拥有贵族血统的俱乐部，百年豪门怎样用十年时间一步步走向堕落

他们是阿斯顿维拉。

今天我们就来说说这个百年巨头是如何用十年时间一步步走向衰落的。 我们希望这篇文章能为刚刚接手的中国资本提供一些教训。

【贵族血统的俱乐部】

阿斯顿维拉成立于1874年，这家老俱乐部在英格兰足球史上一直占据着举足轻重的地位。 他们不仅是1888年英格兰第一个足球联赛的12名创始成员之一，而且联赛的想法最初是由维拉老板麦格雷戈提出的。

(图)维拉首任主席威廉·麦格雷戈

历史上，维拉获得过7次顶级联赛冠军、7次足总杯冠军、5次联赛杯冠军。 1982年赢得欧洲冠军杯是这支球队的巅峰。 1992年英超联赛成立时，阿斯顿维拉再次成为创始成员，并在英超联赛第一年获得第二名。 而且，维拉本赛季之前从未降级，是英超七大常任理事国之一（另外六大分别是曼联、切尔西、利物浦、阿森纳、热刺、埃弗顿）。 此外，阿斯顿维拉是五大联赛中第一支解锁联赛千胜成就的球队，早于皇马、尤文图斯和拜仁。

由于维拉成立之初是一个教会俱乐部，水准比阿森纳、利物浦等工人俱乐部还要高，所以在一百多年前的贵族集团中，凡是讲究风格的，维拉一直都有着自己的风格。具有很高的声誉。 人气。 代代相传，维拉现在拥有众多高级球迷。

例如，剑桥公爵——英国王位第二顺位继承人——威廉王子。

比如，13岁时，他就被叔叔带去看足球，当时叔叔是维拉主席，现在他是英国首相卡梅伦。

再比如汤姆·汉克斯，他曾经说过，“如果我没有去过维拉公园，我的人生就不完整”。 然而，这位奥斯卡影帝爱上维拉的最初原因是“这个名字很好听”，他觉得自己选择湘北似乎是因为离家近。

总之，维拉就是这样一家拥有辉煌历史和优质球迷基础的俱乐部。 不过，也正是因为这样的背景，维拉球迷对球队提出了更高的要求。 进入英超时代以来，维拉在国内只获得过两次联赛杯冠军，唯一的欧洲荣誉是已经停办的国际托托杯。 而且，在联盟中也是不温不火，这让球迷逐渐明白。 人们对他们的小气老板（前任）非常不满。

当时的老板名叫道格·埃利斯。

【该死的道格】

从1968年收购维拉并担任董事长到2006年卸任，道格·埃利斯执掌维拉总共38年。 说起来，这位老人对薇拉的感情是颇为分歧的。 一方面，他把维拉当成一桩生意，固执地坚守着收支平衡的底线，经常说“我们永远不会成为利兹联”。 在担任维拉主席的最后五年里，维拉在转会市场上总共花费了2500万英镑，平均每年投入500万英镑，这还不足以让切尔西解雇一名教练。 另一方面，他并不在意钱。 2000年以后，有很多财团想要高价收购别墅，但连埃利斯的面都见不到。

——舍不得花钱、留恋不舍，这就是维拉球迷给埃利斯的印象。 尤其是阿布执教切尔西后，其他球队纷纷效仿，升级消费方式，而埃利斯却依然捂紧钱包，导致维拉球迷的不满积聚到了爆炸的边缘。 从2003年开始，维拉球迷不再满足于拉横幅、喊口号。 他们开始在伯明翰各地组织示威活动，以驱逐“该死的道格”。

埃利斯一直假装没有听到这句话。 直到2006年，这位82岁、身患癌症的老人终于觉得自己这个年纪已经无法忍受球迷的谩骂了。 于是他以6260万英镑的价格将球队卖给了美国人兰迪·勒纳。

2002年，兰迪·勒纳继承了父亲10亿美元的遗产和MBNA信用卡公司。 之后，他又先后收购了美国橄榄球联盟球队克利夫兰棕熊队和阿斯顿维拉队。 虽然老板是标准的富二代，但维拉球迷一开始对他还是抱有不错的印象。 总结起来，有以下三个原因。

