腾讯独家接手英超版权，深耕足球领域提供优质服务

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北京时间9月17日，英超与PP体育“分手”一周后，关于英超版权在中国的最新归属，买家曝光：腾讯将独家接管英超视频版权本赛季中国大陆联赛。运营上，双方合同暂定一年。

无论谁是英超的“新玩家”，也无论最终的运营结果如何，在未来的某个时候，请不要再抱怨游戏的溢价，也不要再抱怨英超联赛的消费能力差了。粉丝们。开发新用户实际上是次要任务。最重要的是能否深耕足球领域，提供满足原创用户需求的产品和服务，稳步培养成熟的解说和制播团队。

总是有很多粉丝。他们对足球的热爱始终存在。

文/尹浩楠

英超联赛与PP体育“分手”一周后腾讯体育英超，关于英超联赛在中国版权的最新归属问题，买家曝光：腾讯今年将独家接管英超联赛在中国大陆的视频版权运营赛季结束，双方合同暂定。年。

这也意味着，从本周末2020/21赛季英超第二轮开始，球迷可以在腾讯体育观看“正版”直播。据多位消息人士透露，双方的交易价格很可能是多年来英超转播权的最低价格，为1000万美元。

好奇今年是否还能在中国观看正版英超的球迷和业内人士得到了出乎意料又情理之中的答案。然而，是什么因素让腾讯能够从豪门中突围而出，与英超走到一起呢？并以如此低廉的价格获得独家版权？

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“分手”之前

一切的源头发生在北京时间9月3日，PP体育与英超“分手”。

当天下午，英超联赛通过各媒体渠道发布了令人震惊的消息：英超联赛宣布终止与中国国内转播商的转播协议。

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PP体育也随即发布声明，宣布终止与英超的合同。

PP体育在官方声明中表示：全球疫情带来了诸多挑战，这在版权谈判中表现得更为突出。经过多轮谈判，PP体育与英超在版权价值方面存在分歧。遗憾的是我们未能与英超达成协议。尽管PP体育已按照协议向英超多付了版权周期费腾讯体育英超，但PP体育仍将终止与英超的合作关系。合作。

双方合作的突然结束，让不少刚刚购买PP体育英超新赛季会员资格的球迷感到不知所措。不过，9月4日凌晨0时50分，PP体育通过官方微博发布会员权益保护声明，将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供退款或延期保护计划。 。

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在球迷之外，距离新赛季英超联赛正式开始还有不到10天的时间，终止与现有转播平台的合作无疑将像鲸鱼入池一样对整个行业产生长期而深刻的影响。

双方合作结束后，业界也开始寻找和猜测英超版权在中国的接班人。

首先是“优爱腾”——阿里巴巴（优酷）、爱奇艺和腾讯（腾讯视频、腾讯体育）这三大拥有独立视频平台和赛事版权运营经验的巨头，一度成为最热门的接班人选。 。

英超联赛的IP价值和在体育界的地位无需多言。然而，由于新冠疫情的持续蔓延和国际形势的变化，英超这个傲视全球的金字招牌似乎成了烫手山芋。任何财力雄厚的玩家在接手之前似乎都必须仔细考虑。

首先，是基于运营成本的考虑。英超带来的流量和关注度背后，是被大众视为“毒药”的天价版权费。

2019年7月，苏宁集团旗下PP体育获得2019-2022赛季三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家全媒体转播权。尽管目前双方均未通过官方渠道透露版权价格，但据多家媒体报道，双方最终签约价格达到5.23亿英镑，相当于每季约15亿元人民币。相比之下，2012年，新影体育与英超签订的六年版权合同总价为10亿元，涨幅惊人。

天价的版权也带来持续的运营压力。而且，中国粉丝的市场规模和用户的消费能力还没有跟上版权的火箭式增长速度。

在不断探索的过程中，PP体育也在尝试链接其背后巨头苏宁所持有的电商、零售、地产等资源，提升赛事IP的营收能力。 2019年公开数据显示，PP体育付费会员数量达到约7800万，广告及会员收入接近8.4亿元。虽然距离收回成本还有一段距离，但逐步好转的营收数据也表明，PP体育在赛事版权运营方面，已经逐步探索出一条具有“中国特色”的道路。

然而，疫情的到来打乱了既定的运营安排。事实上，不仅在国内，在全球范围内，今年不少媒体平台都在与赛事平台重新协商版权价格。

早在今年3月，PP、苏宁就根据疫情影响和联赛停摆的情况，开始与英超协商调整版权价格。英超联赛确实计划向当地广播公司退还1.7亿英镑腾讯体育英超，并向世界各地的各个广播公司退还3.3亿英镑的版权费。