国内外体育营销要闻：多特蒙德与IDUNA集团延长合作关系

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1.

多特蒙德与 IDUNA 集团续约

德甲俱乐部多特蒙德足球俱乐部与IDUNA集团已将合作伙伴关系延长至2031年6月30日。IDUNA自1974年以来一直是多特蒙德足球俱乐部的赞助商，已有近半个世纪的历史。 该公司自2005年以来一直是多特蒙德主场的冠名赞助商，并将在未来保留这一权益。 此外，其品牌还将在现场、电视、网络等渠道进行曝光。

“IDUNA不仅是多特蒙德最大的商业支持者，也是一个非常可靠的合作伙伴。在千世纪初，当我们的俱乐部面临生存威胁时，IDUNA是第一批毫无保留地支持我们的公司之一，从而保证了俱乐部的生存多特蒙德首席执行官汉斯-约阿希姆·瓦茨克 (Hans- ) 表示：“我们永远不会忘记这一点。” 俱乐部董事总经理卡斯滕·克莱默( )也评论道：“全球COVID-19大流行意味着包括足球在内的许多行业都面临困难。 在这种困难的情况下，IDUNA 再次证明了自己对我们的巨大价值。 我们致力于这种伙伴关系这一事实表明了双方的感激之情。”

“我们在多特蒙德一起成长，一起庆祝成功，一起经历了一些困难时刻。我们与多特蒙德的合作伙伴关系凸显了我们的雄心，这也是我们在客户关系中努力追求的目标：我们希望成为持久的 A “可靠的合作伙伴。我们互相支持”，IDUNA 首席执行官 说道。 “这就是为什么我们很自豪能一起继续我们的旅程至少九年。 我们期待在伊杜纳公园球场上演激动人心的比赛，并祝愿球队和所有球迷在世界上最美丽的体育场取得成功。”

2.

伊比利亚航空成为西班牙足协官方赞助商

西班牙足协已与伊比利亚航空签署合作伙伴协议，成为西班牙男女国家队的官方航空公司，直至2026年。这五年对于西班牙足球来说非常重要，因为西班牙正在努力申办2030年世界杯。 双方主品牌色相同，同属于西班牙标志性品牌。

西班牙足协主席路易斯·鲁维亚莱斯表示，伊比利亚的价值观有很多值得学习的地方。 “自从我们加入西班牙足协四年来，每一天都被视为艰难岁月的第一天。这给了我们伊比利亚希望与我们在一起的新活力和自豪感。”

伊比利亚航空总裁哈维尔·桑切斯-普列托表示：“我们很自豪西班牙足协再次信任我们带领球队踏上这段旅程，因为这加强了我们作为该品牌荣誉大使的角色。 角色。 “最重要的是，西班牙让我们能够带着整个国家的幻想去参加不同的比赛。两支球队不断的努力和进步的愿望是伊比利亚员工和我们所有相信每一天都是重要的人的榜样。第一天。 ”

3.

英超联赛与标签制造商 Avery 续签合同

英超联赛已将与全球运动服装品牌和标签制造商 Avery 的合作关系延长至 2024/25 赛季结束。 该公司将继续为所有英超联赛的 20 支英超俱乐部提供名称、号码和臂章，并提供现场和零售服务。 目前的协议于 2019 年开始，Avery 在向全球 170 个国家/地区提供更多产品方面发挥了重要作用。

英超联赛首席商务官威尔·布拉斯（Will Brass）表示：“除了为英超俱乐部的球衣和零售业务提供高质量的产品和服务外，艾弗里还展示了交付的灵活性和速度。 他们对我们‘禁止种族主义’反歧视工作的支持、对英超名人堂的支持以及对世界各地球迷关注的活动的支持都反映了这一点。”

Avery Team 区域商务总监 Simon Allen 表示：“我们对我们的产品和服务质量感到自豪，通过我们的全球网络，我们能够确保持续增长和可持续性。 在这次合作中，艾弗里通过在国际赛事中直接吸引球迷来展示我们的创新和定制能力。”“我们还支持国内赛事，包括英超联赛名人堂，我们为这些赛事设计和制造了定制球衣。 我们期待着举办，我们将在接下来的几个赛季中继续发展我们的合作伙伴关系。”

4.

