2020 年新冠疫情对足球行业的重大变革：西甲联盟的应对与慈善行动

3月12日，由于新冠肺炎疫情在欧洲迅速蔓延，西甲联赛官方宣布西甲、西乙联赛暂停。停赛期间，西甲、俱乐部及球员通过举办或参与一系列慈善活动，再次展现了对社会的坚定承诺。例如西班牙足球联赛系统，西甲通过举办西甲云音乐会（#）筹集了100万欧元用于购买医疗设备，支持抗击疫情。

与此同时，联盟在停赛期间积极与球迷保持线上互动，如在各社交媒体发布动态；举办西甲FIFA线上慈善赛；西甲俱乐部也在网上发布各自青训学院的相关内容供球迷观看。

随着疫情防控形势逐渐好转，西甲联赛已着手为联赛重启做准备。为加快联赛俱乐部恢复训练和比赛，西甲联赛与欧洲其他联赛及相关利益相关方积极协调，与俱乐部、体育主管部门和公共卫生部门密切合作，共同制定了恢复训练和复赛的方案。

得益于西甲联赛制定的一系列严格措施和建议，以及各俱乐部和球员的共同努力，西甲各俱乐部得以在5月份恢复训练，并采取一切必要措施，最大程度地保护球员和工作人员的健康。最终，西甲联赛和西乙联赛于6月11日正式重启。

根据当地疫情防控要求，西甲联赛将以空场形式恢复，球迷不得进入球场观赛。这意味着西甲必须对比赛直播技术进行相应调整，以适应疫情后的“新常态”。为了应对这一挑战，西甲在比赛转播中加入了虚拟看台和模拟音频，以期给球迷带来最真实的观赛体验。值得一提的是，球迷还可以选择在球场内观看现场声音版的比赛。

6月11日，西甲联赛第28轮、西乙联赛第20轮比赛正式开赛。这不仅是足球赛事的重启，更是西班牙足球产业的重启。相关数据显示，西班牙职业足球产业为18.5万人提供了就业岗位，相当于整个西班牙GDP的1.37%，每年创造41亿欧元税收。

西甲2019/20赛季里程碑

1.西甲约20款应用及工具获得R&D+i认证

2.西甲各社交媒体平台粉丝总数突破1亿

3. 西甲联赛全球观众人数接近 28 亿

4.西甲与全球其他联赛和联盟达成30多项合作协议

5.西甲赞助收入达1亿欧元

6. 西甲联赛在世界各地举办数百场体育赛事

7. 西甲联赛应用和游戏下载量超过 1.1 亿次

8.西甲向1万多名学童传递西甲价值观

9.西甲继续打击盗版音像制品

10. 西甲联赛OTT平台拥有100万用户

1.西甲约20款应用及工具获得R&D+i认证

2020年6月，西甲联赛获得西班牙创新认证机构（ACIE）和欧洲质量保证机构（EQA）的认可，以认可联盟在创新和研发方面的努力。

“”是西甲联赛设计的一款利用人工智能来提高比赛收视率和体育场上座率的应用程序。与此同时，西甲联赛反盗版部门还开发了用于检测非法内容的“”系统和“”系统，以及用于监控比赛操纵的“Tyche”系统。

此外，西甲联赛开发约20个应用程序和工具获得了技术创新认证，例如联盟商业智能和分析部门开发的比赛分析系统“”，以及西甲联赛新官方网站、俱乐部门户网站等。

2.西甲各社交媒体平台粉丝总数突破1亿

本赛季，西甲联赛各社交媒体平台粉丝数新增2500万，总数达到1.15亿。截至目前，西甲联赛在12个不同的社交媒体平台上拥有超过20个官方社交媒体账号，包括、、、抖音；中国社交媒体平台微博、微信、抖音、今日头条；俄罗斯社交平台VK、OK，以及亚洲最受欢迎的社交媒体Line。

值得一提的是，本赛季西甲联赛社交媒体互动量已超过12亿次，其中，联盟在本赛季之初发起的#活动点击量达6100万次，来自全球108个国家和地区的超过5000万用户参与其中。

在中国，西甲与达成官方合作协议，成为西甲在中国的官方社交媒体合作伙伴；在东南亚，获得西甲在印度的独家转播权；并在泰国和印尼设立西甲Line官方账号。此外，西甲本赛季还增加了希伯来语内容。这些都表明西甲已经深度涉足全球社交媒体平台。

西甲联赛数字战略总监阿尔弗雷多·贝尔梅霍表示：“社交媒体突然间就成为了体育产业的战略要地，我相信未来几年还会有更多令人兴奋的发展。

3. 西甲联赛全球观众人数接近 28 亿

经过三个月联赛停摆后，西甲联赛第28轮、西班牙乙级联赛第20轮比赛于6月11日正式打响。恢复赛首轮，西甲比赛在全球183个国家和地区的105个转播商平台上播出，海外观众数量增长50%。

本赛季西甲联赛全球观众总数达到近28亿，其中海外观众11.5%的增幅颇为可观。从地区来看，非洲以33%的增幅排名第一，其次是中北美洲，增幅为20.4%。

西甲联赛首席传播官乔里斯·埃弗斯表示：“为了让西甲联赛的比赛达到最佳的转播效果，我们运用了多种前沿技术，让全球球迷仿佛身临其境一般。

4.西甲与全球其他联赛和联盟达成30多项合作协议

本赛季西甲联赛加强了与全球其他联赛、联盟及政府机构的密切联系西班牙足球联赛系统，签署了一系列合作协议。在过去五个赛季中，西甲联赛已与近30个国家和地区的联赛和联盟签署了32项合作协议。