首先，他在脚踝上纹上了维拉队徽，翻新了球场附近历史悠久的霍尔特酒店，并雕刻了杰出主席威廉·麦格雷戈的雕像，这让传统后卫球迷大为感动。

其次，他改变了维拉整个商业和营销团队，并聘请了刚刚带领凯尔特人获得联盟杯亚军的马丁·奥尼尔来执教球队。 一切都充满了繁荣。

当然，最重要的是新老板真的舍得花钱。

2006-2007赛季之前，勒纳甚至向奥尼尔提出了1亿英镑的转会资金。 不过，维拉只是英超中游球队，对大牌球星没有吸引力。 无论市场价格如何，勒纳都不想像阿布拉莫维奇一样被利用。 因此，他对维拉的转会策略做出了最终决定：重赏之下必有勇者，并实施了高薪策略。

此举确实大大提高了维拉在转会市场上的竞争力。 接下来的三个赛季，阿什利·杨、米尔纳、唐宁、德尔夫相继来到维拉公园。 再加上被前任留下的加里·卡希尔，以及自己青训培养的巴里和阿尔布莱顿，奥尼尔逐渐打造了一支充满本土化+青训特色的球队，维拉才得以三连胜。游戏。 本赛季英超排名第6。

或许这对于维拉来说已经是一个不错的成绩了，但阿森纳的例子告诉我们：如果成绩太过稳定，球队就会逐渐成为一个笑话。 而且，维拉当时的CEO告诉勒纳，球队实际上正站在崩溃的边缘。

为什么？ 明明排在积分榜第六位，这是怎么回事？

【生存还是不灭亡，这是一个问题】

问题的根源在于勒纳高薪挖人、高薪留人的经营策略。 勒纳执掌球队的前四个赛季，一方面，球队每年投入巨资却不见回本。 另一方面，维拉的工资就像断线的风筝一样越飞越高。

2006-2007赛季，维拉的总工资约为2500万英镑，第二年飙升至5040万英镑。 第三年，勒纳给大家集体加薪，一举突破7000万英镑，然后第四年开始达到8000万英镑。 磅……总之评价可以概括为两个字：找死。

因为英超公认的工资收入比安全线是50%，如果超过70%，球队运营就会存在巨大风险。 维拉排名第六的三年里，薪资收入比高达85%-90%。 也就是说，维拉每年几乎90%的收入都用来支付工资。 至于发展青训、基础设施、球迷福利等，勒纳说：嗯？ 风太大了，我听不清楚。

更麻烦的是，勒纳的钱包开始缩水。 对于英超球队来说，如果进不了欧冠，“千年老六”和“千年老十六”在收入上并没有本质区别。 而且，勒纳自己的净资产正在缩水。 2006年他买下维拉时，他的身价约为11亿英镑。 但现在，他口袋里只剩下六亿四千万了。 说起来，他身家缩水的原因和阿布很相似。

A.2008年的经济危机。

B、他离婚了。

是的，以上两条就是快速掏空有钱人钱包的捷径。 相比之下，2009年前后的英超联赛，大量外资的涌入仍然导致转会市场的价格持续膨胀。 一直缺乏计划投资的勒纳终于发现了一个他不愿意承认的事实：如果只是一味地烧钱，他剩下的身家已经不足以支持他继续玩这个游戏了。

于是，别墅老板宣布：大家注意了，我要开始存钱了。 省钱的策略是少花钱就能赚钱。 你必须两者都做。

起初，奥尼尔教练对于勒纳盈亏平衡的决定并没有太多反对，直到他发现老板决定的第一个赚钱计划就是卖核。

我勒个去！

【富二代的勤俭之旅】

2009-2010赛季，奥尼尔失去了队长巴里。 2010-2011赛季开始前，奥尼尔发现勒纳又想卖掉米尔纳，他无法同意勒纳的降薪方案，于是与老板大吵一架，愤然辞职。 当时距离新赛季英超联赛开始仅剩五天。