成为利物浦官方云存储合作伙伴

利物浦与云存储技术公司签署了合作协议，该公司将成为俱乐部的官方云存储合作伙伴。 随着体育行业变得越来越数据驱动利物浦足球俱乐部官方专辑，从球迷体验到推动球员发展和比赛策略的分析，此次合作将为利物浦足球俱乐部提供机会，以不断发展的数字化方式利用其庞大的数据和信息的力量。世界。 。

数字业务高级副总裁 Drew Crisp 表示：“随着公司寻求继续指数级增长，并在这个快速扩张的市场中提供极具竞争力的云存储替代方案，公司希望与具有巨大全球影响力和能够提供一个平台来提高品牌知名度和参与度。 凭借利物浦足球俱乐部庞大的全球受众和营销能力，我们很高兴能够提供所需的品牌平台。”

首席营销官迈克尔·韦尔茨 ( Welts) 表示：“这对于该品牌来说是一个历史性时刻。利物浦足球俱乐部不仅拥有无与伦比的球迷基础和全球影响力，而且在日益数据驱动的体育世界中，俱乐部也已成为科技公司“开拓者。我们与利物浦足球俱乐部的合作将改变我们公司的发展轨迹，我们期待与世界上最大的运动品牌创造许多令人难忘和令人兴奋的机会。”

5.

西甲联赛与桌面游戏开发商建立合作伙伴关系

西甲联赛已经与这家桌面游戏开发商建立了合作伙伴关系，双方将共同努力增强和扩展他们的官方授权游戏，这些游戏将于今年 10 月发布。 该游戏品牌将包含各西甲球队的球员卡，同时增强球迷的游戏体验。 游戏开发将在今年年底达到顶峰，并将以联盟最具竞争力的球队之间的独特游戏场景为特色。

西甲联赛执行经理奥斯卡·梅奥表示：“在西甲联赛，我们很高兴能够共同努力开发一种方式，通过桌面游戏等娱乐方式将我们的比赛带给球迷。 我们很高兴这款新游戏能够在世界各地推出。”

“每个人都知道西甲代表了俱乐部足球的巅峰。我们很自豪能与他们合作，我们也确信将西甲授权 IP 引入我们的游戏将为我们共同的球迷提供难以置信的价值，”首席执行官凯蒂·埃尔·赫特莱维克·约翰森 (Katie Er ) ( ） 说。 “西甲的开放和积极态度给我们留下了深刻的印象和感激之情。”

6.

巴西足协与墨西哥二手车平台Kavak达成合作

巴西足协与墨西哥二手车平台 Kavak 建立了合作伙伴关系。 到2025年利物浦足球俱乐部官方专辑，该公司将成为巴西男子足球队、女子足球队和青年队的赞助商。 该协议是 Kavak 加强其在巴西影响力的长期品牌战略的一部分。 Kavak 可以在商店、数字平台和营销活动中使用巴西足协的品牌进行激活，并且还将出现在巴西男子国家队的巴士上。

“巴西国家队是世界足坛最成功的品牌，毫无疑问，此次合作将有助于加强卡瓦克在拉丁美洲市场的战略。” 巴西足协代理主席埃德纳尔多·罗德里格斯 ( ) “我们祝愿我们的新赞助商好运，并希望我们能够一起庆祝许多奖杯和胜利。”

“Kavak 是一家诞生于拉丁美洲的公司，在拉丁美洲，足球几乎是所有市场的第一运动。在巴西队的赞助下，我们将两种激情结合在一起：汽车和足球。我们赞助阿根廷和墨西哥，现在我们又增加了巴西国家队在该地区赢得了多项比赛，”Kavak 联合创始人兼首席执行官 Roger 说道。 “对于卡瓦克来说，与巴西足球建立这种长期关系是非常值得的。加强拉丁美洲国家之间的联系对我们来说很重要。我们知道体育是许多巴西人生活的一部分，当当我们谈论足球时，这种联系就更加明显。卡瓦克在巴西有一个长期计划，希望改变巴西人买卖汽车的方式。”

7.

在线汽车零售商 Cazoo 成为瓦伦西亚的主要赞助商

在线汽车零售商Cazoo继续扩大在西班牙的营销投入，将从下赛季开始成为西甲巴伦西亚的主要赞助商。 此次合作将使卡祖的品牌出现在俱乐部的球衣、体育场和所有数字平台上。 继最近收购了总部位于巴塞罗那的公司后，该公司将于今年上半年在西班牙推出其品牌

瓦伦西亚主席阿尼尔·穆尔西表示：“我们期待下赛季与卡祖的合作。瓦伦西亚俱乐部将把卡祖带到西班牙和其他国家的广大观众面前。这项协议让瓦伦西亚更加成为一家国际俱乐部，对大品牌更具吸引力。” ”

Cazoo 创始人 Alex 表示：“我们已经与该俱乐部进行了几个月的谈判，我们很高兴能够宣布与这样一家历史悠久的俱乐部建立合作伙伴关系。” “他们在西班牙拥有非常热情的支持者和追随者，并且在欧洲取得了巨大成功，我们期待与车迷和当地社区合作，在 2022 年在西班牙提供最佳的购车体验。”

8.