根据与全球其他联赛和联盟签署的合作协议，西甲与合作伙伴分享其积累的知识和经验，为当地足球发展提供全方位支持。此外，双方的合作还涉及足球产业的各个方面，包括推广草根足球、打击音像盗版、实施商业情报和分析战略，以及推动打击种族主义、仇外心理和不容忍现象的相关措施。

西甲全球发展总监奥斯卡·马约表示：“西甲已成为足球诸多领域的标杆，联盟愿意与世界分享我们的知识和经验。这使我们能够进一步提升联盟在世界范围内的影响力，同时与世界各地的其他联赛和联盟开展合作业务。”

5.西甲赞助收入达1亿欧元

如今，随着西甲联赛国际知名度的不断提升，越来越多的西班牙国内及国外知名品牌与联赛展开合作。作为全球知名品牌，西甲联赛已从13/14赛季的4家赞助商发展到如今的42家全球合作伙伴，其中包括下赛季西甲联赛主赞助商桑坦德银行。

由于联赛在全球舞台的发展，本赛季联赛加入了彪马、百威、体育媒体公司Live Score以及印度轮胎制造商BKT等知名品牌。同时，联赛还与EA达成了为期十年的续约协议，这些品牌将在全球范围内与西甲联赛展开合作。

此外，西甲联赛在西班牙境内拥有12家赞助商，在全球拥有13家区域赞助商，近年来西甲联赛赞助收入保持稳步增长西班牙足球联赛系统，本赛季赞助收入已达1亿欧元。

6. 西甲联赛在世界各地举办数百场体育赛事

自2015年起，西甲联赛逐步构建起全球体育网络，在提升联盟在国际舞台上的形象和价值的同时，在世界各地分享多年来积累的知识和经验。

截至目前，西甲已在全球35个国家和地区开展了300多个体育项目，为超过10万名不同年龄、国籍的青少年提供教学指导。19/20赛季，西甲共开展了108个体育项目，为来自15个国家的3000多名教练员、16000多名球员提供训练指导。

“Bravo!!”是西甲联赛在巴西推出的项目，旨在发掘有天赋的年轻球员；联盟还在印度西甲足球学校和约旦扎阿特里难民营开展足球教育项目，为当地球员和教练提供更有效的帮助。

与此同时，受新冠疫情影响，西甲体育项目部也将全球各地的体育项目移植到线上，其中“在家”项目大获成功，全球参与用户超过1300万。

7. 西甲联赛应用和游戏下载量超过 1.1 亿次

数据显示，2020年4月西甲联赛开发的应用程序和游戏下载量突破1.1亿次，联盟开发的应用程序包括提供比赛日娱乐信息和实时新闻的《西甲联赛》，以及多种模拟现实的游戏。

本赛季，西甲联赛的官方网站、应用程序、游戏和其他数字产品吸引了超过4000万新用户，月活跃用户超过590万。同时，西甲联赛本赛季还对官方网站进行了全面的设计和技术更新。西甲联赛还与以色列广播公司ONE以及葡萄牙、比利时和卢森堡的广播公司合作，为当地球迷群体推出专属语言版本。

值得一提的是，今年是西甲连续第三年举办西甲电子竞技联赛，共有来自34家西甲和西乙俱乐部的56名球员参赛。除了俱乐部球员外，此次活动还向公众开放，近2万名玩家参赛，创下了赛事参与人数纪录。此外，此次活动在脸书、、等社交媒体上的观看次数已达1000万次。

8.西甲向1万多名学童传递西甲价值观

尽管受到新冠疫情的影响，西甲联赛仍致力于通过其基金会履行社会承诺。联盟继续举办智障球员联盟（ ），共有 36 家西甲和西乙俱乐部参加。西甲智障球员联盟已连续举办三年，联盟在比赛暂停期间通过社交媒体更新与球迷保持互动。同样，联盟在约旦扎阿特里难民营的社会和体育项目也继续活跃。

此外，西甲联赛通过“球迷”项目继续致力于在校园传播联赛价值观，目前该项目已覆盖 32,000 名学生。本赛季是该项目的第五个赛季，西甲联赛、其基金会和俱乐部与 10,000 多名学童合作，学习体育的积极价值观。

9.西甲继续打击盗版音像制品

19/20赛季西甲技术内容保护部门继续努力创新，利用新技术监控非法内容。该部门的检测重点主要基于交互式互联网协议电视（IPTV）广播网络。在西班牙官方地方广播公司的配合下，仅在西班牙就封锁了641个IPTV网站。

值得一提的是，该部门对网络视频网站的监控也取得了显著成效，本季已下架视频超过90万条，较上季增加22%，其他社交媒体平台下架视频超过37.5万条，较上季增加2%。

作为打击盗版内容的先锋和领导者，西甲还与全球许多体育赛事建立了合作伙伴关系。世界摩托车锦标赛的运营商 Dorna、比利时足球联赛和秘鲁国家竞争与知识产权局都与西甲签署了反盗版协议。同样，这些服务也可以与世界各地的国际广播公司合作。

10. 西甲联赛OTT平台拥有100万用户

2018年，西甲联赛正式上线OTT平台TV，观众通过订阅该平台，可以免费观看各类赛事直播和点播内容。数据显示，TV上线第二年用户量就突破100万。

除了网站版本，用户还可以在移动设备、智能电视和Apple TV上登录TV。在这个平台上，体育迷们可以观看西班牙五人制足球联赛、西班牙手球联赛、西班牙篮球联赛、世界超级摩托车锦标赛等国际赛事。此外，TV还与俄超联赛和亚冠联赛达成协议，西班牙当地用户可以在这个平台上观看俄超联赛和亚冠联赛的独家转播。