勒纳没有挽留奥尼尔，因为他知道，如果他的降薪计划不执行，俱乐部就注定要灭亡。 然而，令他没想到的是，随着功勋教练的离开，维拉也进入了彻底混乱的时期。

从2010-2011赛季开始，勒纳把精简工资、裁减冗余人员作为球队的首要任务。 然而，作为一个更擅长花钱而不是赚钱的富二代，勒纳为球队制定了逐步扭亏为盈的经营策略。 这确实是一种模仿疗法。 维拉从肺炎到肺结核，再到肺癌，只用了五年时间，治疗就最终失败了。 好吧，让我们看看他是怎么玩的。

第一阶段还是老方法，卖核赚钱。 巴里在2009-10赛季被出售，勒纳在2010-11赛季奥尼尔离开后出售了米尔纳，唐宁在2011-12赛季再次被出售。 然而，勒纳以高工资销售高质量的产品，而真正的“工资窃贼”根本被忽视了。

结果，2011-12赛季结束后，勒纳查账发现：球队总收入下降到8000万英镑，薪资支出6960万，工资占收入的87%……啊？ 为什么卖核三年风险指数还没下降？ 得了吧，增加收入并不意味着减少支出。

第二阶段，不买人，省钱。 2012-13赛季，维拉一线队和预备队共处置掉29名球员； 2013-14赛季，又有32名球员被解雇。 2013-14赛季和2014-15赛季加起来，维拉在转会市场上总共花费了580万英镑。 要知道，狐狸队去年在英格兰锦标赛上花费了1000万英镑。 这样的投入在英超简直是令人发指。 一口气甩掉这么多人后，为了保证球队还能运转，勒纳练就了一门“回收”新技能：乔科尔、森德罗斯等豪门球员纷纷以低身价甚至零身价抛弃自己值得。 来加入吧，但有时副产品是另一份高薪合同。

本赛季之前的三个赛季，维拉的成绩因缺乏优质新援而受到严重影响。 最终排名分别为16、15、15名。 每个赛季的开始方式都是为了保级而战。 不过好消息是，维拉的垃圾合同已经处理得差不多了。 本赛季开始前，球队的薪资收入比被拉至72%左右。

于是勒纳松了一口气，决定重新开始比赛。 他卖掉了球队最后的两名优质资产本特克和队长德尔夫，在卖血获得的5000万英镑之外还额外支付了700万英镑。 然而他却将全部投入到了转会市场上，一口气发了大财。 12名新球员...

谁来照顾这个败家老板！

【该来的终于来了】

从当时足帝的新闻截图中，可以看到维拉在夏窗卖掉本特克后，是如何经过漫天寻找前锋的。 其中甚至包括马夏尔，但我们当时根本不认识他。

最终，薇拉在众多的目标中被宠坏了。 说到底，他缺的就是他需要弥补的：黑、硬，那就用黑、硬来弥补吧。 因此，他们聘请了英锦赛头球得分最多的加斯泰德。 不过FM玩家都知道，这种没有技术和智力，只靠头球的球员，只适合低级别联赛的先锋阵容。 在英超层面，你不能依靠这样一个单一技术的前锋来称霸世界。

就这样，舍伍德带着他想买的莱斯科特、理查兹和辛克莱，以及转会委员会给他的四名法国外援开始了这个悲惨的赛季。 一线队25名队员中，有17名外籍球员。 他们没有领导者，没有责任感，没有归属感。 他们都是高层次的工薪阶层。 俱乐部的凝聚力和团队属性更是无从谈起。

赛季开局 13 场比赛未尝胜绩后，舍伍德被解雇。 这时，勒纳爆发出了他令人惊讶的想象力。 救火的人既不是贝尼特斯这样的名帅，也不是阿勒代斯这样的保级老将，而是名不见经传的加德。 之所以聘请这位主教练，只是因为三点。

