体育产业生态圈：鲁能体育副总经理韩荣：电竞是很开放的

文/编者：Alvis Lei/李翔

2019年2月20日，由国际足联类别和体育媒体共同打造的第二届金球奖在上海举行。 与第一届相比，今年金球奖除了“足球电竞年度先生”和“年度最佳足球电竞俱乐部”外，还新增了“足球·电竞”金麦克风奖，以表彰那些在足球电竞领域做出贡献的人。参加了今年的金球奖颁奖典礼。 都有在这两个领域都取得成就的著名评论家。 在上海连绵的春雨中，体育与电子竞技的文化融合得到进一步升华。

如果要选出这个属于中国足球和足球电竞的夜晚的最大赢家，山东鲁能泰山俱乐部必定是最佳候选之一。

然而，当晚他们获得的三项荣誉中，有两项来自电子竞技——人们可能很难将经常表现出“冷静老派”风格的山东鲁能与“年轻活泼但充满活力”区分开来。在短时间内。 “潜在舆论风险”与电子竞技密切相关，甚至有人认为这是两个不相容的事情。 不过，鲁能体育副总经理韩荣对此却很淡然：

“事实上，俱乐部对于电子竞技的态度是非常开放的，当我们做出这个决定的时候，我们并没有遇到任何人的反对。”

体育产业生态圈专访鲁能体育副总经理韩荣

体育产业生态圈第一次看到FIFA与鲁能的合作是在2015年4月，当时国内流行的游戏版本还是《FIFA 3》，腾讯和鲁能共同为球迷策划了一场娱乐电子竞技。 比赛。 令人印象深刻的是，那场比赛设定的奖金仅为6000元。 按理来说，标准只能算是业余，但鲁能却一反常态，主动将昔日球星王永珀送上讲台，甚至将比赛移至自家奥林匹克体育场进行。 中锋来到主场打球，把场面提升了几个层次。

此后，鲁能在电竞圈留下了两个关键印象：“热情”和“专业”。 韩蓉认为，这两者的动力都来自于粉丝的喜爱，尤其是年轻粉丝的热情。 “近年来，我们也看到，电子竞技、游戏越来越成为年轻人的主要爱好，如果不积极寻找共同语言，就会被无情抛弃。”

济南奥体中心北看台

鲁能一直是中国球迷管理最好的体育俱乐部之一。 比赛日，从奥体中心北看台传来的海啸般的欢呼声，不仅是主队攻城略地的最佳武器，也是让客队畏惧三分的致命武器。 在济南之外，全国50多个城市的球迷俱乐部也会组织自发的战斗，在球队去客场比赛时表现出最大的热情。

吴晓牧是鲁能北看台青年球迷协会主席。 他在朋友圈晒出了一张“山东鲁能VS奥克兰城”的门票。 比赛于2019年在香港大球场举行。2月5日，农历大年初一。 在传统习俗中，春节是游子们返乡与家人团聚的日子，但吴晓木却选择和队伍在一起，并加上了一行字“You Will Never Walk Alone（你永远不会独行）” 。 这个“你”自然指的是客场作战的鲁能泰山。

鲁能长期的精心运作，造就了一大批中国最具代表性的铁杆球迷，方法也没有错。 不过，俱乐部也有独特的视角。 韩蓉认为，过去经营粉丝的方式主要来自于长期的地域文化建设。 “山东人爱鲁能”是一个自己的品牌。 然而，在未来，当信息获取更加便捷时，人们会利用共同的兴趣和爱好。 集群化的趋势会越来越明显，所以“做自己喜欢的事”很重要。 这个“好”指的是什么？ 电子竞技一定是其中之一。

这一观点也与腾讯的FIFA品类不谋而合：基于FIFA系列的电子竞技赛事，具有足球和互联网的天然基因，将成为与年轻球迷沟通的最佳方式之一。 2017年，中国电子竞技足球联赛（CEFL）诞生。 国际足联携手8家中超俱乐部（现为10家）向中超球迷传递信息——球迷可以在赛场上代表俱乐部，在足球电竞的舞台上成为俱乐部的主人，进行竞技为他们的主队赢得荣誉。

