英超联赛标志 全球体育赞助市场价值400亿美元的赞助商社媒曝光率分析

品牌赞助商总是希望通过赞助一个团队或项目，让人们经常谈论他们的品牌。 英国社交媒体研究公司 最近发布了一项研究，为赞助商提供了有关如何评估品牌投资回报率的一些见解。 然而，很少有人提到视觉符号的定量研究。 当赞助商赞助一支球队或赛事时，其主要目标是让人们看到其品牌标志。 因此，如果投资回报分析只讲理论而不考虑视觉迹象，那就是不完整的。

幸运的是，技术进步扭转了这种尴尬局面。 计算机视觉和机器学习技术的发展使赞助商能够分析大量数据来解读品牌的社交媒体形象，从而获得人们对品牌标志的认可并收集有关受众参与度的有用信息。 这些新方式挖掘了大量的用户，提高了用户的参与度，这是用传统的文字无法表达的。

2014-2015赛季英超联赛赞助品牌

以下分析的是2015年1月1日至4月30日巴克莱英超联赛期间频繁曝光的赞助商标志。数据是根据标签、地点和时间收集的。 在分析过程中，我们没有选择账户，也没有使用文本搜索，只是对英超联赛期间上的赞助商标志进行了可视化分析。

下图为2015年4月30日英超联赛中曝光率排名前五的球队：

分析赞助标志后，您可以根据转载、收藏、支持和潜在观看等指标查看品牌排名。 随着高层决策强调透明分析和定量分析，这种视觉符号的社交媒体分析方法变得越来越重要。

有趣的是，曼城队赞助商阿提哈德航空跌出了前五名，最终排名第六。 托特纳姆热刺队的赞助商友邦保险上升至第五位。 渣打银行 ( Bank) 表现出色，落后三星位居第二。 赛季冠军切尔西赞助商三星（）依然位居第一。 用户参与度的分析对于赞助商品牌在 上的曝光度分析有着非常重要的影响。 转发和收藏不是被动订阅。 普通订阅者可能看不到赞助标识，但转载收藏是指用户看到品牌形象和赞助标识后转载收藏。

此外英超联赛标志，请参阅潜在的综合浏览量。 这样，半个赛季之后， 上赞助品牌的潜在用户就可以推测出来了。 尽管潜在视图并不代表用户。 不过，无论怎么看，这都是一个庞大的数字。 即使90%的折扣，你仍然可以获得大量的用户。 而且，这些只是这个社交媒体平台的数值统计，也只是标签类别下统计的一小部分。

通过统计推文、转发、收藏和潜在观看次数，可以对排名前五的品牌的粉丝粘性进行评分。 该分数表明了每个赞助品牌在 上的影响力。

根据用户参与度，品牌排名会略有不同。 雪佛兰标志获得了最多的用户参与度。 渣打银行和友邦保险也表现出色。 然而，在此指标下英超联赛标志，三星的排名有所下降。 那么问题来了，为什么会出现这样的差异呢？

首先，曼城推送了很多非比赛内容，比如球员个人信息、交易信息等，非常有吸引力。 值得注意的是，大约 60% 的内容是在比赛之间推送的，而英超联赛期间的平均比例为 35%。 例如，这条关于签订合同的推文是 2015 年英超联赛第二大关注的推文。

其次，利物浦在赛季中期的糟糕表现让渣打抓住了机会。 大批热心球迷开始支持其他球队，而渣打银行的曝光率却上升到了顶峰。 像下面这样的推文为渣打银行带来了大量曝光。

但三星怎么了？ 他们认为基础数据加上场上的胜利能够在社交媒体上带来高品牌曝光度吗？ 经验告诉我们，每一次成功都需要努力英超联赛标志，不能有任何疏忽。

上述分析有什么意义呢？

一旦明确了品牌内容的曝光动机，一个简单的社交媒体动作就可以增加品牌赞助的曝光度和影响力。

虽然核心技术非常复杂，但当赞助商开始关注统计数据时，一切都变得简单多了：

1. 评估俱乐部赞助商的社交媒体图谱：找到主要的曝光渠道（例如、）。

2. 选择并实施社交媒体传播计划，以增加赞助商曝光度：包括抓住机会、话题以及权衡针对社交媒体用户的曝光内容。

3、推出成绩分析报告，并与粉丝反复沟通，改进成绩。

增加曝光度的关键因素

我们可以计算曝光分数，但是如何增加曝光呢？ 既然隐藏的社交媒体数据已经分析完毕，那么如何了解社交媒体粉丝对品牌内容的关注程度呢？ 哪些话题能够吸引用户的关注，品牌如何参与相关讨论？

根据对2015年英超联赛赞助商信息的分析，赞助商的推文主要有四个关键主题。 根据转载和收藏分析，赞助品牌推文中，曝光度最高的话题为：

球员和球队 - 通常在比赛前或比赛后推送

现场更新 - 通常由俱乐部推送

比赛信息 – 日期、阵容、未来比赛计划

球员个人信息 – 球迷喜欢向他们心爱的球迷发送生日祝福

使用社交媒体评估将触摸变成黄金

品牌标志曝光的量化数据也为赞助商提供了灵感，告诉他们如何采取具体行动来增加曝光度。 例如，获得曝光后，品牌可以：