新浪体育意甲新闻 谷爱凌入职中国移动成 5G 冰雪推广大使，冰雪女王开启新征程

“这简直就是迪士尼'冰雪女王'艾尔莎公主的真人版。”有粉丝感叹道。

8月17日，身着宝蓝色旗袍的自由式滑雪世界冠军顾爱凌来到咪咕咖啡西单店，一头金发吸睛，她笑着与咖啡机器人互动，收获一杯印有自己头像拿铁艺术的咖啡，体验了一场“5G+VR”沉浸式滑雪，专业又飒爽的动作。随后，谜团被揭开——那天是谷爱凌正式宣布入职中国移动的第一天，成为中国移动5G冰雪推广大使。

入职仪式结束后，谷爱凌登陆移动工作区“扫楼”，与热爱滑雪的同事们交流如何提高滑雪技能，并在T恤上签名送上祝福，引发虎浦等体育界热议。

这位公认的冰上运动“女神”，Z世代冉冉升起最快的天才运动员，为何会选择与中国移动携手合作？这种跨界合作的背后，隐藏着怎样的体育布局理念？

中国移动携手Z世代冰雪女神谷爱凌，以全场景运动布局拥抱年轻市场

天赋与美貌合身，他从小就是“别人的孩子”，是品行学识优的完美天才......这些描述都指向一个人——顾爱凌。

这位出生于2003年的美籍华裔美少女，16岁加入中国国家滑雪队，并宣布放弃美国国籍，成为中国公民，用了不到3年的时间，就为中国赢得了15枚世界级奖牌，其中包括11枚金牌。谷爱凌除了滑雪生涯，还是运动员、模特等多重身份的“斜杠青年”，是一个擅长篮球、攀岩、蹦极、骑马等运动的天才少女。

此外，谷爱凌也是尖子生，去年年底，她以1580分的成绩通过SAT考入斯坦福大学，击败了99.8%的学生。她在各种社交媒体平台上拥有大量追随者，被认为是在即将到来的 2022 年北京冬奥会上夺金的热门人选，届时她的受欢迎程度将进一步提高。

出众的外表和高挑的身材让她深受时尚圈的青睐，曾拍摄过《VOGUE》、《ELLE》、《Red Show》等时尚大片。此外，近年来，蒂芙尼、万国表、维多利亚的秘密等一线品牌全球代言人相继签约，从侧面证明了谷爱凌的“形象含金量”和商业价值。在纪录片《我和我的时代》第二季中，她在凌晨3点跑了一场慈善马拉松，并努力打破性别刻板印象，利用自己的影响力推广极限运动。

在采访中，谷爱凌说：“滑雪和所有极限运动，我认为都是关于学习克服你的恐惧，或者你觉得自己做不到的事情。这样我就可以打破自己的界限，学习新事物。“最大的对手永远是我自己。”

因此，除了成绩和光环之外，不难看出中国移动与顾爱凌联手的深层次原因。前者作为全球领先的国际通信运营商之一，后者作为世界冠军，可以进一步认可移动的国际综合实力。另一方面，她不断锐意进取，刻苦训练，追求更复杂、更难的滑雪技巧，热爱祖国等特质，呈现出当代00后多元化的新面貌，与移动5G高速、宽连接等硬核特征深度契合。

整体来看新浪体育意甲新闻，中国移动的全场景运动布局逐渐清晰。首先是与谷爱凌这样的明星运动员携手合作，担任代言人。与演艺明星相比，运动员的公众形象更好，专业技能更强，在东京奥运会的推动下，安踏X苏炳添等各类跨界体育营销如火如荼。

二是加强体育版权合作，中国移动旗下新媒体平台咪咕的版权包括世界杯、中国排球超级联赛、CBA、UFC、欧洲足球联赛等丰富内容。从去年开始，先后推出东京奥运会、2020年欧洲足球赛、北京2022年冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等顶级赛事，近期还汇集了法甲、意甲、英超等欧洲五大联赛，打造全场景体育数字内容矩阵。

三是体育与娱乐联动，以5G技术为支点，融合优质娱乐IP和体育IP，增加互动性和趣味性，打破不同圈子之间的壁垒。比如去年第14届咪咕回音乐节，咪咕邀请女排运动员通过5G+8K远程同步超高清连接实现“云投票奖”，与人气最红女歌手邓子琪云互动;新合作期间，中国移动咪咕虚拟偶像临喜担任CBA官方虚拟主播，带来“体育+二次元文化”的体育娱乐碰撞;在今年欧洲杯决赛的直播中，鹿晗和郎朗做客咪咕咖啡“第二场”，与体育名将刘建宏等互动解说，并赢得多条微博热搜，热度持续发酵，以娱乐滋养体育。

上述体育布局的根本逻辑在于各运动领域的覆盖面广度、垂直领域深耕的深度、IP运营的长期性。

在2021年“体育年”的背景下，谷爱凌的签约为中国移动的冬季运动布局增添了浓墨重彩的一笔。作为具有多元文化的00后优秀代表，谷爱凌在国内外拥有深厚的00后粉丝基础，双方签约，让中国移动的5G品牌形象更加年轻化、国际化、时尚化。

