山东省2024年举办1071项大型体育赛事，助力赛事经济新跨越

举办体育赛事、发展赛事经济，对于挖掘和释放消费潜力、满足人民群众日益增长的健身需求具有重要意义。 6月12日，省政府新闻办召开新闻发布会，介绍山东省竞赛经济情况。据介绍，山东已确定2024年举办大型体育赛事共计1071项，其中国际级赛事26项、国家级赛事253项，为山东体育爱好者准备了一场体育赛事饕餮盛宴。

体育是满足人民对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是经济社会发展的重要动力。近年来，山东体育坚持诚信创新、综合追求实力，着力培育体育赛事新动能，助力赛事经济实现新跨越。

“四个优势”引领丰富赛事供给

作为进一步优化产业结构、提升体育赛事品牌效应、激发体育消费潜力的创新举措，山东省体育局主动举办沿黄、大运河、长城沿线和沿海（以下简称“四沿”事件）。 ）体系，旨在以高质量“好运山东”和山东省“四个缘”赛事为引领，打造“赛事+”经济，丰富体育消费场景，恢复和扩大体育消费。

“‘四沿’赛事拥有四轴自然资源优势，通过整合赛事要素资源，坚持因地制宜、因时制宜的原则，优化赛事赛事空间布局，打造了山东独具特色的赛事发展并逐步构建了以点带轴、以轴扩展的体育赛事空间格局。山东省体育局副局长栾凤艳介绍2024年山东篮球赛事，在黄河层面，实施黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，依托沿线9市的自然资源。山东黄河，重点打造沿黄铁人三项、航空运动等赛事；大运河层面，以京杭大运河（山东段）为轴线，依托两条运河。乡村的结合河滨环境良好的地区、林地、湿地、湖泊资源，大力发展运河沿线绿色户外赛事，创建以齐长城遗址为依托的大运河沿线自行车、汽车、摩托车运动联赛。中轴，连接泰安、济南、淄博、潍坊、青岛、日照、临沂等城市，推动齐长城地区一体化联动发展2024年山东篮球赛事，打造长城沿线定向越野体育联盟 墙;沿海层面，充分发挥山东沿海区位优势推动海洋体育发展，依托胶东经济圈体育协同发展联盟，鼓励举办橄榄球、飞盘、帆船（板）等时尚体育赛事、打造沿海时尚运动和钓鱼运动联盟。

2024年以来，山东积极推动“四沿”赛事连线成片，形成山东省“一线四轴N区”体育赛事网络化空间格局，打造“龙头”、“龙头” “一体化发展”活动。 。山东主动引进高端体育赛事。 2023年，全省将举办国际级赛事30项、国家级赛事310项。成功引进FIBA三人篮球全国联赛、全国体操团体锦标赛等国内外高端赛事。共举办马拉松等路跑赛事52场，参赛人数49万人，其中省外跑者25万人来山东“赛马”，体验奇风、绿云、黛青海澜。

经济导报记者了解到，济南以特色泉水文化为切入点，持续培育济南“泉”赛事品牌，持续扩大济南(泉城)马拉松、济南冬季泉水国际公开赛、明湖龙舟赛等赛事。济南冬泳春季国际公开赛是全球唯一在泉水中举行的冬泳赛事。济南马拉松整体经济产值突破2亿元。

“我们还积极培育自主品牌赛事，泰山国际登山节、青岛国际帆船周等品牌赛事影响力不断增强，‘远东杯’帆船接力赛、‘远东杯’帆船接力赛等95项市场化赛事百万老年人太极拳练习水平高、群众参与面广，山区山东与山东共同推出“九九黄河”等18项特色体育赛事。栾凤艳表示，以专业化、品牌化方向，加快培育一批专业化水平高、竞争力强的专业体育赛事运营。强化体育赛事主体机构运作。

培育“土壤”推动赛事发展

十年前，第23届山东省体育运动会在济宁成功举办后，济宁市体育中心后续的管理运营成为人们广泛关注的话题。为更好地运营济宁体育中心，该市在全国率先采取市场化运作方式，与广州珠江实业集团合作，持续开展各项体育文化活动惠民，共同打造济宁体育中心。济宁市体育文化新高地。

“打破以往场馆租赁的单一经营模式，济宁市体育中心通过引入高端赛事、构建青训体系、举办车展和音乐会、开拓三线城市等方式，推动体育场馆多元化经营体育场馆的新发展方式。”济宁市体育局相关负责人介绍，济宁市体育中心通过打造消费场景激活市民文体消费，依托场馆优质资源平台，大力发展演艺产业，持续推进。以现场音乐会、音乐节、啤酒节、动漫节等活动活跃济宁演出市场，为市民文化生活带来新活力。

近年来，山东注重完善体育配套设施，大力推进体育场馆、体育公园、健身步道、多功能健身场馆等设施建设。一批重大体育设施项目建成投入使用，真正让赛事活动更加贴近群众。截至目前，山东共有体育场地27.84万个，面积2.95亿平方米2024年山东篮球赛事，人均体育场地面积3.25平方米，均高于全国平均水平。

