中国足球发展科技发展赋能足球文化传播VR/AR

2、俱乐部资金流紧张、赛事运营变化、球迷关注和参与赛事方式等负面影响，市场也借此机会进行深度调整，迎来变革机遇; 线上转播趋势明显，在场馆和讨论社区、直播和视频分享、智能硬件和数据服务相结合的新模式下，球迷的线上参与将变得更加多元化。 1978年至1987年改革开放背景下，中国足球文化的发展迎来变革。 中央电视台首次在国内转播世界杯三四名比赛及决赛； 但由于限制，大多数人只能通过广播收听比赛。 中国足球的发展与社会经济发展密切相关。 改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善、对外合作和文化交流增多，世界杯、五大联赛等国际知名赛事进入了中国球迷的视野； 移动互联网时代，球迷参与比赛的方式更多

3、追求在线化、便捷化； COVID-19疫情对足球赛事产生了很大影响，球迷参与足球赛事的方式加速转向线上，球迷参与足球赛事的形式变得更加多样化。 2022年中国足球发展概况科技发展赋能足球文化传播VR/AR、高清画质等技术，提高足球比赛转播质量，为球迷提供更好的观看体验。 互联网平台已成为足球赛事转播的重要平台。 不仅改变了球迷的观看习惯，也促进了足球文化在互联网平台上的传播和发展。 受世界杯、奥运会等国际体育赛事影响，国内体育文化日益浓厚，越来越多的人通过多种形式参与体育赛事。 西甲、法甲、德甲等海外顶级足球赛事纷纷设立中国办事处，聚焦中国足球市场，吸引中国球迷关注。体育文化氛围日益浓厚，资本为足球提供资源支持足球赛事发展。

4、资本青睐国内足球联赛环境，国内平台争夺赛事转播权。 各平台在赛事转播上形成差异化竞争：腾讯打造了完善的体育版权矩阵，爱奇艺体育、PP体育则凭借过往积累的足球转播技术和解说团队优势吸引粉丝。 政策鼓励足球发展。 我国足球中长期发展规划(2016-2050年)提出壮大足球产业、培育足球文化，为足球发展提供政策支持。 《中国足球改革发展试点工作方案》将制定具体实施方案。 中国足球的发展环境。 政治、经济、社会、科技等因素为中国足球的发展提供了良好的环境。 从政治环境来看，中国足球的发展受到政策鼓励； 经济环境方面国内足球联赛环境，足球赛事资源受到国内资本青睐，资本为足球发展提供助力； 社会环境方面，体育参与氛围浓厚，海外足球赛事高度重视中国足球市场； 技术环境

5、画质技术和互联网技术的发展一方面提高了球迷的观看体验，另一方面促进了足球文化的传播。 2022年中国足球发展环境 6 政治、经济、社会和技术 中国足球参与主体 足球参与主体包括赛事参与者、赞助商、服务商、球迷群体等。 足球是世界上影响最广泛、关注度最高的团队竞技运动。 参与主体包括：活动参与者、赞助商、服务商、粉丝群体。 赞助商和广告商利用资金支持足球俱乐部、球员和赛事的发展。 服务商支持赛事的正常运作。 活动吸引粉丝观看、传播、扩大影响力，最终在粉丝群体中营造独特的文化氛围。 2022中国足球参赛主体 职业联赛 足球俱乐部 足球运动员 赛事参与者 国家队赛事冠名赞助商 全球/区域赞助商 传统媒体广告商 新媒体广告商 赞助商

6. 俱乐部球迷、明星球迷、泛球迷、国家队球迷、足球媒体、场馆运营、足球培训、足球营销服务商 7. 足球赛事和明星的影响力 注：赛事和明星在网站上的粉丝数量微博平台，相关话题阅读量截至2022年4月6日数据。 C罗微博 微博相关话题 787.7万 微博关注者和浏览量 51.3亿 梅西微博 微博相关话题 69.17556亿粉丝 微博阅读量 欧冠微博502.8万关注微博相关话题 56.8亿浏览量 英超微博 533.1万关注微博相关话题 68.6亿阅读 明星球员助推赛事人气，赛事商业价值持续走高。 海外足球明星影响力较高，比如英超的曼联。 C罗在中国微博上拥有787.7万粉丝，阅读过5个以上相关话题。

