虎扑JRS：如何走向直男社区的？|？韦航

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文字| 韦航

知名机械键盘品牌中华在6月1日发出了这样一条抽奖信息，提到将送出三台绝版机械键盘，并特别提出要抽选四位男生，赠送四款游戏。

于是有女读者留言问道：女孩子不配玩游戏吗？ 随后，官方微信账号的运营者直接回应，并在官方微信账号上发布了一系列粗鲁的评论，称这些人是恶意的田园女权主义者。

虎扑社区里，虎扑直男们又开始调侃蔡徐坤了。

6月6日，虎扑JRS在论坛上传了一段视频。 临近毕业，他们突然想模仿蔡徐坤打篮球，用航拍的方式录制了视频。

很难想象，拍摄蔡徐坤式的篮球毕业视频作为毕业纪念，是真正的粉丝才能做到的事情，但直男却用自己的方式调侃了蔡徐坤。

蔡徐坤本来只是粉丝文化的产物，但今年以来，他的美鸡视频在网络上走红。 蔡徐坤已经从粉丝圈跨入了直男的视野。

虽然蔡徐坤经常发法律信件，但这并不妨碍蔡徐坤成为直男恶作剧的对象。

“直男”一词被女性理解为“不符合女性的期望”，意味着他们不了解女性的内心。 这也是女性同胞无法理解的问题。

微博上经常出现的男女对立和直男群体的形成，都在预示着互联网社会正在变得地域化、分化化。

如今今日头条入股12亿，张一鸣似乎不再热爱乡村女权，爱上了钢铁直男。

01

那么虎扑是如何进入直男群体的呢？

时间回到2002年，也就是姚明的第二年。 姚明登陆NBA，一股篮球热潮开始席卷中国大陆。

2004年1月，程航花费260美元租用了一台服务器，成立了一个名为“hoop CHINA”的篮球论坛，以便让缺乏信息的中国球迷尽快获得NBA比赛信息。 这就是今天的虎扑体育的前身。

当时，这个论坛的主要功能是“翻译整理新闻八卦”。

虎扑因率先报道王治郅回国、篮协允许姚明退出世锦赛、易建联参加NBA选秀等事件而名声大噪。 到2006年，篮球论坛注册用户已超过100万。

根据当时的数据，虎扑超越了ESPN中国和NBA中国，成为中国访问量最大的体育网站。

2007年，虎扑继续扩张版图。 除了篮球之外，还成为了足球和赛车领域的狗男孩。

凭借良好的讨论氛围、鼓励原创互动的机制、内容与话题的平衡，沟海迅速超越天涯足球版块，成为中国最活跃、最优质的足球社区。

2012年，狗百更名为虎扑足球。 年底，首页界面颜色由绿色（意为“绿叶”）改为虎扑篮球社区特有的红色。

如果说早期的虎扑是一个爱好者论坛，那么2012年虎扑的野心还不止于此。

这时，虎扑的方向开始发生转变，从一个内容精美的篮球主题专业论坛，转变为一个开放的体育垂直账号网站。

尽管虎扑作为体育网站已经相当成功，但其盈利模式却饱受诟病。

2018年8月6日，上市公司贵人鸟以2.73亿元转让其持有的虎扑13%股权。

股东贵人鸟此举被媒体解读为“甩掉业绩包袱”。

与2015年获得贵人鸟投资时相比，虎扑的业绩并不乐观，甚至出现了倒退。

2017年营业收入2.32亿元，净利润1929.4万元，较2015年净利润3157万元大幅下滑38.89%。

成立15年的虎扑，是众多体育社区中的“大鱼”。 但其在电商业务中唯一获胜的机会来自于，真正的“大鱼”淘宝不会以裸露告终。 虎扑无法回避的残酷事实是，一旦与淘宝的合作发生变化，其重要收入来源“知货”将进入停机状态。