首先，加德曾在2013-2014赛季带领里昂获得法甲第五名。 里昂那个赛季还经历了核心外流和严重的金融危机。 加德可能对这种混乱有经验。

其次，Garde是法国人。 对于Amavi、 Ayew、等法语玩家来说，同胞可能代表激活码。

第三，温格推荐。 虽然温格的身份是对方主帅+加德的导师。

总之，维拉的消防教练职位是在勒纳“或许大致有用”的猜测下，交给了加德。 结果，救命稻草变成了提醒。 加德带领维拉一共踢了31场比赛，只取得了3场胜利。 现在回顾舍伍德的记录……还不错。

无奈的说，其实加德接手的已经不能算是一个团队了。 在球队关键时刻，他们的老将阿邦拉霍先是被记者拍到抽水烟，随后因体重超重14磅而被排除在大名单之外。 作为副队长，莱斯科特在球队0-6输给利物浦后立即展示了他全新的奔驰跑车。 莱斯科特对此的解释是：“我把手机放在口袋里，然后不知从哪里冒出来发了推文。” 嗯，我们相信，我们相信。

再加上古赞在替补席上骂球迷的表现以及一线队0-3输给U21青年队的表现，你别指望维拉会像其他保级球队一样突然有什么希望。 他们把它留给了粉丝。 唯一的悬念是他们会提前几轮降级。

最终维拉提前三轮预定了英冠席位。 即使是百年的王运，也终将耗尽。 既然事情已经结束了，我们就来总结一下维拉最终落得如此境地的原因吧。

【当二手boss遇到无能的制服团队】

总结起来，维拉在堕落的道路上越走越远的主要原因有三个。

一是转让经营不善。 维拉和利物浦一样有转会委员会，权力划分更加随意。 从阿森纳挖来的汤姆·福克斯和亨德里克·阿尔姆施塔特分别成为俱乐部历史上的首席执行官和第一位体育总监。 加上招募总监帕特里克·莱利和经纪人谈判总监、俱乐部秘书巴恩赫斯特、主教练谁有一点发言权，但最终老板勒纳拥有最终决定权。

这些年来，维拉混乱的引援方式在转会市场上表现得一塌糊涂。 他们用卖掉杨教授和米尔纳得到的钱，买回了大量无法重用的球员，这不仅导致垃圾合同堆积如山。 ，并且经常突然获得大票。 2011年1月，维拉以创俱乐部纪录的2400万英镑转会费签下了达伦·本特，温格称这笔交易“真的很疯狂”。

二是缺乏长远规划。 维拉的本土化策略在奥尼尔的领导下逐渐被放弃。 与其他球队对彩票的重视相比，维拉经常以低廉的价格放走自己培养多年的孩子。 比如魏曼，比如奥尔布赖顿。 阿尔布莱顿8岁就加入维拉青训营，19岁就首次亮相，22岁的他已经能够单赛季送出6个进球和6次助攻。 然而，在经历了几次伤病之后，维拉很快就引进了一名新球员，并对他们的青训小将说：“你已经不再有资格担任维拉的左路位置了。” 因此，2013-2014赛季结束后，阿尔布莱顿的合同到期，被踢出。 后来狐狸城无偿得到了他，后来，他就成为了争冠球队的绝对主力。

事实上，维拉近年来经常做这种不耐烦、捡芝麻的事情。 加里·卡希尔以500万英镑的价格和德尔夫以800万英镑的价格零价出售。 拉尔。 即便是在勒纳有钱投资的奥尼尔执教时期，维拉一共买进了22人英超赞助商bet，卖出了20人。 虽然进出人数相差无几，但净支出却高达8400万英镑。 这是典型的高买低卖案例。

第三，老板同时决定太多事情。 对此，后来为本赛季引援承担责任的舍伍德或许已经指出了问题的关键点：“在引援方面，我只有发言权，没有决定权。维拉有一个转会委员会，但老板兰迪-勒纳最终决定引进谁。” 不幸的是，控制团队管理的老板是无能、随意投资和薛定谔投资的典型例子。

