体育媒体转播市场的发展势头如日中天的市场

文字：莫拉

全球体育转播市场有多大？

电视台（TVSM）是体育商业（Sport）的体育转播市场研究中心。 根据TVSM最新的全球报告，体育媒体的市场价值在2014年至2016年间增长了18%，达到近430亿美元。 预计体育媒体转播权市场价值将持续增长pptv 德甲直播，2019年将达到500亿美元——全球虽然经济环境尚未完全恢复，但价值趋势能像体育媒体那样大幅上涨的市场并不多转播权。

▼目前英超联赛全球电视转播收入

近两年，顶级体育IP赛事的版权日趋紧张pptv 德甲直播，这也带动了整个体育转播市场的发展。 NFL每年的转播权价值增加了​​6亿美元，位居转播权价值第一，其价值是第二名英超联赛的近两倍。 不过，当英超新的转播合同签署并生效后，这一差距将会逐渐缩小。 其本土版权收入恐怕将达到NFL的三分之二。 不过，英超的天价还来自天空体育（Sky）和英国电信体育（BT ）。 （英国电信体育）。

▼NFL和英超联赛当地电视转播收入趋势比较（货币为美元，单位为十亿）

转播费涨幅最大的赛事是NBA。 两年前，NBA与ESPN和TNT签订了新合同，这使得其从1617赛季开始的媒体转播权收入从原来的9.3亿美元增加到17亿美元，增加了1.8亿美元。 %。

▼NFL和英超联赛当地电视转播收入趋势比较（货币为美元，单位为十亿）

尽管如此，足球仍然是全球体育转播市场上最热门的商业运动。 欧洲主要联赛的转播权价值大幅增长。 据最新统计，西甲、欧冠、英超的本土版权价格较上一期合同分别上涨4.5亿美元、6亿美元、8亿美元。

说了这么多，

如果你对数字和排名感到眼花缭乱，

我们先看一张图来了解一下这个系列。

▼数据来自TVSM

体育转播市场为何如此火爆？

简单来说，体育转播市场不断发酵、扩大的原因无外乎以下十点——

1.亚洲、拉丁美洲和非洲的经济增长。

2、付费电视市场渗透率增强。

3、技术进步为付费电视提供了平台支撑，如高清电视、高速宽带和便携式设备。

4、宽带市场渗透率的提高将促进流媒体的消费。

5.便携式设备销量持续增长。

6. 使用社交媒体的人数激增。

7. 股权市场出现激进的新竞争者，并与强大的本土运营商竞争。

8、体育IP拥有者对议价能力的控制力更强。

9、企业合并组建集团，大企业愿意支付高额版权费进行战略布局。

10.小众运动的影响力不断增强，例如板球。

此外，互联网巨头进入体育版权市场也将带来资金和活力。 国内外纷纷买买买的乐视体育，以及与体育丑闻已久的美国巨头，或许会给体育市场再一次机会。 鸡血。

正是由于这些原因，体育版权市场变得越来越活跃。 然而，隐患依然存在。 例如，巴西和中国，尽管人口众多、体育观众基数高，看似一片蓝海，但与欧美不同的是，用户尚未培养付费观看比赛的消费习惯，且经济不稳定非洲和南美洲国家的体育消费受到影响。 任何严重的经济衰退都可能增加用户对付费体育赛事的价格敏感度，从而阻碍该地区转播权价值的提升。

中国体育转播市场异军突起！

中国各大企业都敏锐地意识到体育转播权的价值以及独家体育内容的重要性。 巨头之间对于转播权的争夺已经愈演愈烈。 这使得我国体育媒体转播权市场的发展进入了前所未有的阶段。 伟大的时代。

▼眼花缭乱的国内体育赛事直播

乐视体育被业界称为“版权帝国”，是全球体育版权资源最丰富的公司。 腾讯这个财力雄厚的大企业，去年一举夺得NBA冠军。 新影体育依然拥有英超联赛的独家转播权。 此外，央视拥有德甲、PP​​TV拥有西甲、新浪拥有欧冠，各大巨头都在积极争夺体育赛事转播权。

46号文吸引的企业为我国体育产业的稳定发展带来了资金支持，并利用自身资源推动了体育产业的发展。 作为体育产业链中最重要的一环，转播权市场势必将是巨头们需要抢占的桥头堡。

与此同时，虽然版权市场颇为繁荣，但我国新媒体显然还没有准备好应对繁荣背后的困难。 高价获得转播权后，如何吸引用户付费观看比赛，如何利用高科技技术提升观看体验，收入变现模式又是怎样的？ 调整……这些问题对很多企业来说都是不小的挑战。

在发展热潮中，我们如何学以致用？

如今欧美的体育版权市场已经非常完善，那么对于尚处于懵懂发展阶段的中国市场，有哪些值得我们学习和借鉴的地方呢？

（一）加强体育赛事转播权保护

从欧洲五大足球联赛的赛事收入结构来看，转播权收入无一例外是体育赛事收入最重要的组成部分。 如果想要获得转播权收入，就必须加强对其的保护。 只有这样，你才能保证自己的权益。 只有不损失，才有可能顺利完成媒体变现计划。

对此，乐视体育采取的措施值得借鉴。 他们委托第三方机构利用“帧识别技术”对全网进行实时监控，防止中超联赛的侵权盗版转播，进而推广付费观看。 随着版权变得越来越重要，但在侵权依然存在的中国，这样的做法是必要的。

（二）不断提高广播质量的方法

早期对腾讯NBA支付的批评逐渐转变为“画面清晰、质量好、值得”的好评。 这主要得益于其良好的信号制作技术和广播技术。 对于很多篮球迷来说，腾讯的转播质量是值回票价的。 但总体而言，与天空体育在足球转播和ESPN在NFL转播中使用的技术手段相比pptv 德甲直播，国内体育赛事转播平台的发展还有很长的路要走。

在新的互联网时代，仅仅高的播出质量是远远不够的。 体育赛事各方面的呈现也需要与VR技术、3D技术、Free D全景跟踪技术等最前沿的技术相结合。 只有这样，我们才能拥有自己的ESPN。 只有国内体育媒体转播市场才能最大限度地发挥体育IP的资源优势。

▼NFL比赛可以根据放置在球员身上的筹码向观众呈现球员的动作、速度等数据。

（三）体育转播媒体多元化

多元化的广播媒体可以保证竞争，在参差不齐的广播市场中优胜劣汰，最终实现优质媒体促进市场繁荣的局面。

付费电视观看的模式在美国家庭中备受推崇，但付费在线观看的人也不少。 这种更合理的赛事资源分配源于多年对市场供应关系的跟踪。 目前在中国，我们短时间内还没有能够在传统游戏观看媒体和现代游戏观看媒体之间找到平衡点。 即使央视的霸主地位不合理，但由于我国体育市场消费的特殊性，在新兴媒体发展的关键时刻，我们是否可以放弃传统的传播方式呢？ 我们在世界任何地方都找不到这些问题的答案。 我们只能依靠未来一步步探索和改变。

除了全球体育媒体转播市场的整体繁荣之外，还有中国民众观看体育赛事的需求不断增加。 亮眼的合作与布局，体育消费的辉煌时代或许即将到来，而在此之前，中国体育产业的媒体转播权市场依然值得期待。