依靠流量，虎扑还有另一种变现方式——广告。 根据其2016年提交的招股说明书，虎扑2013年至2015年的营业收入分别为9800万元、1.4亿元、2亿元。

虽然广告业务在资本市场上听起来并没有那么有吸引力，但它目前是虎扑最大的收入来源。

2013年至2015年，虎扑广告收入占比从55.64%提升至60.78%。

盈利能力低是大多数网站的通病。 连续三年亏损的天涯论坛，广告收入占其收入比例高达70%。

回顾虎扑的14年，虎扑并不是没有尝试过网站以外的业务。

2008年，虎扑创建了B2C网站“虎扑识货”，并推出了专注于运动鞋服的独立C2C电子商务平台——“卡路里商城”。

还与匹克合作在全国建设大大小小的篮球公园。

但最终，他们未能取得预期的成功。 篮球公园最终被抢购一空，卡路里购物中心也被迫关闭。 只剩下虎扑食火。

就主营业务而言，虎扑也受到了同行的追赶和围堵。

论信息深度和专业性，虎扑可以说不亚于任何国内体育网站。 然而，虎扑缺乏赛事转播权。 这对于一个试图有所作为的体育网站来说，不得不说是一个巨大的缺陷。 。

在当前的体育赛事版权争夺中，腾讯掌握着篮球界第一赛事NBA的独家转播权； PPTV买断了西班牙足球甲级联赛的转播权，而虎扑不持有任何赛事转播权。

失败的原因是虎扑自身的规模和资金还没有达到进入新领域的要求，缺钱。

02

如果说经过去年与吴亦凡的对骂，虎扑的泛娱乐之路已然明朗，那么虎扑步行街的设立应该是其论坛氛围转变的关键之一。

2006年，虎扑步行街段成立。

在官方的描述中，步行街是一个很有爱的地方。 正如一位JR所说，步行街就像一盏灯，很黄，但很温暖。

这里是985和211街道，平均年薪30W。 这是各种有智慧、有能力的人的聚集。 这里有幽默，也有感人。 我喜欢这里。

据相关统计，这里聚集了4500万直男，这个数字相当于北京和上海常住人口的总和。

在日均评论量约8万条的“步行街”，直男互相称呼对方“JR”——一语双关。 穷的时候是“贱人”，认真的时候是“家人”。

虎扑直男讨厌的不只是吴亦凡和蔡徐坤。 他们毫不掩饰对女性的喜爱，有时还真的很可爱。

2016年4月，虎扑步行街推出女神评选活动。

如果不详细了解行程虎扑nba新闻，你不会知道直男可以这么细心、细致。

“终极之战”的赛制以四年一度的世界杯为蓝本，将日常生活中经常被提及的32位女明星分为4个组别。 每个括号抽出一人，每4人为一组，共8组。 抓住对方并战斗。

最终，进入决赛的是高圆圆和贾静雯。 经过众多JR的热烈投票，贾静雯脱颖而出，赢得了这场“步行街女神的终极之战”。

可见，虎扑用户不像汽车之家那样拥有大量消费能力较强的用户，也不像母婴论坛那样由消费欲望迫切的用户组成，也不像贴吧那样由消费欲望强烈的用户组成。存在非理性消费群体。 靠着一群理性直男淹没论坛。

这导致虎扑成为一个门户网站，但它无法将其拥有的流量货币化。

虎扑的核心是论坛。 对于已经走上泛娱乐道路的虎扑来说，用户的扩张必然导致内容质量的下降、管理成本的增加、精英的流失，最终走向大型综合性公司。

在虎扑步行街，经常看到这样的帖子，我被绿了。

当你看到一个漂亮的女孩时，你应该如何搭讪呢？

我和女朋友的这段对话谁对谁错？

在一篇经典帖子中，发帖者坐火车去见女友，看到女友倒在别人怀里，在返回高铁的路上，发帖称高铁很摇晃。

从猫扑到天涯，论坛这种产品形态正在逐渐被互联网淘汰，或者被迫自行进化。

论坛解决不了注册用户越多、版主越无能、讨论气氛越差的问题。 希望有良好讨论气氛的人迟早会放弃。 目前，没有一个论坛能够逃脱这种恶性循环。

低俗、无聊是BBS聊天区的慢性毒药。

你在论坛规则中找不到任何对它们的限制，因为它们不是人身攻击或影射，不是恶意的，也不包含色情、暴力、政治等禁止内容。

但一个充满庸俗、无聊、缺乏内涵的BBS仍然会被摧毁。

从虎扑上市屡屡受阻，可以看出资本市场对论坛发展的疑虑。

原本靠优质用户走红的虎扑，现在想要吸引流量，想要上市。

如果不是有一次，一个追吴亦凡的粉丝女孩和一个看体育直播的中年直男很难互动。

2018年7月25日，虎扑论坛与吴亦凡粉丝发生冲突。

事情起因是虎扑网友发布视频，质疑吴亦凡在《中国新说唱》上的说唱表演不够专业。

于是，拥有超过60万微博粉丝的虎扑步行街和拥有超过3000万微博粉丝的吴亦凡，展开了一场比赤壁之战更加悬殊的战斗。 史称“SKR步行街之战”。

对于安静甚至有点沉默的虎扑来说虎扑nba新闻，虎扑步行街两三年来向泛娱乐产业转型并没有取得太大进展。 不过，因为吴亦凡被鄙视，虎扑步行街的微博粉丝增加了八万多。

在这个娱乐经济的营销中，看似意志坚强的虎扑，其实是害怕被取代而冷漠。

03

相比微博上的田园女权，张一鸣似乎更喜欢直男。

张一鸣曾说过，他想要一个微博杀手。

虎扑虽然拥有4500万直男用户，但年收入却很难与微博相比。

不过，从新浪微博2019年第一季度财报中可以看出，尽管净收入和广告收入仍然保持增长，但增速放缓，首次跌破20%。

截至6月7日收盘，微博目前总市值仅为95亿美元。 与历史高点相比，不到一年半的时间，市值蒸发了超过220亿美元。

微博用户数也达到3.3亿，行业天花板已经显现，投资价值大幅下降。

作为一名理工科人士，张一鸣看到了虎扑的巨大潜力。 如果他投资虎扑，一旦上市，今日头条的投资收益将是巨大的。

对于企业来说，直男是一个巨大的、尚未开发的经济。

事实上，男性的经济能力和消费能力正在逐渐赶上女性。

中国男性消费的种类和金额不断增加。 网络消费方面虎扑nba新闻，男性年均支出超过女性，达到10025元。

与此同时，微博上田园女权主义的衰落也警醒了张一鸣。 咪萌等公众号纷纷崩盘。 毒鸡汤生意并不好做，理性直男的声音似乎成了香饽饽。

微博田园女权主义不是在谈论女权，而是在鼓吹男女对立。

如今张一鸣带着今日头条投资虎扑，也给虎扑带来了一线希望。 两人一拍即合，虎扑也需要今日头条的资金来发展新业务。

但对于虎扑来说更重要的是，是否选择借势进行营销，彻底变得流量化、娱乐化； 还是回归初衷，彻底反思步行街乃至虎扑整体的舆论导向。 这似乎是张一鸣和虎扑不得不思考的问题。 问题。

（超过）

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