奥尼尔辞职后，勒纳先任命了临时主帅麦克唐纳，打了一个月后又聘请了在家养伤的霍利尔。 法国主帅心脏病发作后，维拉不得不依靠助理教练麦卡利斯特暂时救火。 随后，麦克利什临时被任命为主教练。 首先，麦克利什长期执教维拉的死敌伯明翰城，完全无视球迷的德比情结； 其次，麦克利什在执教伯明翰时有过降级的糟糕记录。 他沉闷的打法也未能在视觉上满足球迷。 这一次，球队没有得到好处，球迷也被得罪了。

四是团队管理惨淡。 维拉上赛季的财务报告显示，俱乐部税前总亏损达2800万英镑。 事实上，这已经是维拉连续第九年亏损。 2010-11赛季最严重的赤字高达5400万英镑。

除了高薪制度成为定时炸弹之外，球队在盈利能力方面也表现得相当差。 过去，维拉的球衣赞助商是茵宝、耐克等知名品牌，但现在已经沦为二线； 以前Villa的胸前广告都是来自AST、LVD等行业，但近年来变成了云顶和各种赌注。 运气也直线下降。 在商业开发效率低下的情况下，维拉的收入只能依靠票房和转播分成，而球迷的热情也随着战绩的下滑而趋于降温。 与2007-08赛季相比，维拉本赛季场均上座人数减少了近7000人。 这个时候球迷们才发现，前主帅埃利斯的那句话“我们永远不会成为利兹联”其实是相当有价值的。

平心而论，勒纳对这支球队充满了感情，从他上任之初的野心和大笔投入就可以看出。 然而，只花钱而不了解商业发展的经营策略，过多地参与团队事务，仍然让他离初衷越来越远。 最终，维拉本赛季的所有病症都集中到了一起，球队被拖垮了。

【未来在哪里】

中国资本的注入让维拉和勒纳松了口气。 事实上，勒纳早在2014年就想出售维拉，当时他对俱乐部的报价为2.9亿美元。 如此高的价格，他自然没能找到买家。 仅仅两年后，夏老板就以6000万英镑的低价买下了它，这甚至比勒纳接任时的价格还要低。

因为对于勒纳来说，维拉现在是一个烫手山芋。 每场比赛前，球迷都会唱歌要求勒纳离开英超赞助商bet，有的甚至对老板的车拳打脚踢。 在这样的压力下，勒纳常常甚至不敢去维拉公园看球。 因此，以这样的价格出售俱乐部，更像是逃跑，而不是强者断臂。

——下赛季将是维拉29年来首次参加乙级比赛，维拉公园三一路看台上层也将关闭。

——维拉裁员目前正在进行中，多达100名员工将面临失业。

——从下赛季开始，英超转播收入将大幅增加，最低份额约为9000万英镑。 但此时降级的维拉只能享受四年6000万英镑的“降落伞”补偿，英冠转播收入每年也只有300万英镑。

——在收入大幅下降的情况下，维拉仍需要继续为本赛季的垃圾合同支付高额工资，损失金额很可能会进一步增加。

以上这些，都是夏老板将要面对的。

中国资本进军英国足坛的道路注定布满荆棘。 融入当地环境、赢得粉丝的心，需要的是持续的投入和长期的调整。 对此，将卡迪夫城打造成红龙的陈志远就给出了错误的榜样。

不过，夏建桐在接受卫报采访时依然表现出了足够的野心：

“我的目​​标是五年内带领维拉重返英超前六，我希望十年内维拉成为世界前三的俱乐部，甚至是世界上最著名的俱乐部。”

“忘记过去，我们正在进入一个新时代。”

新时代会是什么样子英超赞助商bet，目前还不清楚。 唯一可以确定的是，陪伴球队120年的维拉公园仍然会坚定地站着，就像球队陷入如此困难时仍然站在那里的数千人一样。 就像忠实的维拉球迷一样......

期待球队的重生。

好了，本期英超联赛就到这里了。 下一期预告：狮子、恐龙、鸟类、小龙虾（大错特错）、大象、熊，带你走进“动物世界”，哦，这不是英超吉祥物的世界。