让景区经济“活起来”、赛事经济“点燃”、商圈经济“热起来”，不断扩大消费注入新动能，更加注重赛事主体和项目人群的培育。 “山东体育支持有实力的行业龙头企业和大型国有企业发展体育赛事产业，支持体育制造企业向体育赛事运营企业转型发展。目前，山东共有体育产业运营主体5.06万家，从事竞赛的组织拥有7000多家经营实体，成为组织各类体育赛事的‘主力军’。”栾凤艳表示，通过大力发展“三大球”、乒乓球等职业体育运动，山东还培育了一大批职业联赛。专业观众和体育爱好者。截至目前，山东经常参加体育锻炼的人数占41.3%。人均体育消费支出2164元。体育消费市场总额达到2207亿元。人人关心、支持、参与体育赛事的社会氛围日益浓厚。

群众性赛事也激活了山东赛事经济发展的“一池泉水”。山东已连续举办十三届全民健身运动会，社区运动会、“村超”、“村BA”、大中小学体育联赛等活动正如火如荼地进行。据统计，2023年全省群众性活动总数将超过5万场，参与人数超过700万人，均创历史新高。体育赛事“热火朝天”，人们参与体育健身的热情不断高涨，赛事经济发展的基础不断上升。得到巩固。

不断优化市场、资金等要素配置，为赛事“发展”提供适宜的“生长”土壤。山东创新建设山东省体育产业综合服务大厅，设立“体育竞赛产业”服务窗口，为赛事运营机构提供全链条“一站式”赛事对接服务。 2023年，我省将引进推荐全省大型体育赛事11项，推动赞助合作4000万元以上，助推赛事经济发展。

强化“赛事+文旅”，擦亮“金品牌”

以体育赛事为平台，充分发挥体育赛事的“乘数效应”、“带动效应”、“融合效应”，可以有效促进体育、餐饮、住宿、旅游等产业融合发展。青岛金沙滩啤酒城旅游休闲街着力打造体育、文化、旅游、消费目的地，举办过亚洲沙滩藤球锦标赛、全国啦啦操联赛等赛事；泰山天一湖风景区曾举办泰山湖漫步暨泰山国际山地户外运动比赛、全民健身运动会航空模型大赛、山东省赛艇锦标赛等体育赛事；日照市黑虎山射击运动小镇举办“红牛24小时”越野挑战赛、第25届山东省运动会攀岩赛等赛事，极大丰富了游客体验。

经济导报记者了解到，通过举办体育赛事，可以聚集大量运动员、支持队、观众等，直接拉动餐饮、住宿、购物、文化旅游等消费，促进经济发展。

“在威海市举办的铁人三项世界杯，实现直接经济效益4700万元，可量化的品牌价值超过4亿元；日照市NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛报名人数4049人，直接山东省体育局党组书记、局长乔说：“赛事消费达1100万元，带动住宿、餐饮、旅游等相关消费近亿元。”局。云平表示，为了更好地体现体育赛事对社会经济的贡献，山东体育委托第三方机构对五一假期山东省体育赛事的举办情况进行统计监测。数据显示，山东省举办各类赛事240场。赛事参与人数达33万余人，直接拉动体育消费超过2.75亿元，赛事经济拉动作用持续释放。

乔云平表示，赛事经济的发展将直接带动城市基础设施建设和体育器材、健身器材等体育相关产业的发展；文化旅游、商业、科技等资源的聚集将形成新的产业链和价值链，促进体育消费水平的提高。 ，充分展现了体育赛事的综合效益。山东推动扩大健身休闲消费，连续四年举办“山东体育消费季”系列活动，将三人篮球、电子竞技等现代时尚运动引入商圈、景区，打造多元化体育消费新场景。通过发展户外运动，山东现有各级各类户外运动协会、俱乐部3600多个，可开展航空、露营、徒步等20余种户外运动。

“加强‘赛事+文旅’，结合A级旅游景区、乡村旅游目的地等旅游主体资源禀赋和游客需求，适当开展冰雪运动、水上运动、航空等户外运动体育、山地运动等方面，山东推动完善体育旅游设施和公共配套设施，丰富体育旅游产品和服务。”山东省文化和旅游厅二级巡视员田艳英表示，下一步，山东将实施“旅游产业现代化融合重塑行动”，立足传统旅游六大要素新增“吃、住、行、购、娱”、“健康、运动”等新元素，既着力发展“旅游+体育”多种单一业态，又着力拓展多元化业态。 “体育旅游+”，激活通过“体育旅游+景区”、“体育旅游+乡村旅游”、“体育旅游+红色旅游”等打造旅游消费“新引擎”，助力赛事经济发展。

“山东体育产业高质量发展的新蓝图已徐徐拉开。2022年，山东体育消费总额将达到2207亿元，居民人均体育消费支出2164元，占居民人均体育消费支出的5.76%。人均可支配收入。”乔云平表示，山东将通过“好运山东”、“四边”体育赛事体系建设等，力争用三年时间打造全场景、多业态体育消费生态，助力扩大内需、推动形成强势市场，满足个性化、多元化、高品质的体育消费需求，真正把赛事“流量”转化为消费“留存”和经济“增量”，擦亮“金品牌”的山东体育.