦“红色”，打造“中原红色之都”。 濮阳市有丹拐革命旧址和刘邓大军渡黄河纪念馆。 邓小平、宋任穷、黄精等老一辈革命家曾在这里领导过抗日战争。 是全国爱国主义教育示范基地。 建议从“吃”、“住”、“玩”、“摄影”四个方面为红色传统教育注入新鲜的现代元素。

首先是“吃”方面。 依托景区现有美食街，引入北京小吃部，推出卤炖菜、豆酱可乐圈、炒猪肝、炒牛肚； 引进羊肉包子、腊羊肉、锅盔等，创立西北小吃； 肠粉、鸭血粉丝汤、烧卖、生煎设立东南小吃店，设立西南小吃店，引进火锅、螺蛳粉、酸辣粉、红糖糯米糕等。让“舌尖”带动“舌尖”。

二是“住”方面。 利用好“土楼”资源，面向周边城市开展“0元住土楼”、“我和土楼有个约会”等营销活动，开发穴位浴、海盐等温泉项目并开展推独轮车、踩高跷、滚铁环等活动。 等趣味竞赛，提高旅游参与度。 适时推出“灯光秀”、“篝火晚会”、房车露营地等项目，丰富游客“夜生活”。

三是“玩”方面。 按照“不参与、不体验、不体验、不旅行”的工作思路，设置了“磨豆腐”、“穴位粉皮”、“纳俊鞋”等体验活动，并编制上演《单杖·红河北鲁豫》《刘邓大军渡黄河》等实景演出，开发了《双1944》《强行渡黄河》等红色剧本，策划打造首席部长纪念庭院综合体、军事主题体验基地、军械文化体验工坊、红色主题公园、节庆民俗庙会、影视基地等，让青少年拥抱红色文化。

第四是“拍摄”方面。 依托村里现有的民居建筑，我们计划建设一个民国风格的体验区。 穿越石拐的G342、S209等主干道沿线，根据花期分时段打造油菜花、向日葵、薰衣草等自然景观，做到一年四季都有花可赏、风景可拍照圆形的。 将军渡遗址出售和租赁传统时期的服饰。 园区内放置刘伯承、邓小平等特效演员NPC与游客互动拍照。 历史照片内饰设置篮球比赛奖品，营造全方位沉浸式场景。 同时，在每个拍照打卡处，都标注了最佳打卡位置，并贴出了模特的拍照姿势，以更好地服务游客拍照。

（三）立足“孝”，创建“孝之乡”。 我市清丰县是全国唯一以平民命名的县。 还有“中华孝道文化研究中心”，建议积极利用。

一是吸引优质资源。 加快孝道博物馆建设，启动“中华孝道文化研究中心”，灵活引进大学教授、民间名人以及抖音、快手等新媒体重量级人物，积极组织各类研讨会、庆典、竞赛等活动不断提高“孝顺之乡”的影响力和知名度。

二是聚集非凡人气。 每年3月28日，继续支持清丰县举办张清风纪念活动，并坚持开展孝顺子女评选，并逐步将评选范围扩大到濮阳职业技术学院、濮阳医学院等院校和大学。 利用濮阳市张氏祭祖仪式上张姓人脉资源，引导张姓群众参与张庆丰祭祀活动，持续扩大张庆丰人物IP影响力。 力争在省、市的支持下，用3-5年的时间，在清丰县举办一次全市、全省孝敬子女评选活动。

三是吸引激增的流量。 各类节日期间，我们与濮阳职业技术学院及郑州、新乡、安阳等周边高校合作，选拔不同省份的大学生代表参加，举办“大学生抖音”等新媒体平台流量大赛大赛”，根据点赞数和转发数评出一、二、三等奖，并分别发放“张清风”金、银、铜肖像，为传统文化盛典赋予了新媒体的“翅膀”。

（四）致力“极致”，打造“极致名城”。 我市拥有全国唯一可承办奥运会极限运动全部赛事的训练比赛基地——庆丰极限运动基地，先后承办了2021年全国小轮车自由式锦标赛、中国极限运动大会、国际滑板公开赛（庆丰站） ）以及其他国际和国内活动。

一是探索“学校+”模式。 全国极限运动大会的召开和清丰县极限运动基地的诞生，离不开国家体育总局和省委、省政府的支持。 我们将继续加大与体育总局的联系频率，要求总局领导带队来我市进行实地考察，协调国内体校联合办学，成立XX体育学院极限运动学院（庆丰），并安排国内知名体育专家现场指导办学工作并担任校长或名誉校长，努力将庆丰极限运动基地建设成为国家极限运动训练中心运动员基地。

二是探索“赛事+”模式。 请国家体育总局、中国极限运动协会继续支持庆丰主办中国极限运动大会，并认定庆丰为中国极限运动大会永久举办地。 协调国家体育总局水上运动管理中心、中国极限运动协会、国家自由式小轮车队等莅临庆丰检查指导，支持我县打造自由式小轮车、冲浪、动力冲浪板、桨板、摩托艇、飞人等水上运动国家训练基地将扩大著名极限城市的影响力、知名度和美誉度。

三是探索“文化旅游+”模式。 积极对接华强方特集团、中奥体育产业集团等文旅、体育运营企业，借助方特近年来确立的“差异化发展战略”，充分利用极限运动基地的独特优势，与方特组建专业机构极限运动基地独特资源的叠加效应，创新方式，丰富业态，打造文旅极限运动新标杆。