于是在CEFL的第一年，鲁能泰山就成为了最活跃的成员。 2017年7月鲁能足球俱乐部，俱乐部正式为FIFA电子竞技队组织了粉丝试训。 与其他足球俱乐部选择性价比最高的“线上比赛”不同，鲁能再次展现了“热心”和“专业”的一面鲁能足球俱乐部，投入大量资源打造质量更高、球员测试结果更好的线下比赛。

鲁能泰山电竞点亮济南地标绿地中心

一个月后，鲁能球迷选拔赛决赛点亮了济南地标报业大厦。 经过十多轮的激烈角逐，烟台的一位小伙子奋力杀出，获得冠军，滨州的另一位老汉获得冠军。 老将获得亚军，两人都是鲁能的铁杆球迷。

那么这场消耗巨大资源的线下比赛质量有多高呢？ 这位来自烟台的90后年轻人成为CEFL首赛季战绩最好的非职业球员之一。 他是鲁能最稳定的二单球员。 一年后他晋升为职业选手，让所有FIFA电竞用户记住了他。 他叫孙海峰； 他身后的滨州老将也很厉害。 他已连续三届随队效力，成为鲁能电竞的功勋队长和精神支柱。 他也是第三赛季夺冠的主要功臣。 他的名字叫段庆生。

敬酒的是段庆生

如果从中国FIFA电竞品类的实力来看，相比上海、四川等地，山东从来就不是一个人才多的省份，但鲁能却要比其他俱乐部仔细数倍的运营和探索。 最终，换来了这里电子竞技的繁荣。

纵观两年内的三届CEFL，冠军或许并不是最不寻常的事情。 真正难能可贵的是，鲁能在三届CEFL的成绩一直比较稳定，一直保持着较强的竞争力。 这是俱乐部精心运作的最好结果。 当然，新颁发的年度俱乐部奖就是证明。

鲁能球迷观看CEFL第3赛季

此外，电子竞技对于鲁能的意义不仅在于维系现有粉丝，还在于拓展新粉丝来源。 在韩蓉对年轻人兴趣爱好变化的预测中，他始终是一个“激进者”——与其让变化和节奏原地踏步，不如直接在舆论出现时给予那些带头的人最大限度的待遇。环境尚未完全明朗。 认同感，此时采集效率最高。 用白话来说，如果你喜欢电子竞技，很多人可能不支持，但如果鲁能支持你，你可能会对鲁能产生好感。

在这个逻辑的影响下，不少鲁能球迷协会开始自发组织电子竞技比赛。 虽然回报不高，但鲁能品牌背书下的强烈认同感却是比前者更有吸引力的“精神”。 吴晓木告诉体育产业生态，不少开展电子竞技的粉丝协会在招募新会员方面都取得了突破，在他们的圈子里，“做不做电子竞技”已经不再是一个值得讨论的命题。重点已经转向“如何让电子竞技变得更好”。

2018年6月，鲁能官方宣布电竞训练室正式启用，位于俱乐部训练基地三号地，这进一步标志着鲁能在电竞领域继续探索的决心。

当然，如上所述，鲁能在电竞领域的灵感也离不开腾讯FIFA电竞品类提供的平台支持。 迄今为止，CEFL中国足球电子竞技联赛已举办三届。 前两届总曝光量达8亿，吸引了上海申花、上海上港、广州富力等10家中国足球俱乐部的积极参与。 顶级大亨。 每年年底，在CEFL中表现出色的队伍还可以进入中国金球奖电子竞技奖项的评选，争夺与传统体育同等地位的奖项，扩大行业声誉。

当然，就像鲁能一样，大多数人进入电子竞技的根本目的是积累年轻粉丝。 FIFA电子竞技类别还可以提供一个与球迷联系的平台。 它用体育+电子竞技的方式，为更多年轻球迷带来全新的快乐足球文化鲁能足球俱乐部，让他们在享受电子竞技游戏的同时也爱上它。 足球最终将与中国足球产业和俱乐部形成良性循环。

后记：

采访的最后，我请韩蓉对去年俱乐部电竞业务的表现进行评价。 他回答我：

“我给球迷90分，为俱乐部60分。扣除的分数将保留给未来。”

在年度金球奖俱乐部的光环下只有60分，这个答案有些狡猾。 但我相信，这种狡猾的背后，一方面是对电竞提升粉丝经营能力的完美肯定，另一方面则是对自身电竞业务潜力的绝对信心。生长。 2019 年已经到来。 今年鲁能电竞还会给我们带来更多惊喜吗？

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