在国家“全民健身计划”的背景下，上述布局将共同对青少年积极锻炼和体能产生积极影响，体现中国移动作为央企的社会责任。

推动“5G+冰雪”融合，中国移动致力于“带动3亿人参与冰雪运动”。

冰雪运动，包括花样滑冰、自由式滑雪等15大运动，是一门“速度与激情”的竞技艺术。当冰雪运动进入数字化时代时，粉丝们希望能够更清晰地捕捉和观看那些美丽、多样、不断变化的动作，因此对直播/直播平台的高清和稳定性提出了更高的要求。

关注冰雪运动爱好者的需求，中国移动长期推进“5G+冰雪”融合，充分发挥5G低时延、高速、宽连接的优势，使其成为冰雪运动产业转型升级的“加速器”。

这一次，中国移动与“冰雪女神”顾爱凌相识也就不足为奇了。中国移动在冰雪运动方面有着悠久的历史。2020年3月，中国移动咪咕成为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴。此后，中国移动始终坚持“科技+文化”两轮驱动，推动大众冰雪运动。

从技术角度看，中国移动主要以“5G+”为核心，探索5G与AR/VR、4K/8K等硬核黑科技的融合，带给观众更清晰、更流畅、更逼真、打破空间限制、身临其境的观看体验，从运动员的冰姿到脸上的微表情， 如2019年上海超级杯真4K+VR直播，开创了冰雪赛事史上真4K+VR超高清直播的先河;

从内容上看，线上，中国移动整合了咪咕的音乐、视频、阅读、跑步、游戏、动漫等全内容平台资源，联合制作了中国冰雪首首首官方宣传歌曲《点燃冰雪》，以大众喜爱的内容载体传播冰雪文化。线下，中国移动积极推动5G业务在国家品牌培训场馆和热门体育项目的落地，开启5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验，举办主题冰雪音乐节，降低门槛，全面提升冰雪文化覆盖面和覆盖面。

随着顾爱凌的签约，双方的跨界合作将进一步突破话题效应，推动冰雪文化继续破圈，让更多潜在目标群体对冰雪运动产生兴趣，逐渐了解并培养爱心，投身冰雪运动。

中国移动在圈外推广重大体育赛事的能力已得到反复验证。具体到刚刚结束的顶级体育IP的运营——2020年东京奥运会。相关统计数据显示，自奥运会开幕以来，米古视频百度指数多次创下历史新高，在奥运期间，远高于同期其他平台，同时在APP STORE免费榜单上霸占第一。在“新浪评测室”发布的东京奥运会转播商APP评测中，以92分的高分获得持权转播商评分第一名。截至奥运会结束，咪咕累计热搜超过300次，累计曝光超过330亿+，热门模特4.58亿以上新浪体育意甲新闻，全端互动9400+......其精准、高效、多维策划、创意口碑，得到了一大批人的好评。

作为央视2020年东京奥运会转播的顶级合作伙伴新浪体育意甲新闻，中国移动咪咕提供全时、全时4K超高清实时直播无延迟、大小屏幕交互，以及自带XR/AR演播室。

在技术上，中国移动打造了“5G+超高清”“5G+云交互”的专属观看体验，“5G+超高清视频铃声”创新通话。在操作方面，多屏观看、多频道解说、多视角、设计专属道具弹幕等;内容方面，首首奥运啦啦歌曲《Get Ready》策划上线，《东京梦》《奥运闲聊》《金牌》《王牌登录》《奥运早间新闻》等节目包括脱口秀、新闻、访谈等形式节目包括脱口秀、新闻、访谈等，除了热搜，芒果TV出品的《奥运聊天》首播收视率在省级卫视获得第一名， 而咪咕奥运自制内容则完全出圈;

嘉宾阵容中，30位业内知名体育解说员、12位奥运冠军、20位世界冠军被带入百客豪华集团;在互动方面，采用奥运问答、问答等创新互动模式，激发用户互动热情，音乐朗诵、游戏、咪咕咖啡等，带来最身临其境的东京奥运体验。在此经验的基础上，中国移动未来将进一步深耕冰雪运动数字化运营，为冰雪运动积累巨大的传播势能。

从宏观背景来看，整个冰雪经济行业正在迎来自己的“黄金爆发期”。自北京成功申办2022年冬奥会以来，国家层面对中国冰雪产业的发展给予了特别关注。2016年，国家体育总局、国家发改委联合印发了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场馆设施建设规划（2016-2022年）》，2019年国务院办公厅先后印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》《关于促进全民健身的意见》体育消费推动体育产业高质量发展“。一系列政策意见的落实，有力推动了大众冰雪运动的普及，加快了冰雪产业向前所未有的新时代发展。

《中国冰雪经济发展报告（2020）》显示，截至2019年底，中国冰雪产业总体规模约为4235亿元，初步形成冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动训练、冰雪营销、冰雪装备五大产业链。2022年该产业规模将超过8000亿元。北京冬奥会的举办，将成为“冰雪经济”爆发的又一契机。

在冰雪经济崛起的进程中，中国移动致力于完善基础设施建设，发挥技术、内容、用户规模等优势，以数字通信赋能冰雪运动，携手顾爱凌等多方“带动3亿人参与冰雪运动”。

中国移动长期的“5G+冰雪”融合，将是自身数智化能力的全面“大游行”。不妨期待一下，中国移动接下来的体育产业布局动作会是什么？

结束

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