鑫源汽车携手国际米兰，借势 2024 年国际顶级赛事提升品牌力

2024年，国际顶级赛事纷至沓来，调查数据显示，86.7%的广告主将“体育营销”作为今年提升品牌力的重点策略。新源汽车也不例外，借助国际顶级足球赛事意甲，携手国际米兰足球俱乐部“抢占先机”，开启新一轮品牌力提升行动。

意甲联赛第33轮，国际米兰战胜AC米兰，提前夺冠。作为国际米兰足球俱乐部官方合作伙伴，鑫源汽车将以此作为品牌国际化发展的节点，继续迈向全球化市场。

扩大并强化官方合作身份，扩大品牌影响力

2023年意甲开赛不久，鑫源汽车宣布与国际米兰正式合作，共同聚焦“品牌价值”，助力球队赛场拼搏。通过锁定国际豪门球队官方合作伙伴身份，鑫源汽车正以球迷情感为突破点，助力品牌突破圈层，持续提升在意大利及全球市场的品牌形象。

鑫源汽车积极探索适合自身特点的品牌发展道路，深耕足球营销，采取“1+N”全球化足球营销战略，即“1个国际足球IP（国际米兰）”为基础，+“N个地区（国家）地方足球IP”进行深耕。东方鑫源集团董事长龚大兴把足球和汽车视为自己的两大主业，将二者有效融合，共同推进、共同发展，推动鑫源品牌实现不同时期的发展战略目标。

据此前报道，东方信源集团董事长龚大兴自2002年赞助力帆信源队以来莫斯科足球俱乐部，不断扩大在体育营销领域的足迹，2006年赞助中国女足参加世界杯，2009年成为中超联赛第三大赞助商，2010年赞助中国国奥队参加奥运会，2018年又赞助重庆足球队。

此次与国际米兰的合作意义重大，鑫源汽车借体育营销深度连接全球消费者的情感与价值观。

2021年以来，中国汽车品牌发展步伐不断加快，与海外品牌的全球化竞争愈发激烈。为吸引更多忠诚消费者，汽车品牌营销策略逐渐向渠道精准化、集中化倾斜，优化营销资源配置，加强重点渠道投入莫斯科足球俱乐部，以期实现更高的市场渗透率和更好的转化效果。

在当前的市场环境下，各大品牌与体育赛事的合作愈发紧密，形成深度跨界联盟。在众多强势品牌的争夺中，拥有全球观众基础的国际顶级体育赛事格外受关注。

国际米兰一直是意甲夺冠大热门，而作为世界足坛最受瞩目的同城对决之一的国际米兰与AC米兰的米兰德比，本赛季再次成为焦点。国际米兰的胜利不仅仅是胜利的象征，更是超越历史、超越民族、超越地域的深厚情感价值的激发。

此次跨界合作将赛事IP、国米精神与鑫源品牌相结合，有效触达了体育领域更多人群，鑫源汽车不仅借国米胜利突破了流量的圈层，更在全球消费者心中形成了深刻的品牌记忆点。

积蓄力量突破 抢占全球化窗口

新源汽车在全球拥有四大制造基地和多家合资工厂，并在意大利、重庆设有设计中心和研发中心，以创新智能制造打造优质产品，是最早走出海外的全球汽车企业之一。

在汽车行业快节奏、竞争激烈的发展中，新源汽车坚持产品力与品牌力并举，整合资源，通过整车出口、海外建厂、海外投资等方式深耕全球区域市场，向价值链和品牌势能全面国际化迈进。2023年，新源汽车全年出口4.3万辆，实现营收20亿元，同比增长70%。2024年，新源汽车出口销量目标是6万辆。

鑫源汽车中国涪陵生产基地鑫源汽车产品涵盖SUV/MPV/微客/微卡/新能源车等60余款车型。据了解，鑫源汽车产品稳定供应全球近50个国家和地区，包括俄罗斯、德国、西班牙、新加坡、韩国、厄瓜多尔、乌兹别克斯坦等。

在全球市场，鑫源汽车采取精准的定位策略，聚焦重点目标消费群体，根据不同海外市场的具体需求，推出竞争优势明显的产品。根据2023年市场数据，鑫源汽车T3系列产品在乌兹别克斯坦细分市场占有率领先；系列产品在韩国细分市场占有率领先，微客微卡系列产品在越南市场排名第二，G01F系列产品被评为厄瓜多尔年度畅销车型。

新源汽车产品涵盖SUV/MPV/微客/微卡/新能源车等60余款车型。中国车企之所以能在海外市场获得认可，主要得益于优秀的产品竞争力和对海外消费者需求的满足，而这正是自主品牌的核心优势。近年来，中国汽车出口不断创下历史新高，2023年新车出口量491万辆，成为全球第一出口国，其中出口俄罗斯近80万辆，可见这一市场潜力巨大。

面对蓬勃发展的俄罗斯市场，鑫源汽车积极采取措施，保​​持并扩大市场地位。上半年，鑫源汽车宣布旗下SWM品牌正式进入俄罗斯市场，并成为莫斯科火车头足球俱乐部官方合作伙伴。鑫源汽车有望提升在俄罗斯市场的影响力，带动市场份额的持续增长。

鑫源汽车及旗下SWM品牌在莫斯科举行发布会莫斯科足球俱乐部，鑫源汽车与国际赛事的频繁合作，体现了全球市场对鑫源品牌的认可和中国品牌的实力，体育营销策略在鑫源汽车有序推进全球化战略中发挥着核心作用，将进一步巩固其在全球市场的立足点。