阿里体育切入校园体育遭大体协“一女两嫁”

据财新网11月15日报道，阿里体育接手的足球大联盟目前正陷入经营权纠纷。五年前签下大学生足球联赛经营权的广东优势传媒有限公司（以下简称“优势传媒”）起诉足协“一女两婚”，为足球联赛的运营

11月10日，阿里体育宣布，中国大学生体育协会（以下简称联合会）达成十年全面战略合作协议，阿里体育成为中国大学生足球联赛等多项赛事的独家运营机构。 Media目前正在起诉体育官员协会。

据了解，早在2012年，优势传媒就与大学生体育协会签订了为期10年（5+5）的长期合同，成为大学生橄榄球联赛的独家运营商，并承担信号制作。五年来在市场培育上的耕耘取得了初步成效，如今大足联已经形成了成熟的赛事推广和运营体系。2017年9月，双方进入第二个五年合同周期2024特步中国大学生足球联赛，优势体育在续约时遇到障碍。

财新网报道称，根据优势传媒与体育合作伙伴联合会签订的合同，优势传媒拥有2012年至2022年10年的足球联赛独家经营权，协会无权将2017-2022赛季足球联赛的运营权转让给他人。 Media于9月底向法院提起诉讼，但体育总会一直拖延并拒绝提起诉讼。直到11月，大学生体育协会与阿里体育签约的消息才传来。

总体会坐地起价，一个女儿嫁给两个人

五年前，足球大联盟正处于低谷，

而且连中超联赛2000万的赞助都很难找到，足球大联赛也处于发展的最低点，一个赛季参赛的大学不到300所，商业合作基本无人值守。

优势传媒是中国众多职业体育赛事的长期运营合作伙伴，包括CBA联赛、全国沙滩排球巡回赛、WTA、汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、中国公开赛和中国羽毛球公开赛。2011年，这一优势帮助大学生体育协会在大学生世界运动会上实现了中国代表团业务发展赞助的大满贯。在与大学生体育协会合作取得良好开端后，大学体育协会主动邀请作为独家运营商承办足球联赛，并开展联赛的整体赛事运营、市场开拓和业务推广。

正是因为足球市场期望值低，优势体育才要求签下足球联赛10至15年的运营推广权，以便长远放眼，投入相应的资金、资源、人力、物力支持，足协愿意将联赛10年的运营权“出售”给优势体育

谁也没想到，中国体育产业会有“46号文”要引爆。

根据双方当时签订的合同条款，10年合同分为两个周期，即“5年+5年“，

双方约定了”定金优先“和”自动续约“的合同条款，从而保证在5年内第一份协议到期后，只要支付合同前5年协议总额的5%，即可自动续约5年。

2017年，双方第一个5年合作期将结束。虽然目前国内体育投资市场正在经历一轮降温，但优势传媒打算继续与足球联盟合作，通过未来五年的合作，将联赛的质量和商业潜力提升到新的高度。因此，根据合同约定， Media于今年2月向足协支付了首个5年协议总金额的5%的定金，并于6月5日向足协发出确认函，表示足球联赛的独家经营权自动延长至8月31日， 2022年，同时致函协会检查协议续签情况。然后开始为下一季准备材料，开始招商引资工作。

同时，总体联的领导班子今年也完成了新旧换旧，这让原本合乎逻辑的续约变得困难。据知情人士透露，新领导团队认为，原合同对于今天来说太低了，希望在新赛季开始前重新签下一份原价五倍的新合同。

这符合人们的信念，即足球大联盟将事业优势媒体，优势媒体不断投入运营和推广成本

而到2016-2017赛季大足联优势传媒，运营推广成本已突破2000万。优势传媒联合会要求优势传媒每年向足协支付的合作价格提高近5倍，这意味着优势传媒下赛季将在足球联赛中投入超过5000万元。然而，这个新价格远远超过了大足球联赛的运营成本，这对于优势媒体来说是不可接受的，因为优势媒体显然掌握着合法利益。

据了解，8月底，总体协退还了优势传媒支付的自动续约押金，并表示在谈判合同前先退还押金。“我们的定金已经交了三次，协会退还了两次，我们在第三次付款的同时申请终止银行账户，以避免再次退款。在此期间，电话多次主动沟通，六次北上与体育总会不同领导沟通谈判，但均未达成协议，对方曾提出大足球联赛应公开招标，但招标信息尚未发布。"

阿里体育享受胜利的果实

对于阿里体育来说，它有

沉寂了很久，这未必能很快成为阿里体育新的盈利点，但却是校园体育发展的一大利好。但这起诉讼无疑将影响到体育总会、阿里体育和中国大学生足球联赛，以及联合会旗下的其他比赛。

2012年，优势传媒接手足球联赛时，国内足球行业氛围还处于低潮，市场预期较低，但在第一个赛季，优势体育重新找到了足球联赛的冠名赞助商特步，通过联赛重组、联赛文化培育等措施，逐步扩大了联赛的规模和影响力。优势传媒五年艰苦的市场培育初见成效，大足联盟已形成成熟的赛事推广和运营体系。

在双方签约期间，国内体育产业迎来了大爆发，再加上优势传媒的运营，联赛的商业潜力正在显现。公开数据显示，从2012赛季到2017赛季，联盟覆盖的院校数量从414所增加到1422所，球员人数从8280人增加到28440人。在中国足球体系下，高校

校园足球一直处于连接上下层的重要位置，一方面为中超联赛的职业联赛提供优秀球员，另一方面为高校提供体育生。足球大联盟对国内各大高校足球氛围的调动，有利于中国足球的整体发展。

无论是联赛质量还是商业潜力，大足球联赛还有很长的路要走。经过多年以优势体育为基础的运营和推广，足球联赛被誉为“中国高校中参与最广泛、竞争水平最高、影响力最大的足球联赛”。

体育

业内观察人士写道，不可否认的是，阿里体育拥有更多的财力和决心来运营大学橄榄球联赛。但这种生硬的转变本身会给大学橄榄球联盟带来一段冲击期。一旦提起诉讼，大学橄榄球联赛的运营将由阿里体育返还给优势传媒，其中一次跌倒将扰乱大学橄榄球联赛的正常运营节奏。此外，诉讼本身会降低大学足球联赛的商业价值。

今年9月，优势传媒正式起诉体育总会，法院传票规定庭审将于11月20日开庭。由于体育总会提出的管辖权争议，听证会预计将推迟到12月中旬。优势传媒的何伟说：“没想到的是，我没有等到公开招标，反而在我被起诉的时候，总体协把大足联的独家经营权转让给了一家公司。优势是中小型民营公司，一般协会是现有制度下的事业单位2024特步中国大学生足球联赛2024特步中国大学生足球联赛，这个时候不得不向法院提起诉讼，只是为了维护自己的合法权益，如果今天的中国，由政府或政府机关和事业单位主导与民营企业合作，如果可以随意撕毁合作合同， 这将是对政府部门和事业单位信誉的严重打击，也是对国家提出的法治的损害。"

在利益面前，将军体协

执意撕毁合同，侵犯了原合作方的合法权益，导致诉讼，成为体育界的一大闹剧，从此，总体协与阿里体育的合作蒙上了阴影，有一系列法律问题亟待解决。