2018品牌战，世界杯成重点进入2018年

进入2018年，各大运动品牌之间的战场愈演愈烈。 期待触底反弹的UA、签下Jay-Z重新进军篮球市场的Puma、财力雄厚的Nike、过去一年快速增长的都在市场上。 这一年，我正在整装待发，希望能够取得一些成绩。

随着世界杯的到来，花了重金又拥有官方身份的阿迪达斯自然希望在这样的一年交出更好的成绩单。

确实，近年来，阿迪达斯推出的BOOST和YEEZY系列风靡全球，隐隐压制了其他各大品牌的风头。 与NBA的球衣合同到期后，阿迪达斯将把更多的精力放在足球上。 在市场上。

具体来说，在上届世界杯​​上，阿迪达斯也取得了一场伟大的胜利——

两支阿迪达斯赞助的球队进入决赛，他们的国家队赢得了奖杯；

阿迪达斯赞助的球员赢得金球奖；

阿迪达斯赞助的一名球员赢得了金靴奖。

结果，阿迪达斯实现了创纪录的收入和与足球相关的销售额。 2014年世界杯后，阿迪达斯足球相关收入超越耐克并保持持续增长，进一步巩固了其全球领先足球品牌的地位。

今年世界杯，阿迪达斯赞助了前32支球队中的12支，成为赞助球队最多的品牌。 它也有望蓬勃发展。

然而开幕仅五天，其两大筹码德国和阿根廷就爆冷，给阿迪达斯的世界杯蒙上了一层阴影。 尤其是卫冕冠军德国队首场失利后，球衣销量极其惨淡，目标销量与上届赛事相同。 与世界杯相比下降了50%。 在欧洲受访者中，只有2%的人愿意以原价90欧元（约合人民币675元）购买这件球衣。

然而，阿迪达斯不仅仅押注于世界杯。 阿迪达斯发布的2017年财报显示，大中华区再次成为其品牌在全球增长最快的市场——剔除汇率因素，年销售额增长达到29%。 创下增长新纪录。 其中，中国市场的强劲表现也让阿迪达斯有信心上调利润目标。

阿迪达斯苦苦磨练，放眼中国足球市场，但这里的竞争情况如何？

中国足球市场英雄为主，校园成为突破口

事实上，在强大的中国足球市场上，已经英雄辈出，而阿迪达斯此前并未处于杆位。

2015年初阿迪达斯与中国队的合同到期后，耐克成功抓住了合同，并凭借当年国足在亚洲杯上的精彩表现迅速收复失地。 今年，耐克自2009年起与中超续约，据悉签订了为期10年的合同，并发布了全新国足球衣。

虽然各方热议不断特步杯大学生足球联赛，但对于耐克来说，这无疑是一笔赚到钱不赔的好交易。 随着中超联赛竞争力的不断增强和中国市场的不断崛起，可以说耐克为未来买了保险。

在耐克占据主流市场的同时，中国一二队之间的商业竞争也愈发激烈。 之前已经对生态系统进行了审查。 卡美、瑞克等老品牌已经积累了大量经验，而国内运动品牌龙头李宁、安踏也相继进入市场。 时间呈现出“百花齐放”的局面。

面对这种后有追兵、前有猛虎的局面，留给阿迪达斯的机会似乎不多了。 这时，他们发现了一个快速增长的交通场景——校园。

6月20日，阿迪达斯与阿里体育合作启动大学生足球联赛赞助，表达了继续发展中国足球的意愿。

据生态系统介绍特步杯大学生足球联赛，阿迪达斯与阿里体育的签约期限为本赛季剩余比赛，加上未来五个赛季，金额加装备约为2亿。 这无疑是对大足球联盟的肯定。

签约美国职业足球大联盟，校园足球还有哪些潜力？

此前，权哥曾多次报道过足球大联盟。 其前身是已运行18年的“中国大学生足球联赛”。 今年阿里体育接手运营后，正式更名为全国青少年校园足球联赛（大学生组），简称CUFA。 （中国）足球大联盟。

众所周知，特步对这一赛事起到了不小的推动作用，但必须承认，长期以来，这一赛事的关注度和商业发展都相当有限，并没有得到充分的挖掘。

如今特步杯大学生足球联赛，这是中国大学生体育协会唯一正式认可的全国性大学生十一人制足球赛事。 现已有参赛球队2000余支，比赛场次近5000场，参赛球员48000余人（含女足），辐射数千万大学生。

这样的规模和巨大的学生流量无疑是对阿迪达斯中国战略的极好补充。

他们对于此次合作的重视，从出席活动的嘉宾就能看出——贝克汉姆作为阿迪达斯全球品牌代言人现身活动。 即使在世界杯如火如荼地进行时，贝克汉姆的热情也点燃了全场观众。

发布会上，阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海也表示，此次历史性合作充分印证了阿迪达斯的核心信念——通过运动改变生活。

当然，这样的说法是有根据的。 2015年，阿迪达斯与教育部建立了为期三年的合作，并于2017年在柏林联合举办了中国校园足球德国训练营。 今天的合作也算是之前合作的延续。

发布会上，阿迪达斯与阿里体育还表示，希望在未来五年内共同努力，将大足球联赛打造成组织更完善、规模更大的大学生足球顶级赛事，全面提升大学生足球联赛的认可度。由中国大学生发起的大足球联赛，让大足球联赛不再是少数人自娱自乐的游戏。

数据显示，中国约有2700万大学生。 这个庞大的群体是整个中国体育产业市场发展的关键，也可以称为最具潜力的消费群体。 除了足球大联盟之外，篮球领域的CUBA近年来也明显展现出了突出的商业化势头。 在赞助商、转播权、影响力甚至与专业赛事的融合等方面都取得了长足的进步。

借助足球大联盟，阿迪达斯有望将品牌影响力延伸到各个大学，广泛激活在校学生的消费市场——这个广阔的市场可能不是消费力最高的，但肯定是最活跃的。

世界杯这一年，各个运动品牌都进行了各种各样的体育营销，但最终都会达到营销效果。 一方面需要真金白银才能激活，另一方面也需要一定的运气——祈祷自己签下的球队和球员能够有出色的表现，成为自己品牌的金字招牌。

然而，在世界杯的战场之外，其他战场上的战争也没有一刻停止，尤其是在耐克、阿迪达斯将目光投向中国之后。 这个巨大的市场就像一块巨大的蛋糕，各大品牌都渴望分得一杯羹，甚至称霸市场。

耐克掌控顶级资源后，不少品牌选择了“农村包围城市”路线，签约各级球队，而阿迪达斯则选择从校园足球的角度入手。 这样的选择或许不会有明显的短期效益，但校园体育背后的巨大商业价值或许有很大的“压脚力”，帮助阿迪达斯长期稳定中国市场强劲的发展趋势。

如今，中国市场的重要性不言而喻，足球是世界第一运动。 能够在这个战场上笑到最后的品牌，无疑将为争夺“世界第一品牌”的规模再添一笔。 重的切屑。