UFC和合同延期

UFC 是一家为个性化健康和福祉开发创新解决方案的公司，已将其全球营销合作伙伴关系扩展为另一个多年合作伙伴关系。 仍然是 UFC 的官方运动营养合作伙伴以及世界上第一个综合格斗多学科研究、创新和训练中心 UFC 的官方合作伙伴。

UFC 运动营养总监 Clint 表示：“在我们合作的前三年，通过 UFC PI 团队，该产品已成为 UFC 运动员战斗准备和恢复中不可或缺的一部分。” “我们的产品采用最优质的成分制成，可以进行精准补充，让我们的营养师能够更好地满足每位运动员的个人表现、恢复和医疗营养需求。”

首席执行官保罗·雅各布森 (Paul ) 表示：“当 UFC 与我们联系，寻求合作并支持运动员的健康和表现时，我们看到了一个利用我们的健康情报平台的机会，其中包括测试、基于数据的解决方案和补充品，以进一步优化表现。” “我们致力于为最独特、最复杂的健康问题提供科学、清洁、天然的解决方案，帮助 UFC 的运动员和营养师生态系统取得更好的成绩。良好的健康和表现，我们对此感到兴奋。”

9.

成为美巡赛官方训练服装和鞋类合作伙伴

美巡赛与运动鞋、服装和配饰品牌建立了新的多年合作伙伴关系利物浦足球俱乐部官方专辑，使该品牌成为美巡赛和美巡赛冠军赛的官方训练服装和鞋类合作伙伴。 定制内容将在 PGA TOUR 内激活和创建，作为 PGA TOUR 官方营销合作伙伴计划的一部分，该计划是一个专注于职业高尔夫球手的健康、健身和生活方式的巡回赛平台，球迷可以在这里获得深入的见解，以帮助他们了解所使用的技术和活动由世界上最好的高尔夫球手达到他们的巅峰表现。

“我们很高兴与美巡赛合作，在我们的球员表现中心提供运动鞋、服装和训练专业知识，”美巡赛企业合作伙伴关系执行副总裁布莱恩·奥利弗 (Brian ) 说道。 “我们的高尔夫球手认识到适当训练对于实现最佳表现并帮助延长他们的职业生涯的重要性。我们的运动员将获得实现训练目标所需的资源和工具。”

“我们很高兴能与美巡赛这样的顶级组织合作，向全球高尔夫界介绍我们的品牌，”首席营销官托德·梅兰妮 (Todd ) 说道。 “这是一个针对那些努力工作而不相信借口的人的训练品牌，我们很高兴能够支持美巡赛以及每天在球场外努力工作的高尔夫球手。 通过训练，这种伙伴关系将促进高尔夫球手作为运动员的进步。”

10.

多伦多猛龙队母公司与 Web 合作

NBA 多伦多猛龙队、NHL 多伦多枫叶队和 MLS 多伦多足球俱乐部母公司枫叶体育娱乐 (MLSE) 已与 Web (AWS) 达成新的合作伙伴关系。 AWS将成为MLSE的云提供商，同时也是人工智能、机器学习和云服务提供商。 利用 AWS 广泛的解决方案组合，MLSE 正在寻求创建新技术，供其球队的球迷在竞技场、家里和元宇宙中使用。

“我们一直在寻找创新组织与那些跳出框框思考的组织合作，为我们的粉丝创造最佳体验。我们的合作伙伴关系以及我们计划通过 AWS 实现的目标将有助于改变多伦多的体育和娱乐行业，” Vader 说道，MLSE 全球合作伙伴关系高级副总裁。 “与 AWS 开发的技术还将增强我们与球迷互动的方式，从冰球落地之前到终场哨响之后，为他们在球场内外提供令人兴奋的个性化体验。”

AWS 销售和营销高级副总裁马特·加曼 (Matt ) 表示：“MLSE 将与 AWS 一起继续加强加拿大标志性体育特许经营资产，例如多伦多枫叶队、多伦多猛龙队、多伦多足球俱乐部和多伦多阿拉巴马队。去勇士队并帮助他们吧。”他们以前所未有的个人水平与粉丝建立联系。”