70亿； C罗参与的欧冠和英超官方微博粉丝数也超过500万，相关话题阅读量分别超过56亿和68亿。 球员享有高关注度的同时，也带动了球迷参与相关赛事的热情，提升了足球赛事的影响力和商业价值。 赛事反过来又让玩家获得更高的曝光度，形成良性循环。 2022年中国足球赛事及明星影响力概况 89 中国足球球迷规模 资料来源：研究院自主研发的《2018中国足球营销行业报告》。球迷总数近2亿。 约有3000万球迷有观看比赛的习惯。 大约有 1400 万粉丝付费观看。 中国粉丝数量近2亿。 随着比赛影响力不断提升，球迷参与比赛热情高涨。 ，以2018年世界杯这一世界顶级足球赛事为例。 此次活动引起了中国球迷的广泛关注。

8、据公开资料显示，累计已达300亿以上。 中国粉丝总数接近2亿。 其中，经常观看足球比赛的球迷人数约为3000万，付费观众人数已超过1400万。 2018年世界杯国内收视规模和2022年中国球迷规模。据央视公布的数据显示，2018年世界杯期间，央视平台相关内容总观看量达到278.5亿人次。 咪咕视频公布的数据显示，2018年世界杯期间，共有43亿人次通过咪咕视频APP等渠道观看比赛。 优酷公布的数据显示，2018年共有超过1.8亿用户通过优酷平台观看世界杯比赛。 传统媒体渠道 互联网渠道 足球营销赞助商 足球营销不仅有知名品牌持续发力，新兴品牌不断加入全国

9、国内赞助商对足球的赞助主要通过赛事赞助和俱乐部赞助来实现。 广告商不仅宣传国内中超联赛、中超俱乐部、国足，还积极走出国门，参加五大联赛、欧洲杯、世界杯等重大赛事。 足球赛事出现。 赞助商中，既有长期涉足足球的中国平安等金融品牌，也有海信、vivo、联想、OPPO等家电数码品牌，还有食品、饮料、酒类等。蒙牛、怡宝、剑南春等与足球消费场景密切相关的品牌。 ; 近两年，北客网等新兴服务业品牌纷纷加入赞助商行列，寻求提升品牌影响力。 2022足球联赛/杯赛 部分中国品牌赞助商 知名赞助商 国内赛事 2022足球俱乐部/国家队 部分中国品牌赞助商 知名赞助商 国内俱乐部 中超联赛 足协杯 国外赛事 中超联赛 欧洲杯 2022世界杯 202

10、第二届世界杯 上海港 北京国安 中国队 国外俱乐部 国际米兰俱乐部 巴塞罗那俱乐部 曼城俱乐部 62 足球营销案例 剑南春赞助足球俱乐部，开设网上球迷互动专区。 作为英超曼城俱乐部的官方酒类合作伙伴，剑南春坚持开展丰富多彩的营销活动，持续释放品牌影响力：2019年，我们为英超曼城俱乐部开设了“剑南春——煮酒谈绿叶”等栏目。球迷在“认识足球皇帝”平台上，发布话题“#剑南春满城新闻”，并设立“剑南春活动专区”等。经过多年的不断准备和深入沟通，剑南春逐渐赢得了球迷的信任剑南春在秋地营销内容中开设粉丝专栏吸引粉丝关注，互动发布俱乐部话题宣传品牌形象，设立活动专区实现品牌转型63国内足球联赛环境，提升品牌价值和影响力。足球营销案例

11、百威啤酒利用事件营销，针对明星粉丝进行互动营销。 作为百威啤酒的全球代言人，梅西转会巴黎圣日耳曼引起了球迷的高度关注。 2021年法甲比赛期间，球员平台推出“今夜不眠”照片抽奖活动，邀请球迷上传自己观看梅西在巴黎首秀并欢呼的照片； 此外，球员平台还与百威官方合作，在现场曝光了百威红瓶、梅西代言海报等元素，为法甲比赛带来球迷热情。 在与球迷进行数字互动的同时，赛前的球迷助威活动是百威啤酒x梅西转会。 活动营销赛配合官方合作曝光梅西：百威全球代言人引起粉丝高度关注。 现场话题阅读量：1500W+ 评论回复：100W+ 日活同比增长25%。 活动总曝光量：2000W+ 活动参与总人数：120W+64 谢谢听！